当下，购物中心正以如火如荼的趋势，在成都蔓延开来。根据锐理数据相关数据显示，截止2015年4月成都购物中心体量超过700万方，位居全国第一。同质化竞争现象不言而喻。

　　与此同时，儿童业态，作为购物中心的重要组成部分，也是未来体验类商业发展的趋势。基于儿童消费这一张牌，能否在运营购物中心当中，打好才是关键。为此，小编特地走访了成都现阶段有代表性的购物中心，针对目前儿童业态在购物中心扮演的角色现状进行了实地探访。带来的是人流？是特色？是好的体验？抑或是同质化的尴尬？

　　九方：商场人气较低，儿童商品店较少。

　　现状：进入九方，第一感觉就是除了餐饮，其余店面人气较差。童装方面，童装品牌有两个小孩、好孩子等，儿童品牌较少。九方没有大型的儿童乐园，只有一个充气垫供孩子玩耍，场地小，限时玩耍，但是是免费的。其中人气最高的要数天下童星—儿童摄影艺术区，其场地较大，场景设置多，设施配套都较为完善。

　　地址：成都市武侯区府城大道中段88号

　　复城国际：早教机构众多 业态较单一。

　　现状：走上三楼，一大排早教机构映入眼中，小编大概数了一下至少5家，每家早教机构配套参差不齐，人气不高。环视一下周边，除了早教机构外，几乎就没有其他的儿童产品。业态较为单一，无法吸引大量消费者前往。

　　地址：成都市高新区天府二街

　　环球中心：配套较为齐全 人气不错

　　现状：环球中心的儿童消费场所较为齐全，一楼的儿童游乐设施众多，很多家长都带着孩子在其中玩耍，类似小型的游乐园。向上走，儿童玩具城占地大，价格从低到高，满足不同层次需求。服装品牌众多，但价格偏高。儿童摄影、早教机构都身处其中。儿童产品多、齐全，更易拉动消费。

　　地址：高新区天府大道北段1700号

　　凯德天府广场：儿童乐园多 服饰较少

　　现状：一楼中央大厅竖立着一个城堡，许多家长带着孩子在这儿玩耍，不远处，一辆开动的小火车缓缓驶来，孩子和家长坐在车厢里面，小火车是登记信息后，免费乘坐的，增强了家长儿童的体验感。此外还有君昂童子军乐园、儿童成长乐园等众多的儿童乐园，面积大、设施多。但是儿童服饰较少。

　　地址：成都市高新区天仁路388号

　　苏宁广场城市奥特莱斯：幼儿游泳馆人气足 服饰多

　　现状：在苏宁广场也看见了小火车，需买票，一旁则是宝贝家儿童乐园，有一定人气，但乐园较小。儿童的服饰品牌众多，价格不等，适合带孩子来。

　　地址：武侯区高新区天府大道北段8号

　　凯丹广场：总体一般 没有特色

　　现状：儿童早教、儿童乐园、儿童服饰等都有，但是牌子大众化，没有竞争力。儿童乐园小，设施少，性价比不高。儿童服饰较为分撒。整体来说，在儿童消费品方面来说，相对于周边的凯德、苏宁，缺乏竞争力。

　　地址：成都市高新区盛和一路99号

　　星际里广场：人气惨淡

　　现状：星际里整层面积较小，小编进去，感觉只有我一个人，人气较差。儿童乐园面积较大，设施较多，但许多设施都没有开放，有少数家长带孩子在这里玩。儿童服饰区就真的是我一个人，没有人逛，并且许多店开着却没有服务员。尽管品牌众多，却吸引不到人气，这是值得思考的地方。

　　地址：成都市青羊区提督街1号星际里百货

　　万象城：服装品牌多 乐园人气足

　　现状：kids land、玩具反斗城等儿童服饰、玩具品牌多，内容丰富，并且一旁的尚泰百货也存在大量的儿童服饰。反斗乐园，有大量家长在休息区，等待孩子玩耍，人气较足。内容还需完善，小编并未发现儿童摄影、体验馆这类的设施。

　　地址：成华区双庆路8号

　　IFS：儿童消费品较少 小火车人气足

　　现状：在负二楼的儿童消费品区，小编再一次见到了小火车，并且人气十足，看来小火车在不久之后将会成为购物中心吸引儿童眼球的标配。在一个不起眼的地方看见了儿童乐园，但是儿童乐园太小，设施少，几乎没什么人气。儿童服装较少且贵，人气不足。

　　地址：红星路步行街3段1号

　　问题：

　　同质化严重：kids land、好孩子、jeep这几个童装品牌几乎成为每个购物中心的标配。

　　购物中心内的玩具商铺大多都是玩具反斗城。

　　9个购物中心里有3个拥有小火车。

　　9个购物中心里有4个儿童照相馆。

　　独特性不强：每个购物中心内几乎没有独特的儿童消费品。除了苏宁的幼儿游泳馆、凯德的君昂童子军等几个项目，其他的品牌没有特色，对于消费者来说，没有吸引他们的地方。

　　购物中心人气差：购物中心的人气差导致这些儿童消费品没有人拜访。地段的选择很重要，有些购物中心四周环绕写字楼，没有固定的消费人群。有些购物中心里核心商圈有一定距离，项目较单一，没办法吸引客流。

　　投入少规模小:许多购物中心内儿童消费品较少，乐园规模小、设施少，性价比不高。店内的产品量、配套达不到消费者需求。

　　结语：我们可以看出档次越高的购物中心儿童消费品会变少，人气相对较好的是环球中心和万象城。同质化严重，其反义便是差异化，家长需要什么，孩子需要什么。并且拥有个性、独创性的儿童消费品会获得更高的人气。那么购物中心的管理、服务需要改变，增强消费者的体验感。小编觉得儿童业态品牌商家的运营活动搞得多的话，也会给购物中心增加活力和亮点。选址也是能否被消费者青睐的一大重要元素。对于开发商而言，有多少比例的儿童业态、游乐业态、教育业态、餐饮业态，进行整体规划布局，是一件值得探讨的事。成都的儿童商业目前还没有比较成功的案例，如何利用好儿童消费吸引顾客是每个购物中心需要思考的。
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