由中国零售商业门户网站联商网、银泰商业集团、天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器、宏图三胞、维客集团、孩子王、乐城超市等国内领先零售企业联合发起的“莲荷行动”、“中国购物节”在零售业内引起了空前反响。截止11月6日，已经有超过130家企业，16000家门店参与莲荷行动。对于这次全国实体店首次联合行动，也引起了中央电视台的热烈关注，在11月6日的央视新闻频道《新闻直播间》栏目，对此次莲荷行动进行了报道，以下为报道视频及内容。

　　主持人：为了不让双十一成为电商独享的狂欢节，日前国内上百家零售企业联合发起了莲荷行动，将在11月11号-16号开展联合大促销，打造中国购物节，吸引了全国上百家大中型零售企业共同参与。

　　在山东济南的一家家家悦超市，虽然距离双十一还有几天时间，但是已经能能够感觉到紧张而热烈的气氛。店内店外到处布满了促销海报、标识标语，为11月11号开始的莲荷行动造势。而作为莲荷行动的发起人之一，浙江的银泰百货更是提前开始了商品预售打折活动。在这个百货商场办理预售卡的地方，从11月3号开始的预售活动当天，就已经有400多张双十一期间的预售卡被销售掉了。

　　消费者1：“它们搞活动啊，打折”。

　　消费者2：“可能他们觉得电商搞了这个活动，它如果不搞活动，顾客全到电商那里去了”。

　　银泰商业集团营销企划部总经理程泳江：“(双十一)整个大的环境，它是形成了一个全民的购物狂欢的节日，所以我觉得它不是简单的分一杯羹，二是在整个社会形成这样一个消费热潮。”

　　由单打独斗，到抱团取暖，在双十一电商狂欢节期间，我国传统零售业也在寻求着自身的突破，如今全国已经有120多商业连锁企业参与了活动，覆盖的门店数超过了15000家，这其中就不乏年销售超过百亿元的上市企业。

　　联商网总经理王跃林：“我们希望在互联网时代实体店也能发出自己的声音，让消费者重新认识实体店，实体店它有自身的一些优势，我们也是希望通过实体店联合起来能发出更强大的声音。”

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