苏宁易购易购30周年818超级秀在即，将于8月17日晚上登陆东方卫视，这是继618打造全国首档综艺电商融合直播超级秀后，双方再次联手，继续重磅推出综艺电商融合直播的IP。苏宁易购818超级秀将继续依托“明星+商品+场景”的综艺直播模式，与明星流量进行深度融合。

从体量上来看，苏宁的“J-10%”省钱计划或许只是拉开购物狂欢的序幕，8月18日似乎才是苏宁真正的重头戏。继承了苏宁往年818明星猜爆款的传统，今年的818苏宁易购更是请来了半个娱乐圈近300位明星，打造超强全明星阵容的直播天团。

巨量明星阵容，综艺电商+直播秀成新风尚

作为电商圈文体委员的苏宁易购，在618期间首创综艺电商融合直播超级秀，“综艺晚会+明星”直播的融合，打造了一场视听购物的场景营销超级秀，开启了综艺电商融合直播的元年。

苏宁易购副总裁顾伟在818发布会上表示，作为818的绝对主场，苏宁易购将超级秀延续和升级，进化了更多的新玩法。苏宁30周年818超级秀将有强大的主播阵容，贾乃亮、张艺兴、关晓彤等众多明星担当苏宁易购“超级买手”，他们将携手足球主播、电竞主播、育婴专家等专业主播，以及苏宁供应链端百大品牌总裁主播、万名店员店播，与广大网友们在苏宁直播间见面。

除此之外，贾乃亮、江疏影、欧豪、张艺兴等定制款明星盲盒也已经在8月12日正式上线，涵盖红包、艺人周边、名牌实物大奖、苏宁周边权益等。每名用户每天分享1人助力，即可获得1次开盒机会。

在苏宁易购的场景优势和大力度的商品优惠的加持下，苏宁30周年818超级秀依托 “明星+商品+场景”的综艺直播模式，与明星流量进行深度融合，这一模式也得到市场的认可，在明星聚合力的作用下，场景与商业结合的契合度更高。

笔者认为，苏宁易购此次置入多方资源也有其背后的驱动力，一方面，综艺电商+直播的合作方式，给予平台以及产品最大范围的曝光率，为用户提供最优购物链路；另一方面，能与天量明星阵容合作，也折射出平台方的可靠性以及优惠性，为明星发出声量的同时，也在为用户选择好的产品。

福利“惊喜”不断，818购物优惠到底

众所周知，苏宁易购是家电零售行业的领军企业，这次818期间，也针对家电类目提供了很多优惠。比如美的515升对开门冰箱“J-10%”价只需2474元，比原价便宜了1000多元。熟悉苏宁易购618操作的网友应该会知道，“J-10%”是苏宁易购推出的重磅省钱计划，承诺家电、手机、电脑、超市品类商品，比京东同款商品补贴到手价至少低10%。而此次818，“J-10%”福利还将持续扩大选品类目，让福利再次扩大。

从网上流传的一份爆款清单来看，华为Mate30 Pro 5G 8+128G仅需5129元，小米电视Redmi70英寸4K超高清电视原价4699元，现在只要2699元，还有超实用的亿力洗车机，也降价27%，只卖249元。除此以外，松下、西门子、美的等颇受消费者喜爱的品牌均有折扣。

此次活动汇聚多种玩法，明星盲盒、神秘大奖、一元爆款，花招百出，各种新鲜玩法齐上阵。据了解，8月17日晚会现场，苏宁易购将免费送出华为P40手机、华为智慧屏、长城WEY系列汽车以及观众还可以通过互动抢5折的捷豹汽车。有免费的汽车、手机还不够，苏宁易购818超级秀还开启“折扣房模式”。在晚会现场，苏宁易购用户可有机会抽取8.18折特价购房资格和万元全家旅游基金。

苏宁易购官宣818超级秀当晚8点至结束，还会有送上百万福利开启“一块摇”活动，苏宁易购用户可以每半小时参与一次“摇一摇”，1元钱抢包括ipad等在内的福利商品。超级秀也将在苏宁易购、pp视频、pp体育、OTT、抖音、微博、百度、搜狐、360、爱奇艺、西瓜多平台同步直播。

笔者认为，苏宁易购此次的818福利购物活动，不仅仅是一次内部实力的展示，更是一次对直播电商行业重新标定，不再仅仅局限于主播直播间，更是将直播间向真正的舞台上牵引，最大限度发挥明星IP带货能力，同时也是对在线带货玩法以及优惠力度重新标化。

供应商站台苏宁易购，扩充用户增量势能

据透露，华为作为去年苏宁易购双十一“狮晚”的冠名商，今年再度冠名苏宁30周年818超级秀。众所周知，去年“狮晚”现场，苏宁易购联手华为大手笔送出4000台华为Mate30手机。在今年818超级秀的舞台上，华为P40手机和华为智慧屏将作为晚会福利免费送给参与互动的消费者。值得用户期待！

供应商直接亮相，意味着对平台最大力度的信任与支持，格力董明珠、倍科宋进平、创维王志国、海信程开训等家电行业品牌大佬们，都为苏宁易购818站台助阵，足见苏宁易购在家电领域的号召力，同时也是其实力的重要体现。

巨头们纷纷向苏宁易购敞开怀抱，背后是有着战略意义的。苏宁易购在供应链、物流、场景、金融、技术等服务上的深厚积累，有助于提高全链路效率，实现双方的创新共赢。苏宁易购在供应链的建设上投入巨大，不仅独创了B2S2B2C模式，与品牌商打通大数据，通过C2B、C2M定制等方式，大大提升单品深度定制能力；更采用了开放平台模式，全面整合上下游资源，做到全链路创新管理，帮助各品牌方有机会实现整体的“一体货”。

笔者认为，苏宁易购撬动头部供应商巨头来全面支持活动，实际是对多方利好的消息，一方面，对于供应商而言，能够使得自身得到平台的大范围曝光，从而获得销量上的增长；另一方面，对于苏宁易购平台而言，能够获得供应商的品牌支持，夯实平台的地基以及对外信任值；此外，对于用户而言，供应商直接接入合作，意味着明星品牌产品将有一定的优惠支持力度，得到优质平价商品。

总体而言，此次苏宁易购30周年818购物节，在多方资源的置入下，已经成为电商行业又一道新风景，开创了综艺电商+直播的新玩法，为平台、品牌方、明星侧、用户侧提供一个更直观的窗口。