品牌的名义，值多少钱？
——简米品牌建设之品牌命名
“ 从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字”，美国著名营销大师里斯曾说过。品牌名称是形成品牌的基本概念，作为一个代号，他是品牌建设的载体。
一个好的品牌名称可以抵千万的广告费，但问题来了，怎么样取一个好名字呢？
我们都知道“可口可乐”一直都站住着中国碳酸饮料的头把交椅。可口可乐是该饮料在中国的名称，郎朗上口，接地气，一听就知道是好喝的东西，把英文和汉语结合天衣无缝。但是您知道可口可乐一开始进入中国的时候可不是叫可口可乐。“蝌蚪啃蜡”这是可口可乐在刚进入中国的第一个曾用名，试想，要是用这个名字，可口可乐不知道需要多花多少费用来推广。
名称作为一个代号，我们总结了品牌名称的几种命名类型。可以简单划分为四类。
第一种，描述型。就是用文字直接表达品牌是做什么的，或者为谁服务的。可以分成功能描述型和客群描述型。脑白金、立白、飘柔等等就属于功能描述型。像帮宝适，太太口服液等就是客群描述型。
第二种，联想型。结合文化，习惯，风俗、典故等等，消费者需要稍加联想才知道该品牌是什么。联想型可以分为功能联想型和意境联想型。奔驰、宝马等就是功能联想型；可口可乐、金利来等就是意境联想型。
第三种，假借型。通过典故，人名地名，故事等来指代品牌名称。像百度，阿里巴巴，青岛啤酒，张小泉等，都是假借品牌名称。
第四种，臆造型。顾名思义，就是臆造一个名称，没有任何含义。苹果、三星、BYD等等就是这类名称。
注：Coca Cola（可口可乐）：源于作为调味料的古柯叶（Coca leaves）和可乐果（Kola nuts）。创始人John S. Pemberton将Kola的“K”换成了“C”，使这个名字看起来更顺眼。
描述型和联想型的品牌名称，对于消费者来讲，易记易懂，并且有清晰的联想。所以推广费用相对较低，不需要大量解释，客户就能明白产品类别并很容易产生功效方面的联想。
假借型名称易记不易懂，推广成本稍高，需要稍加解释，客户才能明白产品类别并很容易产生正面的、好的联想。
臆造型名称，没有任何特定含义，这类品牌名称大多为集团名称或外企翻译。该类名称比较好的都是很容易记，但是不容易懂，也没有联想，故推广费用比较高，需要资金雄厚，且持续大量的投入。
那么一个好的品牌名称应该包含哪些特征。各种品牌策略规划，研究理论的大学教授等等，早就总结了各种各样的命名原则，总结起来包括以下几点。1、便于记忆，含义容易理解。2、含义性，具有高大上的含义。3、美学诉求，一个优雅美丽的名字能为品牌加分。4、开放性，具有很好的传播营销能力。5、唯一性，在法律上可以注册，保护自己，同时不侵害别人的权益。
理论我们当然知道，具备以上条件的肯定是一个好名字。但是我国经济体量巨大，加上国家层面鼓励大众创业，万众创新，每天都有无数的品牌名称申请注册。像奔驰、宝马又好记又有文化含义的名字太难了，可以说是难于上青天。
如果我们能取到满足上述条件的好名字，还能注册，那恭喜您中奖了。但是大多情况是我们较劲脑汁终于想到一个名字，好记易懂，还有很好的寓意，结果一注册，发现早就被人抢先一步了。
这个时候也不用灰心，我负责任的告诉您，其实追求名字背后的意义，特别没意义。因为受众不会接受这个信息。这个和logo设计一样，许多人一定要求这个logo一定是包含许多含义的。但是您别忘了，名称和logo都是对外的，除了自己企业的人，没有人搞得懂。在名称没有广泛传播或者记忆之前，人们是不会在乎其背后什么含义的。许多时候可能真是您自己想多了。
注：7 ELEVEN：自1964年的“U-TOTE‘M’”后，为体现出其延长开放时间——7:00am到11:00pm——而重新命名。当然，现在已经24小时了。
我们要思考一个问题，品牌命名的本质是什么？名称只是是一个代号，其本质就是降低传播成本，包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本、营销成本等等。基于这一本真，我们命名的时候可以注意以下六点。
注：NIKE（耐克）：以古希腊胜利女神命名。这个勾——原意“嗖嗖声”——象征了她的飞行能力。
1、名字字数宜短不宜长。
这一点尤其要注意，中文名称最好不要超过四个字，我们的大脑没有我们想象的那么强大，每增加一个字就要付出巨大的代价。所以切记，惜字如金。”央视””NBA”我们为什么喜欢用大量的简称，其实就是我们不想让名字站住我们脑容量，传播的时候 也方便。
最好的名字是两个字，我们学会说话的第一个词就是两个音节，爸爸或妈妈。我们中国人的称呼中是不是都是两个字。两个字还有一个好处，就是我们可以在名字后面加上我们的商品，比喻说，小米手机，高德地图，简米设计等等，这样可以减少后期宣传成本，及传播了品牌还知道我们是卖什么的。
2、好记、好读。
一个好记的名字有的时候给你省下上亿广告费，目前中国最火的两个二手车平台，瓜子二手车和优信二手车。两家都进行了大量的广告投入，但是显然瓜子占有明显的优势，只是瓜子更好记而已。有的名字看起来也很简单，但是往往喊起来比较咬口。这里一定要注意中文读法习惯，中文都是单音节字，如果超过两个字，那么最后一个字读音应该是平音，也就是第一声或第二声，这样会更加清晰，抑扬顿挫。
3、听到就能写到。
当一个人告诉您这个品牌名称，你能马上写下来。像谐音，生僻字，外来语言等都很难听到就能写到。尤其是英文名称翻译到中国，一定要注意中文习惯，做适当调整，否则就会闹“蝌蚪啃蜡”的笑话。
4、通俗易懂。
我们都有这样的经历，看到很久没有见到的同学，我们能喊出来他的外号“胖子”，但就是记不住其大名是什么。其实就是这个道理，大名往往高大上，我们的外号，可能形象生动，通俗易懂，反而我们更容易记忆。我们有多少人知道“奶茶妹妹”的大名是什么。但这又有什么关系呢！相比较雷克萨斯我更喜欢凌志，你们说呢。
5、输入法输入快速出现。
互联网时代，书写的时候大都使用智能输入法，如果我们的名字在输入的时候花费的时间越多，我们就会为其传播花费更大的代价。
6、避免歧义、消极。
无论我们的名字是多么的好记易读，但是一定有一个底线，千万避免歧义，消极或政治不正确。这些歧义可能是地域差异，文化差异，或词汇本意发生变化等引起，一定要引起重视。我国著名车企品牌BYD，坊间都称什么，你们都懂的……
