出品/联商专栏

撰文/江湖老刘

2020年已经进入最后一个月的倒计时，复盘这一年的商业风口，“直播电商”无疑是一个绕不开的话题，而社区团购也成为了一大焦点。

直播电商的火爆带动了社区电商的发展，直播带货在社区团购平台中也开始慢慢显露出优势，各大团购商家也正在抓住这个机遇，目前来看，已经有直播电商退潮，社区团购大火趋势？

浅析直播电商现状

直播电商兴起于2016年，但在今年，特别是上半年疫情“宅经济”的影响下，成为众多企业寻求销售增量的救命稻草，热度不断的飙升。

前不久的双十一购物狂欢节，就是从直播间拉开序幕的。预售日当晚，近4亿人在李佳琦、薇娅直播间熬夜蹲守；预售前两日，两人两天的销售额合计已超90亿，直播再次展现出爆发性的带货力量。

据艾媒咨询数据，2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元。但就是在这样电商直播大热潮之下，开始出现很多问题，如直播售假、高退货率，还有部分商家造假交易数据、出售不合格产品、用户收到产品后无法得到三包保障，更有甚者是产品成分造假等等，很多受众开始对直播电商产生怀疑。并且在经过这一段时间的密集营销，部分用户已经开始审美疲劳。

江湖老刘认为，如果人人在看见大潮的时候，都随波逐流冲上去，而没清楚产品，做不到保证质量，那么，长此以往电商直播行业出现一定震荡也将是必然趋势。

社区团购成为黑马

在直播带货被越来越多的问题困扰时，社区团购成为一匹黑马亮相。

当前可以看到很多的小哥们骑着各种的电瓶车穿梭在大街小巷，他们身着不同颜色的工作服，他们不一定属于快递公司或者外卖集团，而可能是某些社区团购的配送员。

疫情刺激了社区团购的增长，封闭管理期间，社区微信群拼团买菜的模式大受欢迎，很多人纷纷加入到社区团购的队伍中。社区团购，也就这样从从创业风口一举进化为新的消费趋势。

数据显示，今年生鲜线渗透率已经超过了10%的临界点，明年很可能会进入加速阶段。而且，作为一种以熟人和社交关系为纽带在社区群体范围的消费行为，社区团购正成为“香饽饽”，并且几乎所有互联网巨头都已在该领域布局。

平安证券表示，社区团购的第一波投资热潮为2018年，行业半年内融资金额高达40亿。

社区团购的每一个角落里都有互联网巨头的身影。此前，阿里巴巴、美团就已入局社区团购，并在很多城市短兵相接。今年，拼多多、滴滴、字节跳动、快手等新玩家也纷纷入场。并且随着京东的入局，活跃的电商巨头也卷了进来。

江湖老刘认为，社区团购是新的形势下的黑马，加上众多互联网巨头的不断入局，社区团购也会变得越来越活跃，组织不断扩大的同时，这匹黑马也将还有无限的潜能被挖掘，市场前景将更加广阔。

电商之局怎么看

有专家表示：电商走到现在，靠单纯的电商增长，已经没有空间了。线下社区消费的反弹，生鲜市场、社区团购，必须要紧紧抓住。

企查查数据显示，截至目前，国内处于存续状态的社区团购相关企业总计约达149家，其中个体工商户46家，企业103家。另外，今年国内社区团购累计完成12次投融资，公开融资金额逾114亿元。

艾媒咨询报告显示，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元。到2022年，中国社区团购市场规模或将达1020亿元。生鲜类社区团购潜力巨大，根据前瞻产业研究院数据显示，中国生鲜零售交易规模在2019年达5.1万亿元，整体市场增速将保持在3%左右，而生鲜零售线上化率不足6%，随着线上化率的持续提升，未来增长潜力巨大。

有市场人士提醒，当前社区团购竞争格局仍不确定，盈利表现也不确定。很多数据也表示社区团购市场损失惨重，很多人入局又退局。

江湖老刘认为，直播电商消退已“开局”，并且社团团购作为黑马成为一大新的消费趋势，加上众多互联网巨头入局活跃局面，社区团购也将会在未来电商市场占有一大份额。但是即使是目前这样前景大好的局势，也还要注意到一些新形势以及市场仍旧在不断变化，电商还是应该谨慎入局，做到不盲目，不随波逐流，找准自身的定位，再趁势发展。

江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。