欧洲杯比赛，也是耐克和阿迪达斯两大运动品牌的战场。足球运动品牌范畴内，传统球迷，多少有些“不知有汉，无论魏晋”。阿迪达斯在近半个世纪里一统天下，直到1994年耐克进军足球，这片封闭市场才逐渐被打开。1996年耐克签下巴西国家队，找吴宇森拍摄的一系列广告，让阿迪达斯终于迎来了一个足够份量的竞争者。

　　耐克的侵略性市场营销，在资源获取方式上，带来了不少新意。巴西和罗纳尔多之后，葡萄牙的C罗，成了他们主推的代言人。几年前甚至传出过耐克要和德国足协签约的说法。跨海来袭的美国品牌，直接将足球赞助战火，燃烧到了阿迪达斯的后花园。最终这个尝试没有成功，不过耐克还是拿下了以往由阿迪达斯赞助的法国队。本届欧洲杯，法国队的复古球衣，便是耐克的作品。这桩合作交易总金额据说高达3亿欧元。而1996年耐克与巴西的10年合约，其时价值为1亿英镑。在两大运动品牌的竞争下，足球赞助市场的体量也在扩大。

　　根据一些市场调研公司的数据，运动品牌将足球作为主战场，有很强的依据：足球在全球有超过20亿受众，紧居其后的篮球，12亿。赞助知名球队和球星，将自己的logo产品和这些团队个体结合在一起，能给品牌知名度以及产品销售带来直接助益。有分析师指出，这一届欧洲杯大秀，便可以为运动品牌带来5%以上的年度销售额增长。根据第三方对全球足球产品市场的预估，2012年整体销售额大概在40亿欧元，其中阿迪达斯占据38%的市场份额，耐克追赶速度极快，占有率已达到35%。

　　然而在欧洲这样的传统足球市场，阿迪达斯的品牌魅力以及产品忠诚度，仍然是耐克短期内难以超越的。哪怕在全球市场上，阿迪达斯表现得更像一个欧洲贵族。从阿迪达斯流传出来的数据是，他们希望2012年足球相关产品销量能超过15亿欧元，而欧洲杯肯定是作为赛事官方赞助商，它会充分利用的营销机会。在欧洲杯上，有六支球队身披阿迪达斯的三条杠：卫冕冠军西班牙、德国、东道主乌克兰、俄罗斯、丹麦和希腊。

　　耐克的市场口吻更加高调。他们宣称2011年耐克的足球相关产品销售额已经达到18亿美元(14.3亿欧元)，而耐克作为一个运动品牌，整体销售额在2011年已超过200亿美元(159.6亿欧元)，远在阿迪达斯之上。本届欧洲杯，耐克赞助的球队有五支：荷兰、法国、葡萄牙、克罗地亚以及另一个东道主波兰。四年前耐克收购的茵宝(Umbro)，也赞助了三支球队：英格兰、瑞典和爱尔兰。

　　另一个德国运动品牌彪马，和阿迪达斯有着血亲关系。本届欧洲杯，他们赞助了意大利和捷克两支球队。

　　在欧洲，由于阿迪达斯一直奉行和官方机构合作的模式，他们跟国际足联、欧足联有着千丝万缕的联系，赞助的俱乐部当中，也包括了皇家马德里、拜仁慕尼黑、AC米兰、切尔西、利物浦这些豪门俱乐部。所以在欧洲人的传统认识中，阿迪达斯更有足球文化底蕴，产品给人留下的印象，也要更传统厚重，但在整体营销上相对保守，让许多市场观察者都觉得，耐克取代阿迪达斯足球老大的地位，很可能在未来十年发生。

　　品牌竞争越激烈，球迷受益越多。足球越流行，品牌又受益越多。这届欧洲杯，整个欧洲范围内卖出的球衣将达到700万件，足球类产品销量预估在5亿欧元之上。这是一个足球的节日，也是一个运动品牌的节日。
　　（来源：4AAD讯 作者：颜强）