12月12日，深圳大运中心，荣耀两周年庆。

这不是一场独乐乐的生日Party，除了荣耀和它的粉丝花粉们，现场还出现了雪佛兰、谷歌、Broadlink等20多家合作伙伴，这些前来捧场的小伙伴涵盖互联网、汽车、快消、网游等多个领域。

荣耀，一个互联网手机品牌，怎么会有这么多来自不同行业的朋友？

回顾荣耀这两年的成长历程，竟然出现了这么多品牌交集的身影：特斯拉、优步、摩登天空、花样年集团、天猫、京东、深圳书城、大疆、酷开TV、滴滴打车、腾讯、百度、中帆航海俱乐部、东方梦工厂、种子娱乐、FISE、瑞丽、咪咕音乐、真爱梦想基金……

荣耀的崛起堪称奇迹，仅仅两年时间，就成长为互联网手机的领军者。究其原因，除了荣耀的“笨鸟精神”，坚持品质和创新两个战略控制点，还有其坚持的“朋友圈计划”，正是因为信奉“有朋友，才有未来”的理念，荣耀才与各行各业的合作伙伴们激情碰撞，擦出了一个个火花，点亮了自己的未来之路。

在与伙伴们的跨界中，荣耀的产品形象日益清晰

荣耀擅长跨界，很多跨界的对象都是经过精挑细选，不仅与自己拥有相似的目标人群，更是在品牌和产品特质上拥有共通之处。我总结了一下，荣耀的跨界有两个层次，第一个层次是产品维度，在与不同伙伴们的跨界中，通过产品功能的相通，更好地凸显了荣耀的相关产品的鲜明特点。

例如，去年9月，荣耀与特斯拉携手做了一个跨越国内8个重点城市的极客之旅（线下试驾活动）。选择特斯拉是经过精心考虑的，因为特斯拉和荣耀6有很多契合点，都具有快（特斯拉4.4秒就能达到百公里时速，荣耀6则4G下载速率快）、久（特斯拉单次充电行驶里程长，荣耀6则续航强）、美（两者皆有时尚外观）。通过这样的跨界，等于用特斯拉给荣耀6进行了性能背书，鲜明地突出了荣耀6下载速率快、续航强、外观时尚的功能特点。

又如，今年9月荣耀与陈坤的“行走的力量”进行了亲密接触，成为其“2015行走的力量”的全程合作伙伴，这其中也凸显了荣耀产品的鲜明特点。这次行走是在梅里地区，行走途中的通信挑战非常大，山间信号差，却恰好凸显出荣耀7、荣耀7i、荣耀6Plus等手机的全网通等功能。续航能力对于行走团队也非常重要，长时间的野外行走充电不便，这种情况下，荣耀7的强大续航能力对行走团队的价值就非常大。此外，荣耀7后置的2000万摄像头能帮助志愿者留下行走瞬间，荣耀手环则能帮助志愿者监测用户运动量、心率等。

通过与“行走的力量”携手，很好的凸显了荣耀产品的品质。

在与伙伴们的跨界中，荣耀的品牌形象深入到用户内心

跨界的第二层次是品牌维度，通过精心挑选的跨界合作，荣耀将“勇敢做自己”的品牌内涵借力打力地传递出来，润物细无声地完成了与年轻目标人群的情感交流，深入到他们的内心深处。

荣耀与澎湃新闻跨界制作的《荣耀少年湃》系列记录短片很有代表性，其聚焦中国90后年轻人，真实讲述他们的生活、工作中遇到的挑战以及他们对自我的坚持。《荣耀少年湃》给当下的年轻人传递了一种不屈不挠、为了梦想勇敢做自己的精神和信念，这与荣耀的“勇敢做自己”的品牌精神是高度一致的。90后年轻人在观看《荣耀少年湃》，被感动、被震撼的同时，荣耀的品牌理念也悄然影响了他们，拉近了与他们的距离。

这是一种颇为高明的营销策略，不再只是用低价的手段、饥饿营销的方式吸引眼球，不再只是用四核、无边框、金属材质来获取关注，而是上升到精神层面，赢取用户的内心认同。通过与不同领域的各种合作伙伴的跨界碰撞，荣耀得以借力打力，将自己的品牌形象深入到合作伙伴的粉丝中，将他们吸引过来，转化为自己的客户和粉丝。

例如荣耀畅玩5X与《功夫熊猫3》的跨界。阿宝的成长经历，简直是一个完美的“勇敢做自己”的励志故事。通过这样的跨界，不仅借助功夫熊猫重新定义了千元机，让畅玩5X有了“神龙大侠”这样的形象，而且很好地向用户传递了荣耀的品牌理念。

在与伙伴们的跨界中，荣耀也在创造着未来

在互联网时代，竞争的游戏规则开始发生变化，越来越多的企业正在遭遇“突然死亡”。这是因为，很多时候干掉你的不是现有市场的玩家，不是你能看到的竞争对手，而是完全想不到的公司，是突然闯入的野蛮人。

杀毒软件的老大瑞星做梦都不会想到干掉自己的是风马牛不相及的360，银行们突然感受到了来自支付宝的威胁，干掉通讯运营商的竟然是微信，让微软衰落的却是谷歌……这样的例子比比皆是。这对我们的启示是，一个行业的颠覆者往往不是在本行业，而是在跨界中，在不同行业的碰撞中诞生。

在这样的背景下，荣耀的频频跨界有着特殊的意义。它既是一种防御，在与截然不同的行业跨界中，荣耀在探索未来，为自己的发展保驾护航；它又是一种进攻，在跨界中增强了自己的竞争力，在跨界碰撞中或许将发生化学反应，催生出一个完全没有见过的新世界。

现代管理学之父德鲁克曾经有一句名言：预测未来最好的方法，就是去创造未来。手机行业历经多年的发展，正在进入同质化竞争的红海，或许，这又是一个新时代爆发的前夜。对于荣耀来说，跨界就是一种探索，当别人还在预测未来的时候，荣耀却在用跨界的武器去创造未来。

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