晚上打开朋友圈，拼多多现金入账的消息霸屏，更甚者统一的操作步骤也齐刷刷出现！第一反应是：拼多多被薅羊毛了！

其实对于这个事，原本是不在意的，因为早在两个月之前，爱人就曾连续通过拼多多APP助力的方式，前后获得1K多的微信转账，但当时的基本操作还是延续着分享链接助力的方式，属于电商常见的烧钱模式，通过朋友圈的社交互动，增加APP的下载，激活用户。但后来随着助力难度加大，主要是针对老用户而言，每次助力的金额变小，后续就再难持续获得现金，因此爱人在消耗了朋友圈的能量之后便卸载的拼多多APP。这事也就告一段落。但今天的情况确让人感到意外，因为通过朋友圈的薅羊毛经验分享，那这个理论上讲，个人可以无上限重复获取微信现金，最终的成败与否仅在概率。那么这里就有几个疑问。

疑问一：这是拼多多出现的bug吗？

从圈内分享的数据来看，大家获得的金额还是比较客观的，基本都在800左右，那么做一个设想，如果根据分享经验尝试，如果10个人中有5个人看到信息后进行了尝试，在实践过程中有4个人最终选择放弃，放弃的理由大多因为需要消耗朋友圈的社交资源以及最终助力难度增加降低成功概率，最终有1个人获得成功。而这成功的1个人激动之下又分享了经验，接着有引起5个新人的尝试，同时再次激发了1个人尝试，以此类推下去，今天将有一个庞大的群体集中火力对准拼多多的资金池。那么拼多多应该是会及时关注到这个现象的。如果没有关注到，那么说明拼多多这么些年的电商算是白干了，基本的数据移动都不能察觉，所谓算法就是扯淡。如果不是漏洞，那么拼多多想要在这场活动中获得些什么？所以，从理性的角度，笔者更希望这是拼多多的一次社交营销活动，而且是有着非常明确目的的活动，至少这样的假设不至于让人们对电商未来失望。

疑问二：拼多多此次的目的何在？

如前文所述，拼多多的类似活动已经开展了较长时间，笔者也因受到爱人的助力邀约曾下载了拼多多的APP，进入界面后，发现和天猫、京东购物等电商相比，拼多多的路子很野。因为，一波接一波的抽奖、一轮又一轮的现金转账让人应接不暇，在正式开启商品的选择之前，你不得不先被动参与个中抽奖，很多人都是先进行了一波助力分享、免单之后才真正进入到商品主页，而此刻早已忘记了初衷。这非常符合其定位下沉客户的气质，不可谓不是一种别样的骚操作。即使如此，但在免单尝试之后，很多用户都会选择卸载，其原因大家都明白。想必拼多多自身也是了解的。但对于今晚的现象，在肯定其不是bug的前提下，就不得不问：拼多多此次究竟想要获得什么？

电商烧钱本来不是什么新鲜事，通过低价补贴形成行业垄断是电商打天下的常用招数，但拼多多已然拥有了较高的用户，为何他还要这般？难道他的用户不足？经过一番思量和信息的交汇，笔者大胆猜想：他确实用户不足！

百度搜索拼多多用户数量，呈现如下信息：

但搜索拼多多，最近的消息却是市值缩水千亿！据市场财经（7月7日）报道：“拼多多美股价格昨晚大跌5.12%，这已经是拼多多股价连续第四天下跌，四天股价累计下跌15%，市值蒸发256亿美元，约1660亿人民币，股价跌至113.1美元/股，股价创下年内新低。”根据下图数据来看，除滴滴因“特殊原因”领跌暂不做讨论外，拼多多领跌了国内互联网公司。

在美国这样相对成熟的资本市场，拼多多显然成为了一个缺少信心的公司，如此，继续下跌将成为必然趋势。不出所料，行文至此，打开美股行情，呈现如下景象。由此笔者不由得联想到，此刻拼多多需要给美股股民提振信心，最佳的方式或许就是更大的用户群，更大的活跃度，更有投资价值。要实现这一目标，短时间内最佳的数据就是用户的活跃度，买不买没关系，重要的是进入页面，不论是APP还是小程序，只要能留下足迹就是一份难得的支持。细看分享经验，你会发现，每一次操作都是一次“新用户”的增量！这实在是让人很难不做这样的遐想了！所以，今晚是快乐了祖国同胞，开心了美国股民，当这样的数据传达到大洋彼岸，或许又有一次回升的走势。限于时差，笔者扛不住熬夜看结果，兴许明天会看到这样的猜想是否准确了。

疑问三：拼多多现象是电商最后的倔强吗？

或许将拼多多的这种情况概括为拼多多现象不会过分，因为他的新用户增长手段向来都是如此。但同时，这也是电商们通用的做法。每一个电商攻城略地无不使用高额补贴、免单方式，以低价吸引客源。但这些年来，消费者也逐渐习惯了在众多APP中收取机会成果，技艺炉火纯青。因此，过去看用户的总数与活跃度其实已经不足以真实反映电商的发展真实情况了。至少，这样的数据不足以作为评估一个电商的真正发展势头了。因为，消费者没有忠诚。电商教会消费者的比价，教会了如何辨别电商的套路，最终也教会了如何恰到好处地把握机遇。对于电商而言，为保持所谓的黏性与热度，唯一的出路就是一个接一个的促销，但促销如同抗生素，粗用有奇效，长期使用必然产生免疫。今天消费者已然实现了群体免疫，电商迫切需要找到新的出路。遗憾的是，电商市场广博、专业人才稀缺，各大平台不过是铁打的营盘流水的兵，今天团队在阿里，明天团队在京东，后天他们又出现在拼多多或者苏宁，这些经过各大平台历练的专业人士最终在行业中形成了统一的专业认识，最终采用了统一的专业手段，形成统一的专业风气。结果，导致了最终消费者的集体免疫。

所以，电商怕是真的黔驴技穷了。这些年下来，电商推陈出新了太多新的概念，然而没有一个真正让人们看到了未来。可搭建的班子不忍凋零，再拼搏一把的勇气还是有的，也是无奈的抉择。既然没有更好的出路，老路再走走也是无妨的，至少不会葬送于未知吧！

行文至此，已是北京时间凌晨，再度打开美股行情，拼多多走势依然下行，阿里亦是如此，京东微涨。期待明天的电商有别样风景。