当国产运动品牌遭遇寒冬时，欧洲最大运动品牌迪卡侬逆势扩张，悄然在武汉布点，并宣称三年内在汉开5家店。

30日记者在汉口后湖塔子湖体育馆旁看到，迪卡侬运动超市已试营业，营业面积近5000平米，经营户外运动、登山系列等3.5万种商品，现场还设有篮球架、网球架、高尔夫球等体验区。

迪卡侬中国区媒体经理林祉彤说，迪卡侬对武汉觊觎已久，后湖店下月正式开业，是中国地区最大一家门店，计划3年内要在汉开到5家店。

据武汉某商场人士透露，商场内除了阿迪、耐克年销售达到千万元外，李宁品牌销售每年都呈下滑趋势，商场已压缩运动品牌经营面积。

此时，迪卡侬为何会逆势扩张？林祉彤说，迪卡侬定位“大众运动”，98%商品都是自有品牌，价格低于市场价20%左右。

武汉市服装设计师协会相关人士说，传统国产运动品牌下滑，主要是品牌个性化不强，未来消费者会越来越重视户外运动，体育用品的市场需求会增加，有市场空间，关键是品牌如何找寻差异化定位。

（来源：长江商报）