可能你已经习惯了去商场中寻找运动品大牌的专卖店。不过现在商场为了更高的利润，吸引更多的年轻顾客，决定把它们的位置让位快时尚、轻奢侈和潮牌。

运动大牌缺席购物中心

西溪印象城正在试营业中，主力店中并没有出现耐克、阿迪达斯等运动大牌专卖店的身影。

西溪印象城市场总监黄世如说，购物城的铺位数量有限，所以不会考虑把专卖店的位置留给耐克、阿迪达斯、李宁等运动品牌；目前确定会开出专卖店的运动品牌只有纽巴伦一家。

杭州银泰城有望在下半年开出，杭州银泰购物中心有限公司总经理助理申智说，从目前杭州银泰城的主力品牌阵容来看，这些运动品大牌同样不会以主力专卖店的形式出现。不过，是否在银泰城主力店之一的银泰百货中开出，目前还没有确定。

两家购物中心的相关负责人都表示，不少运动品大牌都表示想来开店，不过购物中心想把好的位置让给更赚钱的品牌。

运动大牌失宠商场并不仅发生在杭州。在北京王府井大街，耐克在中国的首家旗舰店，将撤出北京apm购物中心，取而代之的很有可能是快时尚品牌H&M。

让位给快时尚和轻奢侈

运动品牌的业绩下滑很快，业内人士分析说，这是它们在商场遭受冷遇的主要原因。

数据显示，耐克的2013年第二财季（2012年9月至2012年11月），在华销售额下跌了11%，下跌幅度位居全球各市场之首。在此前近10个季度中，耐克在华有6个季度保持了两位数的增长。李宁集团的2012年年报显示，报告期内，公司实现营业收入67.39亿元，同比减少24.5%；毛利为25.50亿元，同比减少36.9%。

业内人士解释，购物中心对品牌收取“租金+扣点”，运动品牌的低迷表现显然不如快速增长的快时尚品牌：中国市场为H&M带来了最多的盈利，优衣库在中国获取了国际市场销售增长的70%和总盈利增长的48%，ZARA则是中国零售业中门店坪效最高的零售商之一。

这些快时尚品牌在中国市场获得成功之后，其他类似品牌也积极准备进入。据了解，ZARA所属的Inditex集团，有计划将ZARA的高端姐妹品牌Massimo Dutti以及ZARA HOME、Stradivarius、Oysho首次引入杭州。

某购物中心负责人认为，运动品类的功能性太强，顾客不会像追随时尚潮流一样，每季都购买运动品牌。除了快时尚品牌，轻奢侈品牌也将是购物中心想引入的品牌，这类品牌介于奢侈品和普通消费品之间，紧跟前沿的流行趋势，与奢侈品相比，价格又更为亲民。

运动品牌抱团开店

作为应对，运动品牌打算采取扎堆抱团进入，用运动体验的直观刺激来吸引顾客。

西溪印象城和杭州银泰城都将出现正格运动品牌集合店，一家门店中将集合近20个运动品牌。正格负责人朱经理说，电商冲击对运动品牌影响很大，单纯销售运动品牌，在商场里面临的压力越来越大。他们将在品牌集合店里增加运动体验区，还将开出运动会所。把爱好运动、户外的人吸引在一起，看球、讨论聚会，“驴友”们还可以在这里展开培训。在类似的品牌集合店里，特意陈设的塑胶跑道、攀岩设施，都在力图唤醒顾客的运动神经。

运动品牌从专卖店转入集合店中，营业面积缩减了，但是增加了体验感受，还降低了运营成本。

（来源：都市快报）