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购物中心围挡：小细节中的大学问
可能会有人说了：围挡也就存在几个月的时间，开业就拆除了，有必要花心思设计吗？
对于商户而言，与消费者建立连接的第一个机会并非在开业当日，而是在立起围挡的那一刻，品牌的内涵、调性、情趣就早早地写在了围挡的脸上。围挡是商户十分有效的广告，对打开线下市场、提高知名度有着重要作用。
为项目开业引流，不仅要让店面的色彩、图案非常出彩，让其成为购物中心内一道亮丽的风景线。也需要把宣传做在前面，在围挡的创意上下功夫，甚至让它成为视觉亮点。
于购物中心而言，无论是新开业还是成熟的购物中心，都不可能常年满租。因此，围挡会是购物中心长期存在的一部分。在消费者眼中，围挡往往有着一定的消极含义：原来那个店倒闭了，要开新店了；商场经营状况不好；这也恰恰是购物中心和商户最不希望消费者感受到的，而通过设计可以有效削弱围挡对消费者造成的不良感官。
再者，优秀的购物中心不会在细节上敷衍消费者，而是把每一个细微之处做到尽善尽美。将创意融入围挡设计，不仅能看出一个购物中心的专业度，也能彰显出自身独特品味。做得好的，甚至可以成为打卡点，发展“围挡经济”。
不同品牌，对围挡的设计要求均有所差异；出于不同目的，围挡最终呈现出的效果也各有不同。做得好的围挡案例有很多，但在具体设计时却犯了难，效果往往平平，无法让人眼前一亮。那么如何设计围挡才能给购物中心和品牌加分呢？
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围挡的N种玩法，get一下？
1.信息宣传类
将信息指引、楼层导视、品牌商品、开业信息等呈现在围挡上。这类围挡强调了功能性，需要注意的是产品形象和信息要完整，无论是单个产品展示，或是多种产品集中展示，都应将整个物体纳入画面，不应只显示一部分，损害产品展示性。
2.品牌色&品牌logo
这一类商户大都拥有深入人心的品牌视觉元素，辨识度高，利用这些视觉元素进行围挡设计，比直接摆放实物图更抽象、更易重现品牌文化和理念。
3.艺术类
一些以“艺术基因”著称的购物中心，它的围挡也有着它独特的艺术基因、对自身以及品牌的“苛求”，一定程度上也是购物中心的品牌形象体现。（以下都是K11）
4.文案&slogan类
利用围挡上各种不同的口号与创意文案来突出品牌的态度。
别催，正在补妆！没错，这是一家彩妆店哦。
5.创意互动类
当下，在强调体验的时代，购物中心通过有艺术性、互动性的围挡获得消费者关注和参与，吸引顾客驻足、拍照发圈甚至参与活动，在开业前就可以很好为品牌造势。
P+在围挡上做了个小门，吸引消费者去打开一探究竟，小门内部放置的是品牌的微信二维码，通过围板的小心思引起顾客好奇，这种微信吸粉的转化率也会得到提高。
苏州中心围挡的互动屏。
围挡上的扭蛋机，可能抽到压力球、优惠券、赠品券，引起消费者好奇的同时也能带动他们消费。
6.场景打造
在围挡上设置帷幕、画展、绿植、座椅，在此基础上将围挡场景化，帷幕上方新安装的射灯，则是对作品的精益求精。
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围挡的装修规范
每个购物中心里的店铺装修规范要求基本都是很严格的，对围挡装修这块也不例外。其中要求每间商铺的围挡必须美观且牢固安全。
购物中心人流量大，一旦围挡倒了塌了，可能会造成事故，所以做围挡装修时怎样做到牢固是极为重要的。这就要看施工方的围挡工艺及材料的应用。其组成部分有：篮板、立柱、横管、立柱内衬、横管内衬、法兰盘。
围挡工艺决定牢固性，每家装修公司都有自己的工艺，专业的施工方会采用轻钢龙骨作为围挡的主骨，面封阻燃夹板连成一个整体，加上用木方把围挡与店面吊楣上端的连接，这样做的围挡基础是极为牢固的。
围挡施工完毕后，板与板之间要衔接平顺，直线要在一条直线上；板与板之间不得留有缝隙，即在场外不能看见场内施工。围档附近要沿线设置警示标识，提醒路人不要进入。
围挡装修尽可能避免不要用胶水固定底部，后期拆掉后地面会留下胶水印不好清洁，造成人工浪费。同时也不要用双面胶在围挡底部固定，以上同样的道理不便后面的清洁，完成没必要的浪费。
围挡单单牢固还不行，表面喷绘和装饰也很重要，围挡是极好的品牌传播渠道。喷绘和装饰的内容及风格非常重要，一般最为前提的是：要体现出该品牌的文化和价值。
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写在最后
如今的购物中心围挡，其意义已经超过了单纯的一块“遮羞布”，如果用心去设计，它就可以成为一块廉价的广告位以及一种与消费者沟通的有效渠道，同时也是购物中心及品牌营销组合中重要的组成部分。
购物中心们努力减少围挡的周期的同时，也在想方设法通过多种途径弱化围挡带给消费者不好的购物体验，如在围挡上利用3D、AR等黑科技将其变为娱乐性互动装置，增加美陈景点布置将其变为小型打卡点等。使其围挡达到一定的艺术境界，这时围挡已不再单纯的展示性、宣传性的壁纸，而是形成了购物中心静态的艺术。
一个有品质的围挡，能看出一个商场在细节处理上的态度，彰显出独特的品味。不管是对品牌而言，还是对购物中心而言，都是个双赢的举动。
