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主题：盘点七夕各大品牌营销创新多的不止诗和远方

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雪梨

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发表于 2016-08-09 14:21 | 只看他楼主

七夕已至，无论你是单身汪还是虐人狗，终究逃不过“买买买”的命运!那到底买什么，买谁家的，就得看各大商家使什么招了。

如何在这场无声的营销大战中脱颖而出，玩出新花样，成了虏获百般挑剔的消费者芳心的必杀技。联商网记者盘点了近两年各大品牌的经典营销案例：

乐视七夕全屏真爱活动

乐视发起首个六屏整合营销活动“表白上头条，全屏真的爱”。用户通过乐视视频上传表白宣言，通过用户投票选择，评选出15个表白，将表白展现在地标性建筑广告上，让全世界见证真爱�；疃ü私卸卫┥ⅲ右贫说腜hone、Pad屏到PC、TV屏，再到影院、户外大屏的传播，形成六屏联动。

乐视不仅在移动客户端建立活动页面，鼓励羞涩的国人开口说爱，还包下了全国几十块大屏广告帮用户表白，实现让爱从乐视视频App这个手机“小屏”，表达到了户外广告LED“大屏”上之外，还策划了应时应景的专题内容，将节日、产品、内容有机结合，乐视全屏真爱活动可谓是大手笔。

太平鸟牵手猫空，公司总部成为爱的中转站

这个七夕，时尚品牌零售公司太平鸟联手概念书店猫的天空之城，将太平鸟公司化身为爱的中转站，为单身男女开设了免费寄送明信片的平台。而之所以选择和猫空跨界，是因为这家概念书店的文艺气息，很符合七夕这个浪漫的节日。同时猫空在很多城市都有进驻，和太平鸟全国31个省市自治区的门店类似，覆盖城市都比较广。

而选择明信片，主要是因为“猫空”有在选定的日子寄明信片，寄礼物给你的朋友，或者你自己的一大特点�！凹母蠢础笔敲ǹ盏淖ɡ饧父鲎炙媸倍荚凇懊ǹ铡钡拿餍牌缴�。书店当然卖书，店里还经营着四类书籍：旅行、艺术、绘本、文学。

“这次太平鸟公司总部就成为查令街84号，会由工作人员根据参与者的爱好，进行配对，并挑选50名参与者获得太平鸟提供的时尚之礼�！�

智联招聘为工作写情诗

智联招聘的微博向来是不温不火，可在七夕竟然抢了风头，为工作写情诗——“天长地久有时尽，天天打卡无绝期”、“只愿君心似我心，月底也要发奖金”、“月上柳梢头，人约加班后”……关注，转发，智哥还送礼品，这点虽然有些老套了，但也为其点个赞。

国美联合百合网举办“中国首个单身福利日”

国美与国内知名婚恋网百合进行跨界合作，首次试水婚恋市场。国美联合百合，发起“中国首个单身福利日”活动。国美通过发起“定制专属情书”的爱情告白活动，为年轻消费者搭建个性化“示爱平台”，同时，消费者可在国美实体店领取线上同款纸质情书贺卡，现场亲笔书写自己的情书。

神州专车：LOVE U，告白同行

最近滴滴和Uber的事闹得风风火火，网友调侃道：这两位大佬选在七夕前合并，有可能是为了赶全年最热闹的营销趴体，就在大家对滴滴和Uber在七夕有何营销新动态拭目以待的同时，有一位“老司机”——神州专车悄然“上线”，朋友圈瞬间被刷屏。

神州专车公众号发出这篇推文《Love U | 致Uber中国的那些年轻人》阅读量扶摇直上10W+。文中神州一反常态，不仅怒赞Uber的文化和营销，更是向原Uber800多名员工去抛出橄榄枝，称曾经是对手，现在做战友，不打不相识，且行且珍惜。另外眼尖的网友还发现神州特地开通了Uber人才直邮通道，惊现“欢迎阁下来神州”雷人语录。

好的营销，其实是一场情感的对赌，赢得受众，就赢得了声量。一场好的营销活动，必须精准捕捉消费者痛点，在创意形式上够新颖，参与度上更具互动感，情感沟通上更具共鸣性。在千篇一律的零售大环境下，如何准确把握受众心理，让其产生粘性，才是关键所在。

（联商网陈肖丽）

- 该帖于 2016/8/10 9:32:00 被修改过