又双叒叕到了一年一度的“618”年中大促环节，疫后的第一场“电商战”肩负起刺激消费的重任，今年的火药味明显更浓了。

最初，“618”是京东的店庆日，如今已经变成主流电商平台的大促节日。前有京东积极参与双十一，后有淘系电商给618抬轿子。因为如果不这样，大促节日很容易被冠之某一平台的烙印，其他平台越发被动。

在各平台的积极参与下，疫后消费复苏按下快进键，消费者也成了受益方。

京东618迎来第17个年头，喊话“特价不限量”

今年的5月25日，京东618发布会的主题定为“不负每一份热爱”，并宣布——史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多、品牌增长最强的京东618开启。

此次，京东将通过百亿补贴、千亿优惠，为家电消费者准备了各种专享福利，包括不限量特价爆品、1000多款独家商品、部分品类送装一体/24H急速安装/安装费封顶等多项品质服务,为用户创造极致的消费体验，充分满足后疫情期间广大用户对低价、好物、高品质服务的需求。

众所周知，京东的数码家电品类规模最大，其他平台认为只要能做到比京东价格还低，京东肯定不敢跟注。但问题在于，数量有限，服务体验不足，只能被薅羊毛。毕竟，服务环节一直是决定用户家电消费体验极为重要的“最后一公里”，直接影响着用户对于品牌的口碑和信赖度。今年已是第17个京东618，这17年以来，京东家电打造了“正品行货”的品质保障，并持续推动家电行业服务创新升级，“买家电上京东”深入人心。

除此以外，京东在汽车维修、生活旅行等方面进行了大升级。以汽车服务为例，京东作为线上线下一体化服务模式的践行者，将在此次618大促通过整车销售、汽车用品、汽车后市场三大版块，联动线上200多个细分类目以及线下800多家京车会、近3万家合作门店，以“线上商品销售+线下门店服务”为核心模式，打造覆盖汽车全产业链的一体化交易平台和一站式服务体验。

疫后首战，火药味十足

受疫情之下实体消费受到了一定打击，网购成为经济回暖的重要举措。公开数据显示：，今年一季度社会消费品零售总额78580亿元，同比下降19.0%；但与网络相关的消费逆市增长，一季度实物商品**零售额同比增长5.9%，增速比1月份至2月份加快2.9个百分点。

疫后复苏提上日程，电商平台重任在肩。早在4月下旬，商务部、工信部等部门就曾表示，将进一步发挥电商优势，因地制宜开展电商促销、助农等措施，促进消费潜力释放。除此之外，品牌商也急需促销活动提升销量。而中国的两大网购节，618比双十一来的更早一些，将成为品牌和商家提升上半年业绩的重要契机。

对此，各平台组合拳出击，火药味十足。

京东618期间，不少高管、CEO化身主播，开启直播。早在上周五，京东零售集团CEO徐雷就开启了直播首秀，并宣布京东618前上线“自营房产”，表示“自营房产”将充分发挥京东“商品+服务”全流程一体化优势。京东表示，通过与开发商进行系统化对接，以“甄选房源、自营特惠、线上锁房、价格保护、无理由退定”5大平台专属服务，使线上房产服务实现从“买房”到“享受专属价格优惠”“售后无忧”等的跃迁，也将从更深的层面上推动房地产行业的转型与升级。200万定居北京，了解一下？

早前，天猫曾宣布发放100亿消费券和补贴投入618大促中，并有10万个商家和1000万个商品加入大促，这一规模等同于去年天猫双11的水平。苏宁易购也不示弱，直接启动“J-10%”省钱计划，直接“茬价”头部单品，针对家电、手机、电脑、超市等品类，比友商百亿补贴商品到手价，至少低10%。

鹬蚌相争渔翁得利，能让消费者表示“真香”就足够了。

不论如何，这场618将备受期待。大家是不是兴奋地搓起小手了呢?