来源/连线Insight

撰文/王古锋

编辑/李信

原本周一见的荣耀V40手机，终于在今天姗姗来迟。

1月22日，深圳春茧体育中心，在这场迟来的开幕式上，荣耀CEO赵明从黑色的帘幕中亮相，并以“破茧而生”为主题，开启了新荣耀手机与消费者的第一次“握手”。

荣耀发布会现场，图源荣耀发布会

这是荣耀独立后的首次发布，赵明也宣布了荣耀新的定位：全球标志性的科技品牌。

这意味着，荣耀不仅要争夺国内手机市场份额，还会在国际市场上与三星等海外手机厂商争夺全球市场份额。

作为独立后的第一款手机，荣耀V40搭载了联发科天玑1000+处理器、基于Android 10的Magic UI 4.0系统，以及GPU Turbo、Link Turbo、5G 引擎等优化技术。

荣耀V40钛空银和蔷薇金款展示，图源荣耀发布会

在软硬件上，荣耀V40与其他手机厂商并无太多差异，甚至在处理器上落后于友商。此前，小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰就表示5G芯片天玑1200将首发在红米游戏手机上。

不过，独立后的荣耀不仅会在手机上发力，同时也会开拓其他物联网产品。

发布会上，荣耀表示继续秉承“1+8+N”的产品战略，在以手机为发力点的基础上，延伸产品生态，到平板、笔记本、可穿戴设备等。

这场发布会也是荣耀的关键一役。

过去的一个多月里，OPPO Reno5、小米11、vivo X60 Pro+相继发布，迟来的荣耀需要拿出具备竞争力的产品，用来争夺市场份额。

更为重要的是，撇开昔日华为的光环，荣耀还需要独自面对市场的竞争。

当下手机存量市场的竞争，小米OV已经提早展开了对荣耀的围猎，从供应链、线下渠道到海外业务，小米OV都已经加快了布局。

对于荣耀而言，V40的关键一役是在自立，也是在突围。

1、“V40”能打吗？

“未来的荣耀将毫无疑问走向中高端。”发布会刚开始，赵明表明了荣耀的发展方向。

在发布会上，赵明提到，新荣耀已经建立五个研发基地，超过100个创新实验室，全部8000名员工中，超过50%的人员是研发工程人员。

与此同时，荣耀也将继续推行“1+8+N”产品战略，进行全场景智慧生活的布局。

其中“1”是核心产品智能手机，“8”是智慧屏、平板、PC、音箱、手表、眼镜、车机、耳机八大入口，“N”是荣耀与生态合作伙伴推出的泛IoT产品。

荣耀“1+8+N”产品战略，图源荣耀发布会

此次荣耀V40发布会上，除了发布手机之外，还推出了全新荣耀MaigcBook 14、荣耀手表GS Pro等产品。

作为此次发布会的主要产品，荣耀V40拍照和图像性能的亮点得以延续，其搭配了10亿色视网膜级超感屏幕，可以更加还原场景色差，并提高图像场景的分辨解析率；主摄上引入了5000万超感光摄影，搭配超级人像引擎。

其中经过升级的GPU Turbo X加速引擎技术，也是对新机植入的尝试，根据赵明介绍，通过借鉴原有的技术架构和算法，在V40中升级了过去的GPU Turbo为GPU Turbo X，给手机的图像性能更大的提升，保证手机在玩游戏、看视频帧率稳定，跳动不卡。

值得一提的是，在手机市场的竞争上，软硬件结合是荣耀的差异化竞争路线之一。

赵明表示，硬件堆砌下，产品只能发挥70%的性能，如何将优秀硬件性能发挥出来，采用软硬件结合的方式，深度发挥硬件性能，就是荣耀未来要做的事情。

GPU Turbo X图形加速引擎技术的引入，也是荣耀在新机上软硬件结合的尝试。

视觉设计上，荣耀V40带来了80°超曲飞瀑屏幕，舷窗设置，双纹理双镀膜遮蔽式AG工艺。

功能使用上，其配置了双线性马达，同时新一代的荣耀V40可以搭配5G全网通，最大现网速度能够达到2.3Gb/s。

在定价上，荣耀V40起售价为3599元，高配版价格为3999元。

从荣耀目前价位来看，将直接面临和小米OV的竞争。

在同一价位上，小米11采用的是高通骁龙888处理器，vivo X60采用了三星Exynos 1080 5nm处理器。

vivo X60系列配置图，图源vivo官方旗舰店

荣耀所配置的天玑1000+芯片上并不具备优势，在1月20日，联发科已经发布了天玑1200的5G芯片。

而比较同样采用天玑1000+处理器的手机品牌，realme x7 Pro、iQOOz1，其售价多在2299元左右。

荣耀V40要面对的对手甚至还包括小米10。

1月22日，小米副总裁曾学忠发文称，为庆祝小米11开售21天销量破百万，小米官宣1月23日0点起，小米10全版本售价降低400，其低配版搭配高通骁龙865处理器起售价仅为3399元。

小米官宣降价，图源“曾学忠-小米”微博

当下手机市场，消费者对于手机处理器的性能尤为看重，此次荣耀V40硬件优势不足，而这一价位上，消费者也有很多选择空间。

2、发力线下、重获芯片，荣耀加速重生

自从与华为官宣“离婚”后，荣耀一直努力在各方面建立自己的独立地位。

1月12日，荣耀自营官方商城正式上线。六天后，华为商城、APP端口全面下架荣耀系列产品，包含手机、平板、智能穿戴设备等。

没人会想到，荣耀独立的动作会如此迅速。2020年11月17日，华为才正式官宣出售荣耀。

当日，《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司与华为签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购，此后华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

华为出售荣耀，图源“深圳特区报”微博

荣耀独立以来，市场对其能否撑起相应市场份额的质疑也在不断增加。从华为创始人任正非送别荣耀的讲话，也可以看出荣耀独立所面临的复杂难题。

2020年11月25日，华为心声社区刊发了《任总在荣耀送别会上的讲话》，其中提到，“首先要尽快地恢复渠道的供应，渠道干久了，小草枯了，就难恢复生命了”，“供应是十分复杂而又千头万绪的问题，你们难度比任何一个新公司都大”。

对于荣耀来说，离开华为后，需要单独承担起整个手机产业链的各个环节，其迫切需要解决的是打通上下游关系，解决自己的供应链体系和经销体系。

根据《科创板日报》报道，2021年荣耀终端规划出货量1亿部。IDC数据显示，2019年全球智能手机出货排名中，小米出货1.26亿部，OPPO全球出货1.14亿部，这表明荣耀在一年时间内便要冲刺成为头部玩家。

2019年全球前五大智能手机厂商，图源IDC

“荣耀在2020年第三季度占到了华为全球出货的四分之一，国内占三分之一。并且在今年第三季度，荣耀单独成为独立的品牌后，其体量依旧能排在全球智能手机品牌第八名，高于联想（摩托罗拉）和LG等老牌厂商。”Canalys分析师贾沫表示。

他还表示，荣耀巨大的市场份额能够盘活上下游资源，而在众多渠道商的支持下，未来荣耀的市场份额有望进一步提高。

独立之后的荣耀，其最关键的是芯片危机也得以缓解。

据21世纪经济报道，多位接近荣耀的人士表示，联发科和高通都已经在和荣耀推进5G芯片的合作。

今日，赵明也提到，目前几乎所有的供应链伙伴已经全面恢复对荣耀的供应，其中包括AMD、英特尔、美光、三星、高通、微软、MTK等，高通、联发科等供应链伙伴已经响应了新公司独立后的需求，并且与新荣耀签署了合作协议，高通芯片产品已在开发中。

除此之外，在经销渠道层面，2020年夏季新品发布会上荣耀CEO赵明曾表示，荣耀手机的线下销量已经超过了线上。

他还表示，“如果去年说五五开，今年可能是五五对四五，甚至六四开，55%-60%是线下”。

为此，荣耀也在大力开拓线下门店，据其公布的2020年上半年数据显示，荣耀线下门店已经建成了2300余家。

相较其他手机厂商，小米在2019年线下终端数量已突破6000家，OPPO在2018年则已经对外宣传线下终端数量超过20万，荣耀的线下终端还有进一步的增长空间，而后续扩张的门店数量也将为荣耀提升销量。

3、能否突围？

荣耀2021年的高出货目标，透露了其对手机市场的野心，但要实现这一目标并不容易。

去年荣耀剥离华为的消息传出后，小米OV就已经开始对上游供应链进行扫货。

去年12月，据《芯片时代》报道，IC从业者表示，库存供应天数已经逼近34-36天的水准，系统端、芯片商都开始感受到压力，国内厂商、尤其是小米OV对IC基础元器件的扫货能力强劲。

由于小米OV等厂商芯片订单大增，联发科和台积电接连传出产能紧张的消息，荣耀1亿部的出货订单，其最大的问题也在于芯片能否得到及时供应。

小米OV一方面对荣耀进行供应链围堵，另一方面则在线下经销渠道上展开攻势。

1月4日，小米集团副总裁卢伟冰宣布，小米一周内新增体验店189家；1月9日，小米之家“千店同开”，一天开出了小米过去4年内线下门店的总和。

小米“千店同开”，图源“卢伟冰”微博

除此之外，小米OV已经提早吃下华为失去的海外业务。根据Canalys欧洲手机市场数据，华为一二三季度同比下降了35%、17%、31%的市场份额。反观小米，一二三季度的增长份额均超过50%，OPPO更是在第三季度涨幅超过四倍。

然而，对于荣耀而言，更大的担忧是，脱离华为平台和品牌溢价，荣耀能否撑起一个独立品牌。

IDC数据显示，近五年来，全球智能手机市场增速不断下滑，2017-2019年，全球智能手机出货量经历三连降，这意味着全球智能手机市场陷入了存量竞争。

2015-2019全球智能手机出货量，连线Insight制图

荣耀失去麒麟芯片后，其原本高光的“自研”标签也随之丧失。从研发能力上，荣耀从国内的第一梯队跌落到了第二梯队，而这也意味着其需要与以性价比为优势的小米、OPPO、vivo等国内手机厂商竞争。

功能和性价比的竞争，最终还是导向于能从供应方以多低的价格拿货，拿到多少货，又能从经销商上获取多少的市场份额。

小米OV的围追堵截也正掐住了这一点，延缓荣耀的反攻时间。

不过，独立之后的荣耀也并非没有想象空间。

脱离华为之后，荣耀没有束缚，可以按照自身规划，发展高端机型，模仿小米全面搭建AIoT生态业务。

从目前全新上架的荣耀商城看，除手机之外还包含了笔记本、智能穿戴、智能家居等共计8个板块。

不过这几项业务，其他手机厂商都已经发展多年，尤其是小米在这几大业务布局已久，荣耀若想加大占据市场份额，和小米的冲突几乎不可避免。

华为剥离荣耀后，任正非也明确将双方定义为市场上的竞争对手，荣耀的产品布局多承袭华为，双方的业务重合度高，其产品也存在竞争关系。

如今，这场发布会，只是荣耀独立的首战，接下来其面临的形势只会更加严峻。荣耀若是无法加深在供应链、线下渠道等方面的护城河，最终也避免不了被小米OV挤出市场。

（本文头图来源于荣耀发布会。）