在一线城市商业百货竞争白热化、利润率下滑之际，盘踞二三线城市的区域百货曾有过一段“闷头发大财”的美好日子，不过，从已经公布的2013年业绩的传统零售上市公司来看，这样的好日子已经一去不复返，这些区域性零售运营商的收入呈现大致相同的走势——不论收入还是净利润大部分陷入“弱增长”或者“负增长”。

　　目前，业务主要集中在福建地区的东百集团（600693.SH），2013年实现营业收入20.37亿元，同比下降了1.54%；业务主要分布在吉林地区的长百集团（600856.SH）2013财年实现收入4.06亿元，与上年同期相比略增3.6%。

　　此外，新华百货（600785.SH）、广百股份（002187.SZ）的收入增长幅度也远远低于2011年的收入增长幅度。

　　弱增长明显

　　东百集团财报显示，2013年百货零售营业收入18.58亿元，同比下降1.56%；百货零售毛利率14.63%，同比降低0.52个百分点；营业利润0.83亿元，同比下降9.01%。

　　虽然受公司投资收益、营业外收入等系列因素的影响，东百集团2013年归属于上市公司股东的净利润达0.56亿元，同比增长46.41%。但仍然难掩公司业绩不佳的颓势。

　　区域百货营业收入增幅一年比一年小的走势在新华百货和长百集团近几年的营业收入中表现得尤为明显。

　　2011年，新华百货实现收入52.91亿元，与上年同期相比增长32.78%；净利润2.52亿元，与上年同期相比增长17.25%；2012年，新华百货实现收入60亿元，同比增长13.39%；实现净利润2.42亿元，同比增长-4%；2013年，新华百货实现收入66.05亿元，同比增长10.09%；实现净利润2.01亿元，同比下跌16.88%。

　　2011年到2013年间，长百集团收入增长幅度分别为9.07%、6.83%、3.6%，增幅一年低于一年。

　　受外省扩张失利等系列因素影响，2012年，广百股份业绩出现较大波动。对比2013年和2011年广百股份业绩，其增长幅度减弱趋势非常明显。2011年广百股份收入和净利润的年增长率分别为23.34%、22.87%，而到2013年，该组数字变为5.59%、14.83%。

　　而根据多家上市公司财报总结，行业竞争加剧、成本上升、网络购物冲击及三公消费大幅下降等成为区域零售运营商业绩不振的原因。

　　东百集团管理层在年度工作报告中表示，2013年，公司面临的竞争依然十分激烈，诸多购物中心和百货入驻对客源造成一定的分流。而电子商务对传统零售行业的冲击已经逐渐波及到分布在各个区域的零售企业，消费者网上购物的消费习惯已经形成，网络购物迅猛发展对传统商业零售模式的冲击较大。

　　此外，传统零售企业受到消费预期持续低迷及三公消费大幅下降影响，对百货销售特别是中高端消费构成抑制，销售增长乏力。

　　东百集团旗下两家以经营中高档精品、奢侈品为主的高端百货店——福州东方百货东街店、福州东方百货群升店受此影响较大。

　　新业态成生存新法则

　　区域零售商长期耕耘当地市场，大部分在当地占据龙头地位，拥有良好的市场形象和品牌美誉度，更重要的是，一般而言，这些区域零售商自持物业比重较大且处于城市核心地段。

　　但是，近年来，区域百货零售行业面对网购、电商等新兴购物模式的冲击，又面临外来竞争对手的竞争，且主营业务范围局限于某一个市场内，发展压力较大。

　　中国购物中心产业资讯中心主任郭增利表示，零售行业的地界早已经被打破，随着外来零售企业的进驻，区域零售运营商面对的竞争更加激烈。

　　更有业内人士认为，2014年，我国零售业竞争将更趋白热化，大型零售企业控制的市场份额将会不断提高。

　　因此，偏安一隅不再是区域零售运营商的生存法则，区域零售运营商们必须直面新一轮的挑战。

　　东百集团管理层表示，为奠定长期区域竞争优势，在明确门店差异化经营策略的前提下，加速现有门店的升级转型，同时积极推进公司购物中心业态的发展，寻找新的利润增长点。

　　2013年，东百集团通过竞拍方式拿下福安项目、兰州项目、蔡塘项目和红星项目，加大向购物中心化转变的力度。

　　新华百货方面在年度报告中披露，2014年通过扩张的方式，寻找新的利润增长点。新华百货管理层表示，已经将旗下的连锁网点逐步向其他市、县发展，宁夏区外将逐步形成公司在西北市场发展的新平台。

　　目前新华百货已在内蒙古、青海、甘肃等区域开设零售网点，推进以宁夏周边西北市场为发展新平台的扩张战略。

　　长百集团则表示，受多重压力影响，公司未来持续发展前景存在较大不确定性，拟寻找更优质的资产注入上市公司，改善公司持续盈利能力。
　　（第一财经日报 作者 彭甜甜）