近日，钟情于节日营销的淘宝在各地进行广告轰炸，高调宣布在全国8 个城市推出3.8元影票、3.8元KTV等活动，“请全国人民免费吃喝玩乐”。一时间，激起了众多用户的兴奋和关注。但兴奋过后，绝大部分用户都失望而归。很多人抱怨广告宣称的超低价格电影票和KTV团券也太少了，上线还不到1分钟所有票就被强光，更多的用户对淘宝活动的宣传表示怀疑，质疑其是否真的推出了那么多的优惠团单。

众网友的疑虑尚存，3月10日，淘宝即公布了此次“38手机淘宝生活节”的数据：优惠共覆盖到800家餐厅、300多家电影院的超过200万张电影票 ;230家KTV的5.5万个包厢，共计132万个小时的消费。以上官方数据一经发布，立刻引来了众网友的又一轮更猛烈的质疑和吐槽。

在百度贴吧和各大微信、微博平台上，更有分析帝和数据帝出来掰着手指头给手机淘宝算账：统计显示3月8日当天全国共放映10.2万场，人次384万，票房1.33亿。以此计算淘宝生活节贡献的观影人次占全国的52%，如果以平均票价30元计算票房占比达到45%。但淘宝3.8元看电影仅覆盖8个城市的200多家电影院，占全国影院总数的不足10%。也就是说，手机淘宝电影票销售，虚报的数字超过实际测算四五倍。

不仅电影票销售数据存在严重失实，再看看淘宝所披露的KTV相关数据，同样经不住推敲。230家KTV的5.5万个包厢，平均算下来，每个KTV包厢数量接近200个。但实际上，全国KTV的包厢数超过100个的，都可以说是凤毛麟角，达到200个的，至少笔者和所有周围朋友目前都还没听说过。

用百度搜索一下中国最大的KTV连锁品牌宝乐迪，显示拥有分店总数89家，包厢数5653，平均每家店也仅有63.5个包厢。有网友打趣，不知道手机淘宝是怎么在一夜之间变出了230家超大型KTV的，要么是穿越了，要么就是淘宝做电子商务做习惯了，卖的是网络虚拟KTV的团购券吧。

况且，就算真的有这种可能，一夜之间全国各地新建了230家超大型KTV，5.5万个包厢132万小时的消费数据，也同样有如放了个巨大的卫星。算下来每个包厢的消费时间刚好为24小时。据KTV行业内的人士透露，参加网络团购活动的KTV在与淘宝签订协议的时候，通常都会预留20%—50%的包厢。也就是说淘宝售出的所有KTV票最多也只能占到其容量的80%。淘宝满打满算，将理论消费数据全部归为自己销售业绩的做法，不仅遭网友吐槽和诟病，也令业内人士侧目。

大部分参与了淘宝38活动的网友表示，本次“生活节”过的并不开心，乘兴而来，败兴而归是很多人最直接的感受。没得到任何实惠，或许只能怪自己手气不好，但淘宝在活动前的夸大宣传和活动后的报道失实，始终存在欺骗消费者的嫌疑，这是最令人难以接受的。

另据互联网评论人分析，淘宝本次活动参与度比较高的仅在杭州、南京、上海等有限的一些地区，“请全国人民吃喝玩乐”不仅成为一句假大空的传播噱头，活动本身的影响力也与“双11”、“双12”存在天壤之别。数据显示，手机淘宝在iPhone中国区免费榜徘徊在10-15名之间，并没有因为活动而产生下载的大幅增长。显然，阿里本次期望借38热促推广手机客户端，其预计目标已大大受挫，而过度夸大活动规模与数据进行虚假宣传，也让人对其回馈网民的诚意和品牌诚信度大打折扣。

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