在我一篇文章中，我有谈到，“说电商模式优于超市的，是否考虑过电商不赚钱，超市赚钱?”，这时有人问到，那怎么解释阿里巴巴的赚钱？其实在我心目中，我压根不认为阿里巴巴是个零售商，他是否赚钱，和零售商没有关系。

题目中的Seller（零售商） and marketplace（市场）是这篇文章的主旨，这个想法其实是源于无数年以前amazon中国区姚骁的一次小场合发言，那也是我首次接触概念本源。下面我简单说说中国、美国所谓最主要的4个电商企业的定义。为了不引起因翻译等造成的歧义，所有的说明均引用英文官网。

一、他们自己怎么看？

（一）美国的

1.Amazon的定义：

Amazon.com and other sellers offer millions of unique new, refurbished, and used items in categories such as books; movies; music & games; digital downloads; electronics & computers; home & garden; toys; kids & baby; grocery; apparel; shoes & jewelry; health & beauty; sports & outdoor; and tools, auto & industrial.

可以清晰的看出，amazon是把自己定义为seller的角色

2.Ebay的定义：

eBay delivers one of the world's largest online marketplaces

Ebay把自己定义为marketplace

（二）中国的

1.京东的定义：

We are the largest online direct sales company in China

直营销售公司，明显是seller的定义

2.阿里巴巴的定义：

Manufacturers, Suppliers, Exporters & Importers from the world's largest online B2B marketplace-Alibaba.com

阿里巴巴平台给自己的定位明显是marketplace。

至于阿里巴巴下面的taobao和天猫，让我们看看阿里巴巴对自己的定义。

来源是2014年第3季度财报（http://www.alibabagroup.com/en/ir/home）

最下面，不知道大家有没有看清楚，如不清楚，欢迎自己看pdf，里边的定义是taobao marketplace和tmall，其实就是一个市场，一个mall，从本质而言，都不是seller，

二、第三方对他们的定义：

按照零售业全球最认可的榜单来讲，德勤和cbre每年发布的零售商250强中，都是没有阿里巴巴和ebay，或者taobao，或者tmall，为什么呢，因为他压根不是零售商，而是个marketplace或者是mall（大家可以看到，amazon，京东在榜，根据2014年1月的榜单，amazon 16位，京东142位）。

三、税务部门对他们的定义（因中美税制不同，这里仅谈中国）

税务分析上，我无从查找阿里巴巴或者taobao的税务情况，至少我没有找到公开数据，但是从taobao或者tmall购物的经验看，我是从来没有看到马云给我开过一张发票，都是商户开给我，因此从税务上，应该也是以市场和购物中心类似，以营业税为主，增值税为0。

京东也没有查到具体的分税制情况，这个可能有，如大家可以提供，不胜感谢。但从购物的情况来看，都是京东开给我的，部分商品，也可以由京东开设增值税发票，因此，京东应该是一个增值税为主的典型零售商。