2019年已然过半，上半年电商领域发生了哪些大事？哪些行业最受市场青睐？电商有哪些新玩法？日前，星图数据发布了《2019年上半年中国电商行业发展启示录》，从宏观环境、行业发展以及大事件点评，进行全面而深刻的总结。版权归原作者所有，如有侵权请联系删除。整编：新零售顾问黎代云，专注新零售系统开发；社交电商、社区团购、新零售方案输出。

一、宏观环境分析

1.政策利好，推动电商行业健康有序发展

电商政策的不断出台有效的规范了企业行为，保障了消费者和经营者的利益，推动了电子商务行业的健康有序发展。

2.互联网普及率近六成，获客机会变少

截至2018年底，我国网民规模为8.29亿，互联网普及率已达59.6%，手机网民规模占比高达98.6%，移动互联网和智能手机的普及，为电子商务的进一步渗透和发展铺平道路。

3.智慧零售引领产业升级

以大数据、云计算等先进技术为依托，以消费者为核心，重塑高效流通链，从智慧供应链、智慧物流、智慧营销，最终实现提高企业运营效率。

二、行业发展现状

1. 中国电商呈现多元化发展趋势

2016年至今，马云首次提出“新零售”概念、拼多多上市、抖音/小红书等带货电商崛起，电子商务作为数字经济最活跃、最集中的表现形式之一，成为我国社会经济发展的重要支柱。

2. 中国网络零售交易规模仍保持高速增长，2019上半年规模已达4.8万亿

2019上半年，中国网络零售交易规模达4.8万亿元，同比增长17.8%。随着互联网技术的普及和消费观念的升级，中国网络零售规模保持高增长，但近年来整体增速有逐渐放缓趋势。

3. O2O电商模式&新零售模式分析

O2O电商、新零售的区别：O2O即线上到线下，新零售则突出线上线下融合。

4. 生鲜领域是互联网电商必争之地，行业仍处于探索阶段

生鲜新零售主打生鲜餐饮和即时配送，当前以阿里、京东、永辉等巨头企业为主，行业目前处于“烧钱”阶段，且开店增速放缓已成不争事实。

5. 主流电商模式之外的社交电商强势崛起

社交电商是电子商务衍生的一种新模式，借助社交软件的传播途径，通过社交互动的手段来达成商品交易，主要有三种形式。

1）以云集/贝店为代表的导购型社交电商：零售去中心化，以个体自然人作为渠道载体。

2）抖音/小红书为代表的内容型社交电商：营销针对性强，对内容运营要求较高。

3）以拼多多为代表的拼购型社交电商：用户裂变低成本获客，对供应链要求较高。

6. 2019年抖音电商步入发展快车道

抖音在国内日活跃用户已经突破2.5亿，越活越用户突破5亿。抖音通过内容营销带货、购物车项目、小程序等一系列变现模式，打造一个电商生态闭环，借助其流量和精准推荐，实现用户价值多次变现。

7. 零售电商是资本市场宠儿，单个投资项目金额最高

电商行业“烧钱”继续，资本市场持续火热：2019上半年投融资时间共136起，金额高达532亿元，其中零售电商或投融资217亿元，占比41%。

三、2019年上半年大事件点评

1. 618各平台商战报

京东：618累计下单金额达2015亿元，同比增长26.57%，覆盖7.5亿全球消费者；

拼多多：618期间订单数超11亿笔，近7成订单来自三线及以下城市，80/90后贡献8成销售额；

天猫： 超过110家品牌成交过亿，聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客；

苏宁易购：全渠道订单量同比增长133%， 苏宁小店已落地6000家，覆盖超全国70城市。

2. 618平台商新玩法

新品首发：京东、天猫、苏宁成为新品首发三大阵地；

渠道下沉：接入各大营销平台，助推品牌商加速下沉；

社交玩法：拼购日、爆款团，多元化社交玩法。

3. 苏宁加速扩张线下版图，上半年相继收购万达、家乐福

苏宁收购万达百货：不仅补充了苏宁的线下流量入口，更补齐了苏宁在百货市场的短板；

苏宁收购家乐福中国：促进其全场景、全品类发展，弥补其在快消领域场景的短板。

4. 平台“二选一”，营商环境亟待改变

格兰仕天猫搜索异常事件表明平台“二选一”现象愈演愈烈，对平台方、品牌商、消费者甚至于整条产业链，都是不利的。

四、2019年上半年总结

1. 扶持力度加大，电商平台成为新品首发主战场

各大电商平台则纷纷推出不同的品牌扶持计划，加大对优质品牌的扶持力度，新品首发成为各大电商平台流量获取的新方向。

2. 新国货崛起，助推国产品牌转型升级

2019年，国潮之风盛行，越来越多的国货品牌通过数据赋能、新品共创、跨界混搭等，又重新进入大家的视野。

3. 消费多元化日益明显，激发电商行业活力

消费分极趋势日益明显，高品质/服务与性价比各有市场；一方面越来越多的人追求高品质，愿意为高溢价产品买单，另一方面很多消费者仍在追求性价比。与此同时新中产阶级崛起，既追求高品质，也看中高性价比。

4. 平台商角逐下沉市场，争夺新蓝海

下沉市场的消费潜力较大，购买力不断增强，是市场的新生力量。

2018年底全国快递网点乡镇覆盖率超过了90%，物流体系的不断完善为电商下沉奠定了坚实的基础，也为农村经济发展注入了新活力。

5. 眼球经济时代下，直播电商成流量入口

网红+直播成为了当下电商界的一个新增长点，相较于传统电商，直播电商模式在很大程度上打破了看不见、摸不着的 状态，主播通过与用户实时互动，提高用户与商品之间的连接效率，从而构建流量闭环，促成订单转化。

6. 电商营销玩出新花样

随着数字化环境的转变，营销方式也越来越丰富，组团拼购、直播带货、跨界营销等走红网络，通过创造“真实的情感连接”，触动用户认同，进而促进销售转化。

随着互联网的普及率近六成，电商获客机会变少。一方面，消费分级现象进一步升级，性价比、保品质都是需求所在；另一方面社交、生鲜等新型电商强势崛起，抖音、直播等新兴营销手法层出不同，对于商家来说，挑战与机遇并存，重点是要迎合目标客群的消费需求，找对营销路子，电商领域仍然大有可为！