消费不断升级的背景之下，消费者对于“体验感”的要求越来越高。用体验驱动消费行为是这两年商业领域中常提到的手段，在消费场景中强调人性化、交流感、体验性努力打造一个有内涵、有深度、有共鸣的消费空间场景是最近两年商业体的努力目标。

本期讲的多元化业态的复合空间就是聚焦在“场景体验”概念，以对消费者的场景体验探索为动力，用空间场景为载体，努力为消费者打造一个提升视觉体验、丰富社交感受的消费场域。

无论是频频出圈的成都REGULAR源野，还是火爆打卡平台的“花厨Island”，亦或是深受年轻人喜爱的不设指标，它们的存在都证明了多业态的复合空间的发展在一定程度上经住了市场考验，小编带领大家了解，一个被消费者认可的多元化业态的复合空间该有的样子！

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杭州—B1OCK

位于杭州天目里有一栋占地约6000㎡的10层空间，它是被称为“中国第一家当代艺术结合生活美学的买手制百货”的B1OCK，并于今年迎来了整栋全开，成就了其买手制百货的自我定义。

B1OCK于2021年面世，涵盖零售、艺术策展、品牌快闪、社群文化空间、画廊、餐饮等多元业态。其中，零售部分合作了诸多国内外先锋设计师品牌，包括MAISON MARGIELA、RAF SIMONS、RICK OWENS、LEMAIRE等。

值得一提的是，为了区别于传统时尚买手店的风格，B1OCK为每一层空间赋予专属个性内涵，主题品牌虽不同，但在同一空间内也并不设限，多元化的lifestyle的设定让消费者以更自然、更生活的方式感知艺术，打造追求“经典、现代、多元和未知”的魔力场域。

可以说，这是一家开在艺术展览馆里的买手店，场内通过策展的理念不定期更换橱窗、陈列方式，将所有品牌产品与艺术品一般看待进行陈列。据了解，虽然整个场景有十层空间，但所出售的单品风格、人群定位明确，为产品相呼应的每一层空间搭配对应风景，通过设定不同的主题理念，让消费者得到意想不到的空间体验。

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长沙—不设指标

2020年不设指标长沙首店正式开业，它位于长沙后湖麻园路的独栋空间，共设两层，整个空间集潮流文化、咖啡、艺术为一体的潮流买手店，为年轻人打造了一个多元互动交流空间。

后墙上大大的GALLERY,是年轻人的必去打卡点，在这家店里，每一个角落都能满足年轻人拍大片的需求。“不设指标、不设界限，让年轻人感受更多的不可能”，这样的理念本身对年轻人就极具吸引力。

据了解，不设指标后湖店的拍照点以后湖为中心，环绕在周围分为ABCD 4个区，网红拍照点主要分布在C、D区，2个区景区风格不同。

C区网红拍照点有：红房子、蓝房子、还有一些田园风的房子

D区网红拍照点有：不设指标、轶城、白纸鹤、还有一些网红咖啡馆

在后湖主体落地一年后，不设指标再次发力，进军众人熟知的 “解放西”，在“成为长沙潮流文化名片”的道路上迈出一大步。

同时，在湖南湘江边上的火车头文化公园，有火车的两节车厢已改造成咖啡店，车厢上部挂着“不设指标”的招牌，咖啡店旁边则是一家服装店，这是不设指的第三家店铺。

拒绝同质化的千篇一律，“不设指标”通过一场场个性化的娱乐活动彰显以上理念，这个夏天，由湖南不设指标传媒有限公司打造的“微醺计划——夏日草地牛仔派对”在这里热闹举行，露营、市集、美食、音乐...人们在这里吹着夏夜江风，欣赏粉紫色晚霞，观看一场浪漫的城市日落，听“明日莲花”等乐队摇滚，在夜晚的火车头文化公园里，去感受现实主义生活中难得的浪漫。

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杭州—喜闻乐见

今年7月，在杭州知名文创园区——东信•和创园落地开业的喜闻乐见正式开业。

在这个有2000余平方米的三栋别墅里，容纳了约6、7家店，这是一个典型的多元业态的复合空间。空间内整体呈现出的天然雕饰、惬意淡然的氛围很难让人不爱。

进到别墅一楼，右手边是“Café”，左手边是很受欢迎的西餐厅“mamala lab”。走过一楼的过道，是来自重庆的老火锅品牌“见涨”，整个建筑群都呈现了小清新的风格。

穿过火锅店，里面是一个展现多元生活方式的空间，这里有艺术空间“乐市”、理发店“N7”、纹身店X-TATTOO”、旧货铺“正奇有”等，深受年轻人光顾。

二楼是西餐厅mamala lab区域。“去寮”生活空间的三楼，则以茶和酒为载体，这是一个适合年轻人慢下来享受聚会、休闲的场所，据了解，为符合调性，空间内的家具和陈列会不定期更换。

正是这些看似毫不相关的业态组成了“喜闻乐见”，但却又不失和谐。更值得一提的是，项目是由11位建筑领域的大咖联合创立的，里面每家店的店主都是项目的合伙人之一，而非单纯的租户。

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北京—大悦城度刻

“度刻”是北京大悦城在商场9层打造的国内首个自我生长主题空间。度有“渡”的含义，是源于内心的自觉、自省和自愉。"度刻”二字既取字面本意，又取“恣蔓所延，于此度刻”之意，项目设计者希望相比于显示空间，每个人更多地关注自我生长的精神世界。

“度刻”灵感来自《一条街上的神秘与忧郁》，空间、景观、平面设计皆由名家主持，将5000㎡的空间划分为“沉浸、碰撞、分享、升华”四个区域，寓意个人成长的不同阶段，梦想与现实在空间中交汇。

“度刻”整体空间更加突出文化艺术和设计感，引入阅读、音乐、**、美食、咖啡、运动、花艺、书写、绘画、设计等十余种各具特色的多业态店铺，在选择品牌也是深度探索，整个空间内的13大品牌也是典型代表，有涵盖蕴藏10万册和厚重文学气场的“READWAY·上海三联书店”，兼顾味蕾与视觉欣赏的“Tomacado花厨”、好喝好玩的精品咖啡“Seesaw”、以及音乐衍生品品牌MAGICBUS、 LAMY 、“艺厘米”、男装设计师品牌 “magmode 名堂”概念店等等。

度刻还请到了著名音乐人、导演、作家高晓松发起的全新空间“岛屿”落坐于此，灵活穿插多个独特品牌的同时并不定期举办新书发布、音乐演出、**放映、综合展览等活动，成为了文艺青年的聚集地。

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上海—Element 集合店

作为在沪极具特色的Element，是一家多元复合业态的空间，目前Element店内代理的产品品牌近百个，大多是一些很小众的品牌，围绕消费者工作、家居、休闲、旅行的生活场景所需物等方面选品。

Element无论是在定位还是在选品上都秉持着自己的理念，不盲目、不跟风、有品位、有原则，伴随着一种有质感的生活理想而展开。Element的诉求最终推向了一种都市化的生活方式。

Element 成都店选址在的 “具有城市影响力的文化生活地标”REGULAR 源野，恰好与 Element “连接生活”的买手店理念融合。

值得一提的是，Element 成都店延续高严谨选品，Element 融合在地文化、特色推出一系列限定商品，包含了一系列兼具功能性与设计感的服饰配件，特别设计了包含四川方言的贴纸与川西地域特色的户外装备小配件。

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结语

后疫情时代下，由于出行限制，消费者渴望在有限的空间内展开丰富且多元的业态及场景体验。多元业态的复合空间场景则在很大程度上满足了人们需求，在这其中，复合空间场景如何重视品牌业态间的合作也成为主要发力点，要围绕相关业态，进行主题空间创造，并为消费者提供多维度的服务体验。

此外，以时尚服饰、餐饮咖啡、网红书店、自然家居、健康体育、艺术展厅等组合成“1+N”多元业态的复合空间在未来也表现为美学体验，生活方式，买手店的明确趋势。

美学体验

消费升级的大环境下，消费者对体验感和美感要求越来越高，场景品牌正在发生着质变，场景也掀起“美学体验”风潮，上文提到的花厨island、北京大悦城度刻都是顺应此趋势。

生活方式

让生活方式品牌呈现的“生活提案”，围绕专属品牌文化，将其与产品、服务、场景和故事一起融入消费者的生活日常，并试图带动消费者特定方式的转变，同时其特定目标受众的价值观和信念感，与消费者产生共鸣内容，以此连接更多目标用户。在未来，这个类型的复合点也会愈发受到欢迎。

买手店

以“买手”为核心的经营模式的多业态复合控件，聚焦更加精准客群，为目标用户创造了更加细致化服务和更多元化的购物体验。

随着新一代消费主力军“Z世代”的崛起，对于时尚消费的需求也愈发旺盛，为突出差异化消费体验，满足垂直细分的消费需求，国内买手店顺势而起，以更快的、有效的方式让流行时尚集成，在社交平台的驱动下形成裂变式传播效果，上文提到的B1OCK、以及2020年成立的3MODO、21年开业的XC273都是围绕买手店为核心展开的多业态复合商业空间。