五角场自合生汇开业后，其他几个商场的业绩表现及人流量变化，我这里无法考证，直接分享几点观感：

1. 提供免费停车的合生汇，如今热门时间段已需要排队入场，我个人无法忍受等待，建议实行合理收费制度，因为目前的人气已经不需要通过免费停车来获取，设置合理的会员优惠政策即可。

2. 毕竟是新开店，硬件环境各方面都领先，对消费者的吸引度显而易见，而且这绝不仅仅局限于对年轻消费者的影响。

3. 目前楼上零售品牌依旧未全部开业，尤其是一层，给五角场商圈其他商场的调整提供了“档期”，于是，本文的主角，百联又一城1层的调改进入到我的关注范围。

▲ 首先大概来感受一下，百联又一城多年以来的观感是这样的，充满传统商场风格的布局和装饰，如今还在，但这不是本文的重点，只是用来对比。

▲ 即使凭借强大的集团实力，能够招到不错的品牌，但玻璃橱窗加统一门头的呆板格局，配上简单的动线，很难获取新的尤其是年轻消费者。补充一点，并不是说动线越复杂越好，而是简单的动线会使视觉上的单一程度更加放大，最终导致的感受就是——无趣。

百联集团当然不会没有意识到问题所在，包括对年龄层次最高、也是问题最大的东方商厦的调整，都体现了集团对于旗下品牌的转型诉求，加上竞争激烈程度的提高，主客观层面都让调整变得势在必行。

不破不立，但也不能一下全“破”，比如之前百联又一城地下1层已经展现了不同于楼上的观感，而此次1层区域性的调整，又让我体会到了一些新鲜感。

▲ 其实早在原先的鞋区被封上围板时，就引起了我的注意，也在之前的图报中有所报道。兴趣点很明显：1. 围板的画面和品牌的呈现方式，不说是否好看，但有点意思。2. 品牌组合绝对值得玩味。

品牌深度植入

同样是区域调整，之前的图报有介绍，K11能够为市场带来更多新品牌的进驻、新的概念。我们当然无能奢求又一城也玩这一出，但有胆尝试把这些不同品类整合到一块儿，最后的呈现效果就值得关注。因为并不需要所有的商场都成为K11、iapm，我们希望看到商场能百花齐放，做出自己的努力，甚至是试错，都是有价值的。

近日围板已打开，从最终的呈现方式来看，之前的围板画面语言并不只是告诉消费者，以后这个区域会引进哪些品牌。百联又一城此举，是要把这些品牌的组合形成一个独立于商场其他部分的“特区”。

▲ 比如，你能在侧门的入口就看到磨砂玻璃上呈现的品牌logo，商场应该是寄希望于用这些logo的摆放姿态打造出一套VI般的标准感受。

▲ 这样的画面，你能在电梯厅的墙面上看到，而下方的插画也是希望配合打造出年轻感。

▲ 包括消防通道两侧的墙面也被布置成了logo墙，而色彩感、墙面的凳子装饰以及遮阳棚等元素设计，均彰显年轻化。

▲ 收银台背后依旧是logo墙，侧面则是同样充满年轻活力的集装箱元素和手绘。

▲ 电梯门合上后，同样也是logo墙，当然个人认为，如果把10个logo分拆到两部电梯效果毫无疑问会更好。

总之，如果我没数错，该区域由10个品牌打造，百联又一城为其设计了一个平面视觉标准，将其通过各种方式露出，1. 起到了帮品牌宣传的作用，反复出现当然容易植入进消费者记忆。2. 不规则的排列设计本身就体现出一种“叛逆”的活力感，与商场整体基调划清界限，意图显而易见。

而上图中的电梯门框装饰，不知道各位看官感受如何？浑然天成？还是有违和感？总之，这一设计元素，带出了另一个主题……

法式风情

▲▼ 这是我自行取的名字，因为看这面屏幕背景墙，灵感应该来自于埃菲尔铁塔吧……屏幕中播放的是影院上映的影片宣传。

▲ 该古铜色的装饰素材也被运用到了侧门入口的品牌宣传灯箱框。

▲ 连同又一城主卖场的入口区域，同样布置成了相同的风格，细看不难发现，右侧变色灯箱的金属框架，与上文中侧门入口处的磨砂玻璃logo墙背景图案是一致的。

▲▼ 细节处还有诸如商场包柱以及休息区围栏、矮凳的设计，都运用到了相似的框架线条元素。

总之，商场极力想通过设计，打造出区域的主题感，这种想法在硬软装上都能有所体现，各自都能够产生辨识度并发挥作用，但结合在一起的整体感是否协调就仁者见仁了。

因此我才会说这样的调整是循序渐进的，对商场而言，区域性的调整重在尝试；对区域性的设计而言，更容易摸索并做出氛围；同样，对该区域的品牌，更能体现出商场步点迈得并不大。

品牌组合

▲ 首先类似TOMMY、LACOSTE、CK JEANS这几个老面孔，感觉在百联系统的商场里都是打包出售一般，在我之前刚做的百联世纪购物中心市调中，1层也是如此。当然，商场有难处，作为曾在某集团招商平台任职的我感同身受，因此，能感受到的是百联集团既渴求突破，又依旧希望依靠合作较为紧密的品牌来“保底”的矛盾心理。

▲ 此次调整中，我们看到了新加入该品牌群的CHAPS。

▲ 以及百度出来是MONCLER集团的下属品牌MARINA YACHTING。

▲ 按照logo墙的露出，入口另一侧品牌应该是G-STAR。

除了一些老面孔，以及与他们定位接近孕育而生的几个新进者外，其实该区域最令我感觉配搭得当的，倒是以下三个品牌：

▲ 时尚潮流运动品牌鬼冢虎

▲ 仍在装修，但加上了SELECT字样的PUMA，也许会给我们奉上不一样的观感，注意店铺左右两边的框架，与上文的古铜色框架主题一致。

▲ 另外就是继承该区域女鞋衣钵的潮流品牌ASH，补充一点，上文有两次露出的女包品牌Salad，作为唯一的手袋品类入驻该区，至此，10个品牌大家应该大致都有概念了。顶部的LED等字样为“Fashion Runway Show”。

我个人认为，如果把TOMMY、LACOSTE、CHAPS等品牌独立成区，其他品牌作为潮流区域也算是合理布局，但实际的最终呈现效果是，TOMMY和LASOCTE、CHAPS各占一头，这10个品牌被规划在了一起，如果该区域定义是“潮流”，显然那几个服装品牌“太正经”，违和感尽显。

综上所述，百联又一城的这个区域，设计上、招商规划上，都有一些“冲突点”。但我认为不必吐槽，虽然零售业绩尚未进入到上升通道，但如今新开商场越来越出色是事实。做过招商都应该有感受，调整一家店要比新开一家店难度更大，这也就是为什么老店调整如果有亮点的话更值得推广。

因此在我眼里，百联又一城的这个区域调整，比久光今年的调整更值得一说（后者向来保持着高水准，每次都会有突破，但较难成文）。虽然很多设计元素都能在其他商场找到，这里就不一一举例了，但这举措本质与设计好坏无关、与品牌组合无关，它代表着五角场这个高人气老商圈调整升级的态度体现。