10月25日消息，网易旗下导购网站惠惠网日前发布了《婴幼儿奶粉购买调研报告》，报告显示，国内父母最主要的购买奶粉渠道仍然是线下超市，不过电商渠道购买已经成为一种趋势。
据悉，72.7%的父母会通过线下超市购买奶粉，43.8%的父母会选择在国内垂直母婴网站（如红孩子）购买，而选择综合类购物网站（如淘宝、京东）的比例约为36.5%。另外还有一些使用海淘或代购方式的父母，分别占15.3%和20.0% 。
父母购买奶粉方式的比例分布
这份报告还显示，不同的地区在购物方式的选择上也有较大的差异。一个明显的区别是，北上广地区父母选择垂直母婴网站的比例超过50%，远远高过华东地区和全国整体水平；而华东地区父母选择线下超市和综合购物网站的比例也高于北上广地区。
不同地区父母购买奶粉方式的比例分布
另外，据亿邦动力网了解，从总体母婴产品的网购情况来看，综合类购物网站还牢牢占据着最大的市场份额。在2012年B2C网购市场中，天猫的母婴就占了近半市场份额，排名第二的京东商城占比11.4%，而老牌垂直母婴B2C红孩子的市场份额仅为6%，排名第三。
尽管如此，综合类B2C还在不断切入母婴市场。当当网在4月份推出了自有童装品牌DangDangBaby，而苏宁易购则在5月份上线了母婴频道，紧接着收购了垂直母婴电商老大红孩子，对母婴市场的野心不言而喻。
亿邦动力网了解到，国内母婴网购市场一直被各界看好。来自艾瑞咨询的统计数据显示，2012上半年中国母婴网络购物市场交易规模超过200亿元，预计下半年还将保持高速增长，全年交易规模有望达到610亿元。
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