拉动业绩
　　各大牌纷纷拓展男性市场

　　收购Nickel已经不是欧莱雅首次涉足男性护肤品市场，在2010年欧莱雅集团男性护肤品业务就已经占据了欧莱雅在中国总业务的23%。仅2011年一年的时间，其旗下男性护肤品的销售增长就达到了26.5%，远高于护肤品整体市场增长的17.8%。

　　不光是欧莱雅，众多国际品牌早已将男性市场列入“掘金点”之列，从兰蔻、倩碧、兰芝到碧欧泉、相宜本草众多受到女性消费者青睐的护肤品牌都先后推出了男士系列产品。而早先进入男性市场的妮维雅、碧柔、曼秀雷敦等男士化妆品牌目前已牢牢占据了超市卖场。

　　AC尼尔森等知名咨询公司发布的数据显示，早在2011年中国男性护肤品市场销售增幅就达到20%，成为中国化妆品市场最具活力的领域之一。而来自业界的预测称，未来五年中国男性护肤品市场需求将以每年96%的速度递增。男性市场已经成为中国化妆品市场的最大惊喜之一。

　　品种单一
　　超五成男性只购买洗面奶

　　由于新品牌不断涌入、宣传成本飙升，女性护肤品市场出现了竞争白热化现象。众多品牌开始谋求新业务，男性护肤品市场自然成为竞争的焦点。然而看似红火的市场背后，也存在着不小的问题。

　　和女性护肤品比较起来，目前市场上男性护肤品品类仍然比较单一，以基础护理产品为主。相关数据显示，男士消费者最关注洁面乳，其次是润肤膏类产品和防晒产品。

　　一份针对国内男性消费者的护肤品调研报告显示，在众多调查对象中，仅有15%的男性消费者认为，每天使用护肤品是必要的。而54%的男性消费者对于男性护肤品只停留在洗面奶的阶段。

　　购买渠道
　　市场完善尚需时间

　　北京商报记者调查发现，包括家乐福、 沃尔玛在内的国际连锁终端卖场早已为男士护理品开辟销售专区。据AC尼尔森统计，商超已成为男性化妆品最主要的购买渠道。

　　男性高端护理产品的消费者多是从事时尚类的媒体工作者，或者经常出入高级会所、俱乐部的男性群体。这些人对新鲜事物更易接受。

　　而不少从事其他行业的男性消费者对于护肤品消费显然还存在顾虑。IT工程师唐先生就表示，基本没有购买护肤品的习惯，总觉得购买和使用护肤品是不够男人的表现。

　　和唐先生有着同样想法的男性不在少数，也正是这些心理因素导致国内男性护肤品市场发展慢于其他市场。某商超导购员告诉北京商报记者，男士护肤品的销量还行，但前来购买的客人女性居多。

　　对此，业内人士表示，目前国内男性护肤品市场发展还不完善，而国内男性消费者对于护肤品消费还处于培养期。
　　（北京商报记者 孙竹青）