内忧外困致汇美“退市”

　　定位丧失是关键电子商务抢占实体经济

　　新世界百货汇美店成为首家退出天一商圈的百货店，这充分说明目前宁波商业竞争已呈白热化程度。个人分析认为至少有以下几方面原因：一是无经营特色。新世界百货汇美店开张之初，依靠江东店定位中高档服饰百货的品牌招商优势，曾经一度被业界所看好，认为有可能与新世界江东店隔江遥相呼应，据此巩固新世界百货在宁波百货业的地位，但汇美店显然未能抓住开张之初的良好契机，不大的经营面积、类似的经营品类、模糊的经营定位，使经营陷入了与其他百货店同质化的被动局面。二是无竞争优势。新世界百货汇美店与江东店在经营上受宁波某些强势连锁百货在品牌引进上的制约，致原来具有竞争力的名优品牌资源日益流失，一定程度上丧失了赖以为继的品牌优势。三是管理团队缺乏稳定性。经营管理人员不稳定或频繁调整，势必会使百货店在经营思路上缺乏持续性与连贯性，不太稳定的经营风格，会使品牌代理商丧失经营信心，造成经营上的恶性循环。四是城市建设的影响。宁波地铁建设的封路，使本来就少有人气的汇美店雪上加霜，一定程度上加速了汇美店停业的步伐。

　　（宁波百货业内人士 钟女士）

　　定位丧失是关键

　　经常逛街，也经常在三江口附近转悠，但去新世界百货的次数确实很少，一方面，商场偏居天一商圈一角是一个主要原因，此外，每次去了都买不出什么东西是更重要的原因。就像超市靠低价生鲜聚人气一样，对于一家商场来说，总需要一个吸引顾客去了又去的理由，而本人认为，品牌是一个商场最核心的竞争力。对于经常逛街的女生来说，每个人都有几个比较心仪，比较忠实消费的品牌，天一商圈里商场林立，不少品牌是相同的，你有，我也有，只不过你的专柜里商品多些，我的专柜里商品少些，真正的独有品牌只占很小一部分，而恰恰是这很小的一部分，才是吸引顾客的关键。对于一家商场来说，在一个商场云集的核心商圈一定要有自己的特点，找准定位才是生存的关键。就拿天一商圈来说，要说时尚，有银泰百货，要说老少皆宜，有二百，要买奢侈品，可以去和义大道，如何在芸芸顾客中找准自己的定位，是一家商场改变或是努力的方向，也是在商业竞争越来越激烈的今天，求生存、求发展的关键。

　　（市民金女士）

　　电子商务抢占实体经济

　　昨天（７日）经过中山路，发现新世界百货汇美店的装修已开始动拆，新世界百货汇美店彻底告别市中心，笔者以为与当前电子商务的迅速发展有非常大的关系。

　　当前实体商业竞争已相当激烈。五年前，笔者在东门口逛街时，感觉宁波商场的折扣少，与上海、杭州没法相比，身边的不少朋友还经常会去杭州等地“血拼”；但现在这种折扣差距正在减少，去沪杭等地采购的人群也在减少，尤其是随着和义大道的开业，宁波商业可以说正在与国际化接轨，竞争也与国内一线城市接轨。

　　这种竞争与电子商务的崛起有着相当大的联系，尤其是淘宝网、天猫、东京商城等给现代百货业带来了巨大冲击。众所周知，网购在价格上的优势格外明显，尤其是品牌商品，因为实体店巨大的场地和管理成本，使其售价往往比网上要高出一倍甚至更多，就算百货商场通过“店庆”等促销，有些商品的价格也未必如网购商品“给力”。此外，百货商场的很多消费者有网购基础，通过商场的“展示”、“试穿”和价格对比，再去网上购买已成为一些品牌消费者购买更便宜商品的“捷径”，这时百货商场如果不在价格上有优势，只能沦为“为他人作嫁衣裳”。

　　电子商务的挤压使实体百货业的利润空间不断收窄，这时如果缺乏明确的定位，不与同行形成错位竞争，生意自然更加难做。笔者认为新世界百货汇美店的关店是新旧业态交锋的结果，这在宁波虽然还是第一家，但未必就是最后一家。

　　当然，电子商务也存在一定的局限性，传统的实体店依然是百货业的主流，而且百货业的竞争仍将继续。宁波人购买力强劲，只要经营得当，百货业还是大有前途。（张小姐 网购达人）
　　（来源：宁波日报）