年中8月，天猫发布了时尚战略，通过打造时尚媒体立体营销体系，建立电商时尚生态圈。据悉，天猫将在2014年秋冬上新季，平台品牌提供一系列时尚化解决方案，包括定制时尚大片、建立专题导购、打造时装秀；为消费者提供与国际时尚界同步的时尚趋势和潮流资，以及与 T 台同步的品牌全网新品首发。

京东和阿里巴巴之间的剑拔弩张，已经非常明显。天猫宣布整体时尚化后，京东则针锋相对地推出秋冬时尚新品发布会，并将与《时尚芭莎》进行深度合作。

据了解，京东从 2010 年开始进行全面地综合化大扩张，图书、服装两大类目是重点类目。四年后的今天，京东用户的男女比例已趋平衡。而天猫近年来在力推男性市场的同时，也担心女性用户流失，因此时尚升级应声而来。

电商走时尚路线，一方面可以快速抓住年轻购物人群的心，另一方面也是电商品牌升级的迫切需求。如何能用时尚等手段，深挖用户购买习惯将成为未来电商主旋律。

根据预测，时尚化也会在电商 " 双 11" 大战有所体现。阿里巴巴对 " 双 11" 已有五年备战经验，在时尚品牌上的加码，让业界预计今年天猫 " 双 11" 将会更注重一些有市场影响力的品牌商。京东此次秋冬时尚展的推出，也意欲在 " 双 11" 之际分服装市场一杯羹。

时尚化到底是电商巨头们多元化战略的又一次跨界拓展？还是因为电商之路越走越窄，不得不寻求的出路？

淘宝可以说是开启了国内的电商时代，不仅搅动了零售业，甚至带动了整个中国走向互联网时代。这些积极意义是应该充分肯定的，当然，这是顺应市场技术发展的，也为马云个人带来了巨大的财富。

然而，现在看淘宝？它在整个市场之中起着什么作用？看物流，菜鸟到现在成了一个到处拿地的笑话，说是建智能物流，倒是京东一步步在物流上落地到全国各处。当初马云的豪言“给中国的中小商户们创造了一个创业的梦想平台”，真的是这样么？

淘宝的注册卖家规模，仍在大幅扩张。随着一批又一批中小商户的涌入，有成交的店铺数量还在大幅度增加。依靠“榨税”(广告费)运转的淘宝，仍然是目前电商领域唯一赚钱的巨型电商平台，淘宝去年营收数千亿元，净利上百亿元，淘宝在海赚。

但是淘宝的官方数据，有选择地回避了亏损店铺的数据与比例。对此，一位不愿意透露姓名的业内专家表示，其实，淘宝能展示的资源总是有限的，店铺数量增加那么多，但网站的搜索结果和首页就那么多位置。于是有大量商家没有展示和成交机会。等待他们的命运，极有可能就是根本赚不到钱。

大多数小商户注册了淘宝，入驻了天猫，完全按照官方要求的规则来做，但他们的店依旧死气沉沉的。这个时候，淘宝会建议你使用直通车这些推广资源试试，但是一进去就会发现，这里面完全是一个无底洞。

现在的淘宝基本沦为了广告平台，靠着最大的流量，把持着全国的小商户心甘情愿的给“我”交钱。至于你们赚不赚，我不care。

随着最近万达和百度腾讯的合作，土豪准备落地o2o模式。当人们开始厌倦在网上对着挑挑拣拣，而不是真正参与到真实的购物之中。当土豪利用资金技术优势，打通线上线下，在线下给用户提供更生动的体验。淘宝的路还能走多远？

不得不说，时尚化这条路是另辟蹊径，给电商找到了一个暂时新鲜的概念，又刚好切合电商的特点。时尚能在互联网上完成最迅速最便利的传播，电商刚好能做它的载体。

这次还能拿时尚化炒概念，下次呢？

未来的电商之路，必然是线上和线下做结合。欧虎提出的offline to online 模式，真正有参与感，让顾客完成场景式购物，娱乐式购物才是未来发展的方向。土豪万达能把O2O做成什么样，我们拭目以待。反正至少比马云实在。