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主题：NIKE和A-ONE-MAXX集合将带来什么样的生活方式

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圣达菲

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发表于 2022-01-14 10:33 | 只看他楼主

几乎没有人会对耐克（Nike）这个名字陌生，耐克知名度几乎是无可争议的。耐克公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。它不仅是世界第一运动品牌，影响力更是延伸到了运动之外，包括服装、时尚、文化等等行业。

Nike现在已经是世界运动品牌领域的一个标杆。耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

NIKE的前身并不叫NIKE，而是叫BRS

1964年奈特和鲍尔曼各自出资500美元创立了NIKE的前身——蓝带公司，在一次交易会上被日本的制鞋商鬼�；⒖粗�，当即与蓝带公司签订合同。经过两年的努力，店铺在1966年正式营业，经营与运动相关的服饰、器材的生意，这是NIKE的前身这，也是当时的BRS。

品牌标志含义

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

“运动”是耐克的语言

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地�；ぴ硕钡南ジ�.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。

或许正是因为耐克的“用心”，让耐克成为世人公认的体育品牌。

Just do it

1988年，Wieden+Kennedy 广告公司创始人丹·维登 (Dan Wieden) 为耐克 (Nike) 新一轮的广告创造了“只管去做” (Just Do It) 这一响亮的口号。耐克 (Nike) 的“只管去做” (Just Do It) 被著名的《广告年代》杂志 (Advertising Age) 评为20世纪最棒的5条广告标语之一。耐克这句广告语，Just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。

“Just do it”是耐克的品牌主张，传达的是运动跟潜能之间的关系，告诉消费者：你要凭着自己内心最真实的渴望去做事情。

当线上新消费品牌如火如荼的时候，运动服饰品类在线下依然是主流市场。

但基于传统渠道和经营方式，并不能长久发展，如何高效联动线上势能，是今天壹+城市奥莱会员店新零售项目，壹+城市奥莱品牌集合店所重点**的问题。

然而近几年，我国零售终端竞争日益加剧，品牌集合店已成为一股强大的新生力量。耐克也加入其中。

品牌集合店之所受市场欢迎，一方面，从需求端来看，它能满足年轻消费者的多品牌购物需求；另一方面，在供给端，品牌集合店能够提供多品类商品，并提高商品的组织效率，提升用户转化率。

A·ONE·MAXX 壹＋城市奥莱会员店是一家集国际体用、快时尚名品、家居饰品为一体的时尚潮流集合店。

与1300多家全球知名品牌联合建立全球正品好货联盟，涵盖国际体用（耐克、阿迪、彪马、匡威、茵宝、美津浓、Kappa、安德玛、亚瑟士、锐步、斯凯奇、乐途等）、快时尚名品（ZARA、HM、UR、C&A、GAP、优衣库、MJstyle、GUESS、Supreme、MANGO、TOPSHOP、Bershka等）、童装、鞋帽、箱包、家居、彩妆、饰品、智能家电、物联科技等品类。1-3折超低折扣力度，使消费者享受高性价比、高品质的品牌时尚商品。

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