如今商品琳琅满目，消费者有着太多的选择。我们如何帮助消费者在眼花缭乱的商品中，选中你要推荐的商品，这就考量着一个零售人的营销功底。你需要把所推荐商品的使用价值，性价比脱颖而出，让消费者甘心情愿为其买单。

德国哲学家黑格尔认为，新的物质主义者出现于资本主义思想的萌芽时期。他提出，除功利的和物质的价值之外，财产是一个人的人格表现。一个人被强迫以“成为世界上独一无二的人”为目标，并在人群中建立一种存在感。然后，个人的独特个性，就通过他所追求的目标而表现出来，财产和个性变得无法区分。个人所拥有的一切，都强化了他独一无二的存在感和影响力，并成为别人了解他的一种方式。