随着国庆、中秋佳节将至，茅台多个直销渠道商不断加大放量，但对巨大的供需缺口而言仍是杯水车薪。

9月28日，北京商报记者从贵州茅台了解到，为维护茅台酒市场秩序，平抑价格，已有超33万瓶飞天茅台投放市场。但加大放量的背后，是茅台酒终端市场价格仍在不断上涨。

记者走访发现，500ml装的53度飞天茅台目前终端市场价已涨到3000元/瓶，但依旧是一瓶难求。

33万瓶飞天茅台放量

在国庆、中秋佳节临近之际，白酒市场也迎来消费旺季，贵州茅台作为白酒龙头企业，也在不断增加市场投放量，以更大限度满足市场需求，解决消费者购酒难、购酒贵的问题。据不完全数据统计，截至目前，已有超33万瓶飞天茅台投放到市场。

从今年9月起，王府井百货提供1.5万瓶飞天茅台；天猫超市将大幅增加500ml装53度飞天茅台供应量；新世纪超市/重庆超市增加6万瓶飞天茅台。酒便利、酒仙网三天分别发售3万瓶飞天茅台。华润万家在26个城市指定的82家门店，合计投放3万瓶500ml装的53度飞天茅台；9月25日至28日，又有四家茅台直销渠道商宣布投放合计9万瓶飞天茅台。北京物美超市也在五天内每天发放1.5万瓶飞天茅台，累计共增加7.5万瓶。

值得注意的是，茅台近年来在节前加大投放量的数量也在不断增加。北京商报记者查看资料发现，2019年国庆、中秋节前，茅台根据市场需求，增加7400吨茅台酒投放至市场；2018年节前的投放量为7000吨；2017年双节前投放量为6200吨。从数据不难发现，茅台每年的增加量也在不断提高。

白酒营销专家蔡学飞表示，茅台在节前加大放量，提高了市场上的供给量，可以让更多的消费者买到原价茅台，从而有效稳定市场价格。

酒类专家肖竹青进一步表示，茅台发展至今，已不仅仅是消费品，同时也具备其他属性，这就导致市场上的茅台酒一直处于供不应求的状态。此次增大投放量，也是茅台为稳定市场秩序、市场价格，而做出的有效战略。

渠道监管防恶意提价

在企业端而言，茅台节前加大市场投放量，即是希望满足消费者需求，也是旨在维护市场秩序。随着酱酒热潮的延续，贵州茅台近些年资本市场的表现可谓抢眼。资本市场的持续利好，也使得终端市场价格持续走高。茅台作为白酒行业的龙头企业，不仅得到了国内消费者的认可，国外市场也得到了极高的认可，在终端价格持续走高的形势下，不法分子制作假茅台，将其通过非法手段销往国外市场。

北京商报记者了解到，柬埔寨打假委员会近日召开新闻发布会称，柬埔寨近期在全国范围内查获了530吨假冒伪劣产品，现场查获大量假茅台，共抓捕了28名犯罪嫌疑人。据了解，这些假茅台酒是不法分子通过渔船、货柜车等方式，将假酒运送至柬埔寨，在中柬警方联合执法中，成功将其在柬埔寨境内查获。近年来，假茅台酒层出不穷，仁怀市政府及茅台集团均在进行大力整治。

为了防止黄牛恶意提价，扰乱市场秩序，茅台直营渠道加大了监管力度。

其中，王府井百货需要消费者持本人身份证进行购买，同时要求一人限购一瓶，并且一年内只能买一瓶；北京华联生活超市则需要电子会员累计4000积分，才能参与抢购，并且每位会员每15天最多抢购两瓶；北京物美超市则是提高购酒的门槛，想要购酒的消费者，必须在9月1日前就已是会员，只有会员才有资格购酒，同时需要消费满3776元才可以购买，这就让不少试图通过大量注册虚假账号，以获取更多购买资格的黄牛无计可施。

蔡学飞表示，由于茅台投放的价格是正常价格，必然会对现在持续走高的终端价格产生一定的抑制作用，不管茅台通过何种渠道进行投放，均会使得市场的供给量增加，无论从消费层面还是从市场需求层面，目标都是在部分程度上拉低市场价格。

市场终端价破3000元

随着白酒市场消费旺季的来临，飞天茅台的终端市场价格已经突破3000元大关，部分地区零售价格更是高达3200元/瓶。

北京商报记者走访回龙观地区酒水商超发现，2020年的飞天茅台零售价已涨至2999元/瓶，酒水商超店员向记者表示，2999元/瓶的飞天茅台，只要上货，就会有消费者前来购买，每瓶酒在展柜停留不会超过一天。除酒水商超，北京商报记者还从茅台经销商处了解到，原价1499元/瓶的飞天茅台早已卖完，甚至2019年的飞天茅台也已售罄。经销商向记者表示，现在茅台不是价格高低的问题，而是货源太过于紧张，供不应求，终端市场价格已涨到3000元/瓶，但依旧是一瓶难求。

北京物美超市旗下美廉美超市回龙观店店员向记者表示，原价购买飞天茅台活动期间，每天的配额均可以成功售出，活动从早九点开始，便已经有消费者进行换购。平均每天下午一点之前，就均已售罄。在物美超市的柜台前，北京商报记者采访前来提取飞天茅台的消费者了解到，他们是当天早晨就已在线上自助购物近4000元的商品后，获得的购买茅台的资格。该消费者表示，虽然按照超市的标准，需要消费满3776元才可原价购买两瓶飞天茅台，算下来两瓶茅台将近7000元，比终端市场价格高，但由于终端市场一瓶难求，所以选择了通过这种方式进行购买。

当被问到所购买的酒是否会自行进行饮用时，消费者表示，准备先把酒存起来，看看是否会升值。由此可见，茅台酒发展至今，已不仅仅是消费品，已经具备投资价值，这也使得本就产量有限的茅台酒，更加一瓶难求。

肖竹青表示，茅台酒发展至今，已经成为一个接待级别、礼尚往来的载体，所以价格的增长，反而会让消费者购买。茅台酒基本上是自饮消费和商务消费在支撑的，茅台酒供不应求的局面，是需求刚性。虽然茅台在今年扩大了产量，但茅台酒基酒均为五年，所以供给需要五年以后才能够改善，目前五年之内这种供不应求的局面仍然无法得以改善。