京东集团CEO刘强东（左）

　　2014世界互联网大会昨日在浙江乌镇召开。腾讯科技在现场专访了京东集团CEO刘强东。刘强东在采访中重点谈了打击假货问题，他认为，电商征税并不会让大批电商死掉，商品价格也不会狂涨，反而会提高水货和假货的售卖成本，从而遏制水货和假货对整个电商行业带来的恶劣影响。

刘强东透露，中国互联网的卖家绝大多数处于亏损状态，而剩下的赚钱卖家则靠卖水货和假货盈利，这部分卖家所赚取的利润却占到整个行业利润的多数。因此，电商征税可以从一定程度上会提高假货、水货的违法成本，遏制水货和假货的泛滥。

他进一步解释，卖正品行货的商家在进货需要支付进项税，而大部分税已经抵扣掉了，所交的税在销售额中占比很小。但对于卖假货、水货的商家来说，并没有缴纳这17%的增值税，所以她们的进货成本会低很多。

不过，相比于传统纸质发票，电子发票在效率上还有待提升。比如电子发票存在核销的问题，在有的地方无法报销，全国的统报统销、核销、电子记账，相应的税务和法务也要跟得上。

京东打击假货还有两个核心措施。一是提高违法成本，只要发现有商家卖假货，索赔额度为100万，对于供应商来说违法成本将大大提高。第二，和国家相关部门合作，加快举报和查封环节。“从根本上杜绝假货，还是要靠国家才有力度从根源上彻查假货。”

刘强东认为，国家应给予小微企业、小创业者更多鼓励，比如在每年销售额不超过规定值时免税，而且这个额度还可以再提高些，给小微企业更大的发展空间。“如果国家再不进行监管，卖家需要在同一起跑线上竞争，整个电子商务的生态体系将遭到严重破坏。”

对于农村电商，刘强东也表达了自己的观点。他认为，公路建设和交通的发展为农村电商带来利好环境，农村电商很快将迎来爆发增长的时期。京东的库房建设也将离农村越来越近，“今年上半年已经到镇，现在开始进村，希望明年每个村都有线下配送点。”

拍拍微店等将再造一个电商市场

京东旗下的拍拍网日前推出基于移动端的微店铺“拍拍微店”，并面向拍拍网上的所有企业和个人商家开放。随后又宣布升级京东微店，并与京东商城的系统实现打通，还在双11前启动了大规模的招商工作。

刘强东在采访中表示，自拍拍微店上线后，几乎每天都呈复合增长，“这种增长速度已经超过我们所有人的预期。”他乐观认为，微店这种去中介化的购物模式，可以再造一个像今天这样的电商市场。

微店模式给一些卖家带来了新的机会和前景。过去有一些在传统PC时代没有得到很好发展的卖家，往往愿意尝试新的形式。在刘强东看来，这部分卖家通常更加珍视自己的信誉，这促使他们会主动售卖质量好的产品。

除了微店，刘强东还提到京东的第三方平台业务和自营业务同等重要。

这在京东的Q3财报中可以看到端倪，在电商行业整体处于淡季的第三季度，京东的第三方平台业务增长迅速。财报显示，京东自营业务交易总额为405亿元，同比增长67%；而第三方开放平台业务交易总额为268亿元，同比增长高达248%，约为去年同期的3.5倍，在总交易额中的占比也从去年同期的24.1%跃升到本季度的39.9%。

“两者的竞争其实是平台的竞争，但并不是平台内部商家的竞争。”刘强东说。
　　（腾讯科技 范晓东 胡祥宝 韩依民 相欣）