在一家百货商场，黄金柜台被消费者挤得水泄不通。图：记者王燕

年底向来是消费旺季，刚刚进入12月，各大品牌年度促销活动、周年庆纷纷启幕。面对电商“双11”、“黑五”、“双12”接连的疯狂进攻，如今实体店商的年底促销折扣力度更大，招数更狠，吸引了不少消费者出手。昨日，由于黄金商品大促，广州出现了排队抢购黄金的现象。

有业内人士指出，由于此前暖冬对南方市场的影响，很多品牌迫于业绩以及库存的压力，都把促销押在了12月，而零售商同样也面临业绩压力，可以预计，12月份的促销将会轮番上演，并非都集中在圣诞节期间。

冬季商场大促

年底向来是消费旺季，刚刚进入12月，各大品牌年度促销活动、周年庆纷纷启幕。面对电商“双11”、“黑五”、“双12”接连的疯狂进攻，如今实体店商的年底促销折扣力度更大，招数更狠，吸引了不少消费者出手。昨日，由于黄金商品大促，广州出现了排队抢购黄金的现象。

黄金热销

启动年底大促

昨日，广州多家百货启动大促，东山百货举办为期三天的年末大促，跨品类拼单330元减228元，超市打7.5折……而天河商圈两大百货天河城百货与广州友谊更是近身开战，均打出全场低至五折的促销。

同样是大促，记者发现，今年商家的促销力度加大。东山百货相关负责人戴崇业坦言，受网购、同行竞争白热化等冲击，眼下实体百货经营难度颇大，此次年末大促，折让力度为30多年来之最。

如今，价格战还必须有差异化，东山百货加大黄金促销力度，首饰直减38元工费3.3折。加上金价连续创新低以及年底的婚嫁旺季，吸引大批顾客到店抢购黄金。记者昨日看到，黄金柜台被挤得水泄不通。

而黄金大促也带动整个商场的销售，加上天气寒冷，东百首日大促的销售额同比涨36%。

有商场

投超百万元办特展吸客

除了打价格战，各大商场也提前开启西方传统节日做装饰。天河城从上个月底就开始举办几米世界的角落圣诞新春特装展，在室内户外很多角落都可以看到萌萌的雕塑或绘本图案。

天河城的相关负责人李文斌告诉记者，今年商场的圣诞季装饰提前了半个月，投入过百万，比往年的投入不止翻了一倍。

记者还发现，为了吸引客流，圣诞季促销也是各出奇招。李文斌称，今年圣诞季不再只做圣诞元素，此次引入几米主题就是为了与其他商场形成差异，并吸引更多客流。

东方宝泰今年也不再只是圣诞树，而是别出心裁地举办“波波纷”，设置大型成人波波池，投入的波波球达50万个。

太阳新天地的圣诞音乐盛宴也将在本周末开幕，圣诞期间，音乐主题景点无处不在，音乐弥漫在商场的每一个角落。

探因：

业绩压力大

有业内人士坦言，今年实体零售企业销售的增长压力大，前三季度业绩就不好看，进入第四季度，受到暖冬以及电商“双11”、“黑五”、“双12”接连的疯狂进攻，客人到店少了。

根据中华全国商业信息中心的统计，2015年前三季度全国百家重点大型零售企业累计同比增长0.4%，增速较去年同期提升0.5%，但低于今年上半年累计增速 0.2%。总体来看，零售行业面临消费复苏缓慢问题。

（来源：广州日报 作者：林晓丽）