摘要：商超货架电子标签（Electronic Shelf Label，以下简称ESL），诞生于上个世纪八十年代初，其基于“无纸化显示”理念而得以诞生。在发达国家的超市里开始出现用电子标签来取代传统纸质标签的趋势，到目前为止全球约有2500万个超市电子标签投入实际使用，而中国庞大的零售超市仍未开始大量采用，巨大的市场潜力摆在我们面前，目前市场饱和度低，总体而言属于竞争不激烈行业，是一个初步成型且有待开拓的产业。

从全球市场来看，目前ESL的应用主要分布在欧美、澳大利亚、中东的土耳其、亚洲的日本和韩国等，引入的零售商有麦德龙、米格罗斯、7-ELEVEN等。而中国庞大的零售超市也存在着巨大的市场潜力。

随着近几年国内人工价格的大幅上升，零售企业对自动化系统的需求越来越迫切。市场竞争日益激烈，也使得零售企业更加注重店面形象。除此之外现在政府对价格错标的惩罚还是比较重的，人工书写纸质标签一般有6%的更换失误率，还有2%的标签丢失率，这些失误带来的行政处罚实际上是一笔隐藏的管理成本。

高通ESL系列产品，包含2.4”段码式标签，2.1”及2.9”电子纸式点阵标签，分辨率最高可达296X128，通讯采用RF 2.4GHz，宽泛的视角使客户从任意角度都能直观读取标签内容。使用寿命则可达3~5年，支持各种一维条码以及二维码显示。

高通ESL电子货架标签系统可根据客户需求编辑多模板，根据客户的不同需求定制个性化的标签界面模板，如电商或者商品的LOGO，用于提升店面形象或者产生广告效益。亦可植入二维码用于人机互动，商品追溯等等操作，是一种新型的价签概念。

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