之前我们曾经报道过H&M计划推出完整的美妆线，最近又有了更多细节被披露了出来，包括产品图。据Style.com报道，H&M将于9月推出超过700款的美妆产品，并计划在短期内扩张为1000款。所有产品将在全球900家门店和网店发售。

　　这看起来和H&M在过去零零散散发售的化妆品们不同。Sara Wallander是这个H&M美妆系列的概念设计师，她将这条更完整的新美妆线定位为“面部时尚”。但其实不仅仅是面部，H&M将要推出的新产品还包括护肤品、护发品、指甲油等。它们整体的价格区间在2.99-24.99美元(约合18-150元人民币)之间，和美宝莲等开架化妆品牌价格相当。

　　而从目前发布的图片来看，产品的整体包装还算是高雅大方。橙红色口红、古铜色阴影粉和液体眼线笔，以及颜色多种多样的指甲油，也相当诱人。H&M还计划推出季节性的限量版颜色，供消费者们的脚趾甲选择。

　　如此选择多样，且价格有那么便宜，你会考虑入吗？

　　而低价美妆线只是H&M美妆计划的一部分。据Wallander向Pret-a-Reporter网站透露，品牌还将推出一个名为Conscious的美妆系列，这个系列将会运用近年在时尚界火热的“环保”元素。产品将采用有机成分和环保辅料制成，并经过欧洲Ecocert机构的验证。而产品的外包装将使用可循环材料，所有涉及到硅胶、转基因、合成香料等成分的生成流程都尽量做到对环境的破坏程度最小。

　　除此以外，还有一个高端美妆线也在筹备中。这条线也许会吸引到一批对奢侈品和大品牌上瘾的消费者。

　　这样从低到高多元定位的产品线，有可能可以挽救H&M现有的发展瓶颈。快时尚品牌由于全球扩张太过于迅速，近两年在销量和运营成本的控制上都有些力不从心。但H&M拥有设计师合作的传统，这一点让它的大牌品牌形象多少得以维系。

　　但这意味着它也将面对新一波的竞争者。低价线有同样靠广告营造大牌氛围的平价美宝莲，高端有数不清的奢侈品美妆线。别忘了，还有个丝芙兰站在后面。
　　（界面记者周卓然）