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主题：沃尔玛新零售战略下的取舍：山姆会员店挤走大卖场

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发表于 2017-03-08 11:18 | 只看他楼主

虽然调整后的沃尔玛业绩有了一定回升，但此前受业绩影响而导致关店的情况仍在继续。

长沙高桥店关店谜底终于揭晓，2月28日，又有消息人士爆料称，沃尔玛位于北京新一城购物中心的望京店即将闭店，且受此影响有供应商已经对该店谨慎供货，且门店对于所剩商品也在清仓处理。

这难道还是沃尔玛受店面升级的策略影响，对国内不同地区的店面进行调整而最终选择关店的原因吗?

不堪高成本关望京店

正当沃尔玛因2017财年业绩逆袭而进入狂欢状态时，没想到一则即将关店的消息，再度让可能步入回暖期的零售业陷入“深思”。

据“爱便利”商学院的小编了解，2016年沃尔玛在中国就曾关停了山东和安徽的多家店铺，关闭望京门店也不是沃尔玛2017年首次被传出类似消息。据此前资料显示，2月24日，就有业内人士爆料称，位于湖南的沃尔玛高桥店即将关店，并在3月2日得到证实。

3月1日，沃尔玛相关负责人在接受记者采访时确认，由于业主新的商业规划改变，通过双方协商，沃尔玛北京望京店于2017年3月2日起停止营业。

“对于此次沃尔玛执意选择关闭新一城购物中心的望京店，主要还是该门店入不敷出，高投入业绩差的原因�！庇幸的谌耸慷约钦叻治鏊�。

而在2月28日的采访中，店面的多位工作人员也向记者证实，高租金、开支大已经成为新一城购物中心望京店发展的主要问题。

其实对于该地区沃尔玛的关店也并不是特例。记者查阅相关资料发现，沃尔玛所在的新一城购物中心购物商圈，此前拥有多家大卖场，但蹊跷的是，仅2014年就有多家卖场低调撤离。

资料显示，望京区域的华堂商场、卜蜂莲花已于2014年撤离，而且当时对外宣布的原因也是物业成本高，可见多家卖场在望京地区所面临的困境基本相似。

“新一城购物中心所处商圈若按写字楼和上班族分布来看并不少。虽然消费者多，但由于其工作节奏较快，很多白领更喜欢便利店这种效率高的百货业态，最终使得大的购物商场生存空间有限。”有业内人士分析说，而对于消费群体来说，望京基本属于年轻人活动比较多的商业区，这也无疑减少了大商场固定消费群体数量。

其实，近两年沃尔玛为了改善公司业绩，一面对现有店面升级的同时，还对部分业绩差的门店进行调整。沃尔玛不仅要关闭国内门店，还要在全球范围内关店。

另据资料显示，2016年沃尔玛宣布将在全球范围内关闭269家店铺，其中美国本土门店154家、海外市场115家。据去年的公开资料显示，中国在沃尔玛的版图中为全球第四大业务区。

对此，有业内人士对记者分析说，对于确认关闭望京店，应该还是沃尔玛自我调整的延续，其最主要的原因就是，近两年沃尔玛调整关店尝到了甜头，以至于对此并不避讳。

“爱便利”商学院的小编查阅资料发现，这一点，从沃尔玛2016年的业绩中能明显显示出来。

根据财报显示，沃尔玛全球2017财年营收达到4859亿美元，剔除汇率的影响，则为4969亿美元，比上一财年增长3.1%。特别是在2016财年第四季度，沃尔玛在中国的总销售额增长5.4%，可比销售额增长2.3%，可比客单价增长5.2%，推动销售增长的动力主要来自大卖场和山姆会员商店，鲜食和干货商品表现最为强劲。

扩张会员店

事实上，电商对传统零售的直接冲击，让受制于成本压力的传统零售业正遭遇转型的发展困境。

据某机构对重点零售企业的监测结果显示，网络零售业态增速为25.4%，远高于百货店、超市和购物中心等其他零售业态的增速。

无疑，线上与线下的融合将是2017年零售行业呼喊最多的词语，不但阿里联姻百联，开启另一块“新零售”的试验田，而且沃尔玛也一再增持京东成为其第三大股东，线上与线下的融合正在加剧。

沃尔玛亚洲及中国总裁兼首席执行官岳明德近日表示，2017年我们将加速业务融合发展。我们将继续推进与京东的战略合作和全渠道发展，为顾客提供线上购物、送货上门、移动支付等多种解决方案，提升线上线下无缝对接的顾客购物体验。

另有人士也对小编直言，沃尔玛2017年在国内市场的发展策略，对新一城购物中心的望京店已经形成冲击。

对于此次新一城购物中心的望京店闭店，沃尔玛在回复记者的采访中并没有表示，只是承认，新的商业规划改变，致使沃尔玛店面关停。

小编了解到，在沃尔玛关店的同时，开店也在继续。资料显示，2016年，沃尔玛开出24家新店，包括21家大卖场和3家山姆会员商店，新店表现超出预期。

另据资料显示，去年10月，沃尔玛入股京东之后，其山姆会员店京东旗舰店正式上线，此举是沃尔玛和京东结合双方在电商和零售领域的优势。

沃尔玛的解释称，一方面可以给用户提供无与伦比的会员价值以及本地和全球竞选商品，而另一方面其京东强大的物流配送体系将帮助山姆会员店的业务拓展至全国。

而受此影响下，沃尔玛的山姆会员店也实现扩张的大提速。沃尔玛去年表示，未来3年山姆计划在全国新开20家店。

而沃尔玛此举真的能保持2016年业绩持续增长的势头吗?对此，“爱便利”商学院将持续关注。

- 该帖于 2017/3/8 12:05:00 被修改过

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