提到国产动画片，估计很多人都是一种感叹与惋惜，而国产动画的“粗制滥造”也一直被国人所诟病，国产动画在国人眼中似乎已经成为了一个扶不起的阿斗。不过日前百度突然买下《大闹天宫》的形象使用权倒是让整个国产动画界为之一惊，在春节除夕的0点到大年初二的24点，百度搜索引擎首页上都会展示《大闹天宫》的动画形象。

《大闹天宫》作为半个世纪前中国的经典动画，曾经引领了整个动画界的发展，百度此举明显就是想借助自己的互联网平台优势来弘扬国产经典，意图重振中国动画。这些年，国产动画的发展一直非常缓慢，而随着互联网不断深入传统行业，事实上国产动画乘着互联网之风也在开始有逐渐好转的起色，很多互联网平台都开始关注国产动画的制作。

一、优酷、爱奇艺等视频网站纷纷布局网络动画

从2010年开始，优酷土豆就开始制作《泡芙小姐》系列动画片，并投资巨资打造国产原创动画《京剧猫》等。而爱奇艺则开始启动自己的动漫IP合作产业计划，同时不惜重金打造原创动漫《灵域》、《神明之胄》等。

其实不仅仅只是优酷土豆以及爱奇艺，国内的其他几大视频网站都有在布局网络动画。今天，可能很多用户都会发现，国内电视台都已经不怎么播放动画片了，并不是因为儿童以及一些年轻朋友们不喜欢看动画片了，而是因为这些年轻用户都不太习惯看电视了，他们更沉迷于网络。

那么对于这些视频网站来说，他们都拥有庞大的用户基数，其中有相当一部分的用户属于年轻用户，尤其是90后和2000后。这些用户沉迷于网络而非看电视，而且他们多数都有着一定的动画情结。有了这些用户作为基础，视频网站打造自己的动画产业就完全能够创造更大的可能性。

尤为重要的是，今天每一个视频网站都已经对外开放了自己的视频生态，他们通过借助庞大的用户基数作为基础，也为平台自身积累了相当可靠的动画制作方。通过与这些动画制作方来达成合作，视频网站也就更容易打造自己的原创动画产品。

不过从目前视频网站布局网络动画来看，还存在相当的不足，尤其是在动画产业链上的布局。从整个动画产业链来看，漫画创作以及动画片制作本身并不能获取太高的利润，而是要通过漫画以及动画片来打造用户心中的动画形象，以此来形成该动画的品牌影响力，从而推出更多的动漫游戏、图书以及衍生品，这些衍生品才是动画产业能够盈利赚钱的重头所在。视频网站目前基本还停留于整个动画产业最基本的阶段——原创动画制作与播放，他们需要弥补平台在动画衍生品方面的不足。

二、腾讯带动与游戏结合的动画产业

相比视频网站而言，腾讯在动画方面的进展相对比较迅猛。腾讯通过借助平台自身的游戏发展打造了很多动画作品，比如腾讯游戏的《勇者大冒险》、腾讯动漫的《我叫白小飞》等，培养了大量的IP，既推动了平台自身的动画产业发展，同时也在一定程度上带动了国产动画的前进。仅仅从2015年来看，腾讯方面就推出了超过50部的原创动画作品，这是腾讯动画产业的根基所在。

而真正推动整个腾讯动画产业快速前进的还是腾讯的游戏。大家都知道，腾讯通过借助QQ和微信这两大平台，已经成为了国内在PC端和移动端最大的游戏平台，拥有国内游戏霸主的地位。对于游戏来说，IP版权、动画形象等是它非常重要的一部分，而这些需要强大的原创动画作为支撑，也就是说腾讯游戏的迅猛发展也间接推动了腾讯动画产业的快速向前迈进。

当然，腾讯的动画产业也存在需要提升的空间，首先需要提升的就是动画质量，在这一点上腾讯动画还存在一定的不足。不过最可惜的地方是，腾讯所推动的动画产业链仅基于其自身，对于那些传统的国产动画制作方并没有太多的帮助，也就是说腾讯并未能直接推动和帮助更多的国产动画制作方快速向前发展。

三、百度借入口优势，欲推动互联网+动画

其实说到平台自身的动漫产业，腾讯、阿里巴巴、百度三大巨头都有布局，而从目前百度突然在春节期间买下《大闹天宫》的形象使用权来看，百度似乎有着更大的野心，百度这是要借助自己的庞大入口优势，真正推动国产动画产业的发展，重振中国动画。

不论是动画片的播放还是漫画的推广，他们的最终目的都是要打造自己的动漫品牌形象，以此来带动整个动画产业链的发展。而百度旗下的百度搜索、百度移动搜索基本上覆盖了国内超过95%的网民和移动用户，借助这个巨大的用户入口优势，能够帮助动画制作方进行很好的动画形象宣传，进而打造动画衍生品产业链。

与此同时，百度在视频方面还有一定的优势，一个是百度视频，拥有庞大的动画用户基数，另一个则是百度旗下的爱奇艺PPS两大视频网站，这些都为百度推动国产动画的宣传打下了基础，未来不排除百度不会动用自己的视频资源来推动国产动画发展的可能。

此外，到了移动互联网时代，百度通过借助安卓市场、百度手机卫士、91助手三大应用分发体系，也打造了百度的移动游戏产业，并取得了一定的成绩。而这个也就为百度帮助传统动画制作方打造基于动画形象的游戏以及衍生品产业打下了基础。

也就是说，多数视频网站以及腾讯，他们纷纷布局原创动画的制作，更多是为打造自己的动画产业链，而百度则是要借助自己的互联网优势资源，来推动整个国产动画的发展。

但是目前整个国内动画产业的发展相比欧美尤其是日本来说，还存在相当大的差距，国产动画要想借助互联网+实现腾飞并非易事。

国产动画相比日本而言差距仍然明显

我们从最新的诸多国产动画片《功夫熊猫》等可以看出，国产动画实际上正在向前快速发展，但是要想追上日本动画以及好莱坞动画，国产动画要走的路程还非常遥远，我们需要看到我们自己的不足才能更好地追上别人。那么，国产动画相比动画强国日本而言，到底差距在哪里？刘旷认为主要表现在以下三大方面。

1、内容质量

提到国产动画的内容质量，这是一个比较严重的现象：国产动画内容质量普遍比较低。相比日本动画而言，在质量上面又存在三个方面的不足。

第一个是内容上的空洞乏味。国产动画多数的内容基本上都比较空洞乏味，如此一来怎能拥有更好的动画片诞生；第二个是内容上的低级幼稚。目前国产动画的定位以12岁以下的儿童为主，这就导致了国产动画内容都比较偏向于低级幼稚的阶段，从而间接影响了动画产业的发展。相比之下，日本的很多动画针对的用户对象则是以成年人为主，甚至影响到了很多中国的成人用户；第三个则是动画制作效果上的差距。就目前国内的动画制作技术和水平而言，相比日本以及好莱坞都还有一定的差距，这无形之中也就导致了整个动画的制作效果比不上日本。

2、创新乏力，导致经典动画形象缺失

目前国产动画还存在普遍抄袭严重的现象，很多动画片甚至在多方面都存在着相当程度的雷同，创新也就无从谈起。国产动画都太过于注重人物的线条比例，这无形之中就导致了内容上的千篇一律。缺乏创新，动画品牌形象何以诞生？

相比之下，日本的动漫经典形象却比比皆是，诸如《七龙珠》中的孙悟空，《灌篮高手》中的樱木花道和流川枫，《名侦探柯南》中的柯南，《海贼王》中的路飞，《火影忍者》中的鸣人，《死神》中的黑崎一护等，正是这些经典的动漫形象推动了日本动画产业的快速发展。

3、动画产业链存在差距

我们光从动画产业的规模上来看，国产动画与日本动画就无法相比，而这其中的差距就在于动画产业链。日本的动画产业链循环且完整，尤其是在动画后期的衍生品收益上，远远高于中国的动画产业。日本的动画产业链非常健全，各个环节相对独立却配合紧密，漫画工作室、动画工作室、版权代理事务所、印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产、销售渠道等机构界限清楚，有各自范围内的工作目标，也有完善的合作机制。

而国内的动画产业，很少有人能够正确认识和利用动画产业链，国内的动画企业往往都只重视短期回报，忽视了动画产业的长期投资和培育，这无形之中就导致了动漫产业的发展后劲不足。

国产动画能否借互联网+之风起航？

其实从目前国内的动画制作人才方面来看，国产动画在制作人才上并不缺乏。也就是说，解决了人才上的问题，优质的动画内容也就不难产生，最难的就是动画经典形象的塑造以及动画产业链的打造。那么，国产动画能否借助互联网+大风真正扬帆起航呢？

我们从前面的优酷土豆类视频网站、腾讯为代表的游戏平台，都可以看出他们无形之中已经在推动着国内的动画产业快速向前发展。而百度率先借助自身互联网入口优势掀起的动画形象宣传，则无疑能够提升该动画形象的品牌塑造；与此同时，借助百度互联网平台的优势，也能够帮助动画衍生品实现更好的盈利目标，从而激发传统动画制作方以及动画衍生品厂商的动力。

相信在视频网站的持续原创发力、腾讯代表的游戏产业推动以及百度倡导的互联网+弘扬动画经典等牵头下，传统动画将不再简单地寄托于过去的电视渠道，而是将借助电影以及互联网等新型渠道方式获得更好的传播，从而带动整个国产动画产业链的发展，追上日本动画产业还是具有相当的可能性。

作者：刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110