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主题：小程序微信商业化的通天大道

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马现阳

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发表于 2017-01-11 11:59 | 只看他楼主

2017年1月9号凌晨，微信团队的小程序上线发布!一时间，小程序刷爆了朋友圈，于是各个媒体小编们也不甘落后，于是乎各种关于小程序的报道的文章接踵而来!如此种种，都反应出一个现象那就是大家对于小程序的关注和欢迎!

缘何小程序刚一上线就产生如此热爆的场面呢?缘何大家会对小程序的出现表现出如此热爆的关注和欢迎呢?

要想具体的解释这个问题，还是让我们先来回顾和了解一下张小龙团队和他们的小程序吧!

早在2016年12月28日，广州微信公开上，腾讯高级副总裁，微信创始人张小龙就发表了演讲，并透露小程序将于2017年1月9号上线的消息。

张小龙团队开发小程序的初衷：1、用完即走;2、微信是工具还是平台;3、做产品是克制还是自我压抑;4，合理性才是最重要的因素。

小程序的特点：1、唾手可得;所见即所得的理念。2、无需安装、用完即走、触手可及、无需卸载。

小程序的开发是基于一种满足现实的需求的应用方式，是APP和微信公众号融合升华后的一种应用方式。

小程序的应用体验：体验比网站好，比下载APP更便捷。

从以上12月28号，张小龙微信公开课中关于小程序的描述中，我们已经嗅到了一种新的变革即将开始。

1月9日，小程序如期上线，通过小程序示例以及一些提前已经和微信合作的企业品牌开发的小程序的应用体验，大家不难发现，小程序定位的确是满足了一种我们迫切的需求。

小程序定位：去中心化。需要时可以出现，不需要就没有。这个去中心化表现在：

1、小程序入口去中心化。微信里没有小程序的入口，但是如果你需要了解或者需要应用小程序是可以通过：扫描二维码、搜索等途径让小程序现身。

之所以这样，完全是遵循去中心化的要求而定。微信系统上不设定入口中心和推送中心!这个中心完全是根据需求者自身的需求决定。

2、小程序应用的去中心化。去中心化不仅仅表现在入口上，而且还体验在小程序的具体应用上。当我们在微信中搜索过或者使用过某一个小程序时，这个小程序就会保留一个应用入口，但是这个入口是不要下载，更不需要卸载，是用完即走的体验，这也是去去中心化的体验之一。

3、小程序应用本身的去中心化。现在我们知道，小程序其实也是一个APP，不过这个小程序的APP是去中心化的。和各个品牌APP客户端相比，小程序中的APP是去掉了各个品牌多元化的中心，只保留了这个品牌核心的产品或者服务!从这个意义上来说，小程序其实在客观上起到了优化企业品牌核心竞争力的重要作用。

小程序的出现满足了一种现实的客观需求!解决了各个企业大量APP客户端争夺流量的迫切的需求;解决了微信公众号只能够分享和推送的缺陷!并融合两者进行了升级，成为了一种紧随微信之后第二次社交、商业的融合。

说到这里，我想起了之前去年春节BAT霸主们，关于流量、社交、支付争夺战。

想必大家对于2016的红包年，现在依然记忆犹新吧!马帮主，成功的利用红包的营销策略，成为了2016春晚最大的赢家!那个让无数人2016年春晚一夜无眠的、蛋痛的‘敬业�！暮彀呗裕钦孟粤寺戆镏鞯挠苎�。

通过2016年的红包营销，支付宝获得了大量的社交用户，成功的撕开了微信、QQ一直独霸社交生态圈的入口。

我们知道百度基于搜索引擎、阿里基于平台服务电商、微信基于大量的社交生态。三大霸主这些年来，彼此间的业务渗透和争夺从来就没有停止过。2016春晚，阿里成为了最大的赢家，成功的撕开了微信、QQ独霸的社交生态圈。微信也成功的利用一系列的手段彻底打开了支付端口的大门。

对于微信来说，拥有8亿用户的庞大流量红利，加上其支付大门的开启，下一步商业化已经成为了其首要的战略目标�？墒谴蠹叶贾�，微信一直以来，都是一种社交生态圈，其最缺乏的就是成功的商业平台或商业场景。

一直以来，微信的商业化的主要途径就是承接一些商业广告和商业合作开发相应的微信入口�？墒钦庑┥桃刀飨啾冉掀渑哟蟮纳缃挥没Ю此担际潜敌剑苣殉浞址⒒映銎溆没ё试从攀�!很难转化为商业行为。而微信公众号、订阅号、企业号也是扩大了微信本身的流量和用户，很难实将全部资源转化为商业。

而危险小程序的出现，正好可以解决了这一缺陷，微信小程序，不但能够利用微信本身庞大的用户资源快速的转化为商业行为，更是解决了微信一直以来无法突破的社交生态圈的局限，通过小程序，微信成功的实现了社交生态圈和商业生态圈的融合!彻底的打开了通向商业化的大门。

通过微信小程序，将不久的将来，微信将最大限度的调动和利用其庞大社交用户的优势，实现社交生态圈和商业生态圈的融合。在新经济时代，任何企业的主要行为最终都必将直接或间接的转化为商业行为!就如同一开始就免费支付的微信支付!

小程序的虽然是无需下载、用完即走、无需卸载!可是也只基于云端数据支撑的搭建!当其完成系统构建后，商业化也是必然的结果!

无论未来如何变化，小程序的出现，都是新经济时代，大融合、大发展新经济发展的必然途径!更是推动线上虚拟经济和线下实体经济从对立到融合在到一体化的全渠道的进程。它对于新经济时代的发展意义重大。

小程序的出现，更是加速并优化了移动终端客户流量的争夺战!它的出现，势必将会加速推动移动终端的APP的优化升级。APP客户端热爆的时代也势必将优化或终结。

小程序的出现，打破了阿里等大电商平台代理的垄断，这是线上渠道变革的重要阶段!也是未来线上线下虚拟和实体跨界融合的新经济渠道变革的开端!

mxy-20080808@163.com- 该帖于 2017/1/11 14:40:00 被修改过

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发表于 2017-01-11 15:35 | 只看他 2楼

太给力了。。。。。我是微信小程序开发，很高兴认识你。

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我就是微信小程序开发，做微信小程序开发解决方案。夏日葵电商就是专门做微信小程序开发解决方案的。

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