面对中国消费者对户外体育装备需求的增长，德国户外品牌Jack Wolfskin决定把市场掌握在自己手里。1月7日，Jack Wolfskin官网正式宣布，作为海外扩张计划的一部分，自今年3月开始公司将直接掌控中国的分销业务，以进一步巩固自己在中国市场的地位。

　　Jack Wolfskin公司CEOMelody Harris-Jensbach表示，此举将帮助公司进一步关注中国市场及零售商的需求。他希望Jack Wolfskin能成长为亚洲市场领先、中国市场排名前三的户外品牌。

　　这一决定，比此前预计收回中国代理权的时间提早了一年。

　　自2008年以来，香港联亚集团(Tristate Holdings)一直是Jack Wolfskin的中国区代理商。根据公开资料，香港联亚集团成立于在1960年，由唐骥千家族创立，现由董事会主席汪建中管理。集团1988年1月在香港交易所主板上市，主要经营范围包括制衣、品牌产品分销、零售及贸易。

　　据Macau Business Daily的报道，2014年12月30日，香港联亚集团发布公告，称将提前有条件终止双方在澳门、香港及中国大陆地区的特许分销权及T恤、Polo衫特许权协议，这些授权原定分别于2015年12月及7月到期。同时，联亚集团上海分公司将持续为Jack Wolfskin集团在中国新成立的全资子公司JW PRC Co提供咨询，截至2017年12月31日。目前，JW PRC Co已获得法律和监管机构在国内合法经销权的批准。

　　近年来户外用品市场日益兴起，Jack Wolfskin也在经历连续两年的销售下滑后，重新回到了增长轨道。截至2014年9月30日的2013-2014财季，该公司实现销售额3.14亿欧元(约合22.6亿元人民币)，同比增长6.5%。中国市场已成为除德国本土市场外，该品牌全球第二大市场。其品牌官网显示，Jack Wolfskin在全球拥有超过4000家直营门店，过去4年间，Jack Wolfskin在中国的店铺数量从100家增加到了700家。

　　关键之道体育咨询公司CEO张庆向界面新闻记者表示，生活方式的改变带来了健身人群的增加，加上户外旅游升级，共同促进了国内户外体育用品市场的发展。对Jack Wolfskin来说，自主经营也存在风险，尤其是在复杂多变的中国市场，需要面临分销渠道相对单一、分销商小而散的挑战。

　　随着众多国内外品牌纷纷加入，户外体育用品市场的竞争也将日趋激烈。除The North Face(北面)、Columbia(哥伦比亚)等具有较高知名度的大众化品牌外，来自加拿大的高端户外品牌Arcteryx(始祖鸟)、国产品牌Toread(探路者)和Salewa(沙乐华)等主专业户外装备的品牌也都会跟Jack Wolfskin一起争夺中国市场这块大蛋糕。
　　（界面 记者李亚昕 图片来源：东方IC）