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撰文/王雪

图片/联商图库

2020双11已经落下帷幕，已经举办了12届的双11今年将会有哪些不一样的火花和色彩，此前一直备受业内外关注。作为疫情之后关键的内需爆发点，今年的双11显然被商家寄予了更大期待。

从实体零售商业的参与结果来看，更长的售卖周期下，用更简单易懂的促销玩法、更创意科技的售卖模式，泛年轻化的场景打造，与时俱进的数字化模式，推动了新供给、新空间和新体验，收获了较大的增长红利。

战线拉长，全渠道引爆

今年双11，各大电商平台不约而同地拉长了战线，有的从10月下旬预售期就开始打响了战斗，更多的是将战期锁定在11月1日至11日。

同时期内，线下实体零售也争当“流量收割机”，在这个加长版双11狂欢季掀起了一股线下消费热潮。线上自有平台和小程序引流，线下核销体验，全渠道引爆双11，充分保障会员福利。

不止商品促销，玩法更丰富

时至今日，单纯的品牌折扣优惠活动已不足以吸引挑剔的消费者，更多新奇好玩的营销活动的加持，可以有效为线下实体商业体验式消费赋能。营销方式上，直播、小程序、拼团等多重玩法结合，助力消费回补。

同时，商场与品牌两方在此次双11中实现深度联动，或主打品牌消费的主旋律，或打造品牌直播联盟，或直接组合优选爆款清单，撬动了品牌销售业绩。

目前，部分实体零售商已经迫不及待地发布了战报。《联商网》整理了其中16家，一起来看看今年双11实体零售有哪些创新玩法？各家取得了怎样的战绩？具体有哪些活动亮点？

（排名不分先后）