联商网消息：在零售竞争加剧和营销渠道多元化背景下，差异化的营销至关重要。如何通过营销活动有效引流？如何吸引会员，留住会员，提升会员价值和贡献度？

新零售时代，消费者在变，营销零售是时候需要不一样的玩法了！我们精选了7月份部分百货、购物中心的营销活动案例，一起来回顾一下。

唐老鸭85周年“完美”艺术展全球首展登陆厦门宝龙一城

7月27日，唐老鸭85周年“完美”艺术展全球首展开幕庆典仪式在厦门宝龙一城LG大中庭圆满举办，伴随着丰富的庆典活动，艺术展正式全面揭幕了，唐老鸭也来到现场与粉丝们亲密互动。

艺术展将在宝龙一城持续至9月15日，展览包含多媒体情境互动展区、潮流元素多彩墙展区及唐老鸭限时快闪店，更有艺术家唐老鸭定制产品限时售卖，带领消费者在丰富有趣的艺术场景渲染下，体验唐老鸭的幽默个性、无限活力及冒险精神。

本次引进的唐老鸭艺术展，是宝龙集团首次在商场公共空间以艺术馆的形式与消费者互动，此后该展将以4城联动的形式打造购物中心移动艺术馆巡展系列，陆续与厦门、杭州、宁波及上海消费者见面。

iapm商场暑期独家上演《玩具总动员4》电影主题展

每年暑期，iapm商场一如既往为申城顾客带来全球知名IP展，都一度成为城中热事，吸引无数粉丝拍照打卡。今年暑期，恰逢《玩具总动员4》的全球上映档期，iapm商场为申城顾客独家呈现电影主题展，全方位还原电影中惊险刺激的嘉年华场景。

据悉，此次《玩具总动员4》电影主题展将持续至2019年9月1日，一众电影角色将在iapm夏季嘉年华中呈现。

上海ifc商场举办夏日鎏光溢彩装置艺术展

今年暑期，上海ifc商场携手蜚声国际的荷兰装置艺术家苏珊·德鲁门(Suzan Drummen)打造以“夏日鎏光溢彩”为主题的大型空间装置艺术展。

此次苏珊·德鲁门打造的大型“夏日鎏光溢彩装置艺术展”充满着艺术家匠心独运天马行空的创意，每一个组合都采用多角度切割的水晶、宝石重重堆叠、拼接而成。在天然光与灯光的折射下，形成层层渐进的梦幻光芒，带来独特的感官体验和视觉享受。

腾讯大IP助阵，第三届印力“花花节”即将盛夏引爆

今年暑期，印力集团为会员打造的专属主题活动“花花节”重磅来袭。花花节定位于会员节，是印力集团每年在暑期为会员定制的专属节日，已成功举办两届。

今年是第三届花花节，印力集团也将首次与腾讯大IP消除联萌合作，联动全国47个购物中心，通过一系列活动，传递新鲜、快乐、时尚的消费主题，为消费者带来全新的购物体验，并将以前所未有的态势创下纪录。

“火锅崽の惊奇世界”全国首展亮相上海七宝万科广场

7月17日，随着一口能涮10卡车小龙虾的8米高“巨型老北京铜锅”震撼亮相，“火锅崽の惊奇世界”情景互动体验展全国首站在上海七宝万科广场正式拉开帷幕。

展览区设置了多个互动体验点，8米高的“巨型老北京铜锅”，带你体验“锅涮人”的新鲜感;限时营业的“沉浮火锅店”，专门接待人生起起落落，命运浮浮沉沉的顾客，让你在这里思考人生、领悟人生;本次“火锅崽の惊奇世界”情景互动体验展将一直持续到8月28日，在这一个多月的时间里，体验展也将举行多种形式的活动。

联手知名电影IP 龙湖虹桥天街持续营造“城市新奇遇”

7月26日，由传奇影业、北京芜解创意广告有限公司主办，龙湖上海虹桥天街联合主办的「大侦探皮卡丘主题展」华东首展于龙湖虹桥天街盛大开展。

此次大侦探皮卡丘主题展是龙湖虹桥天街在营造IP化场景上的又一次创新精进。围绕“城市新奇遇”的剧本，龙湖虹桥天街不断打造特色商场活动，提升消费者的沉浸感与归属感，深度链接消费者，为消费者提供独特的欢乐体验。

BHG DAY国潮来袭 北京华联购物中心探索原创IP新玩法

今年暑期，2019年度BHG Mall北京华联购物中心探索原创IP新玩法。作为BHG Mall北京华联购物中心倾力打造的原创IP品牌活动——BHG DAY，每年7月盛大开启，至今已连续举办4年。

今年BHG DAY活动覆盖全国22家购物中心，从活动规模、形式和内容上，都力求突破和创新，为消费者带来更好的体验。这个夏天，在属于北京华联购物中心的“大日子”里来BHG Mall，潮聚乐享不再“雨女无瓜”，燃爆火热夏日元气。

红豆七夕节，天下有情人 第19届红豆七夕节全面启动

7月7日，第十九届红豆七夕节全面启动，以“红豆七夕节，天下有情人”为主题，将传统节日玩出新花样。同时，七夕红粉季倾情打造 “红粉狂欢节”、“红粉过七夕”、“红粉在直播”等丰富多彩的活动，将为红粉献上一场有趣浪漫的饕餮盛宴。

2001年到2019年，从传承发扬传统文化到让传统文化焕发新生，红豆在传承、坚守中以丰富多样的形式诠释和创新，为红粉打造七夕狂欢盛宴，玩出七夕新趣味，用“爱”唱响“红豆七夕节”。

中国内地首个汪汪队立大功冰雪主题展登陆虹桥天地

中国内地首个汪汪队立大功冰雪主题展“汪汪队立大功，冰纷夏日大救援”在上海虹桥天地启幕，展期将横跨整个暑假，持续至9月1日。

展期内，虹桥天地还准备了包括亲子泡泡趴、仲夏西瓜市集、和风夏日祭、仲夏疯买节等在内的10多场节假日主题互动及促销活动，为沪上亲子家庭和市民带来全方位的欢乐体验。

武汉金地广场首届金粉节收官

今年夏天，武汉金地广场首届金粉节在初夏的武汉引起全城轰动。活动联合永旺超市、大地自由人影院、弘金地网球俱乐部、IPONY骑士院、全棉时代、UR、星巴克、奈雪の茶、肯德基、必胜客、九毛九、灶二火锅等品牌共同发力，精心策划，周密部署，成功打造了这场年中盛典——“金粉节”，为广大年轻家庭消费者群体提供了精致的生活体验。

继武汉金地广场“金粉节”成功举办之后，近日西安、杭州、北京、昆明等地的金地广场将陆续开展“金粉节”，届时，必将再一次掀起社区型购物中心蓬勃发展的新一轮热潮。

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（来源：联商网编辑部）