4月28日，由中国连锁经营协会主办的第15届中国特许连锁加盟展圆满落下帷幕。此次展会面积达到22万平方米，有来自40多个行业的500多个特许加盟品牌参加。参展品牌数量、展览面积、涉及行业，创下14年来的新纪录。

　　第15届中国特许加盟展览会由500多个参展品牌组成了亚洲特许经营嘉年华，其中既有肯德基、速8酒店、特百惠等国际知名品牌，也有全聚德、吴裕泰、东来顺等老字号品牌。韩国、新加坡更是组团带来几十个优秀的加盟品牌，这些海外品牌大部分是首次进入中国市场。

　　中国连锁经营协会相关负责人在接受记者采访时表示，经济快速发展后的调整期已经悄然而至，经济增长放缓的同时收入分配不均、房价高涨等社会问题又随之而来，国家宏观调控政策不得不收紧房地产、金融市场等资本性投资渠道。在此背景下，加盟特许经营品牌或有望凭借收益平稳、风险相对较低、容易操作等特点成为投资人追捧的热点。

　　市场细分趋势已定

　　在市场大环境有些低迷，以及消费者对商家的高要求逼迫下，不少特许经营企业叫苦连天。

　　中国连锁经营协会会长郭戈平在第15届中国特许加盟大会上表示，在相对不利的市场背景下，特许经营企业应“细分化渗透市场，标准化提升效率”来维持自身竞争优势，实现可持续增长。

　　郭戈平认为，细分化是当前形势下企业实现可持续增长目标的重要一环，是指连锁企业利用当前消费结构升级、消费行为多样化和个性化的机遇，对所经营的产品和服务、采用的业态和营销模式做进一步的细化，形成差异化、特色化定位，更好地满足目标顾客需求。

　　针对新进入的特许企业，面临着目标群体发生变化、消费者对产品和服务的价值感诉求、消费体验和个性化关注、市场相对饱和、商圈变迁、新品牌进入门槛越来越高等挑战，从特许经营时间看，上述问题可根据目标人群设定多品牌、单一品牌做不同版本、对业态重新设计等策略来改善其经营效果。

　　加盟特许经营品牌能够分享品牌的价值和市场效应，依托品牌已有的认知度和美誉度，容易获得市场认可。同时加盟特许经营品牌可以借鉴成熟的经营模式和管理经验，提高经营管理水平、降低投资风险，同时也能获得包括培训、管理、广告和促销等在内的技术支持，分享成熟的经验和经营诀窍。

　　加盟特许经营品牌以其收益平稳、风险相对较低、容易操作等特点再度成为投资人追捧的热点。

　　餐饮小店加盟再度“走红”

　　没有比食物的美味更吸引人的了。观众们来加盟展上品尝各种美味，他们可不是为了填饱肚子，更是为了体验产品。只要遇到意向的项目，他们就会赶紧坐下来细聊。一位姓李的加盟者告诉记者：“小吃最容易加盟了，投入不是特别大，少的5、6万，多则20、30万就能开一家”。这类小吃店还有一个特点就是可大可小。展会上有一家锅贴店，就推出了独立店、店中店、外卖店、便捷店四种模式，其负责人介绍，最少15万就能开门营业了。

　　虽然有H7N9禽流感的阴云，但是炸鸡类连锁商却依然“受宠”，洽谈加盟意向的投资人络绎不绝。“今年的特许经营市场明显比往年火爆，半天收到的投资意向就有二三十个。”在一家专营鸡排类休闲食品展位前，该企业负责人告诉记者，“今昨两天有加盟意向的投资者超过了100位，我们这类品牌有一定知名度、投资总额不高的项目很受欢迎。”而在一家奶茶铺展台，记者同样看到，十几平方米的空间内挤满了前来咨询的参观者。

　　记者了解到，本届参展商半数为自餐饮行业，一些休闲食品小店加盟投资起点只要三五万，最低的不足1万元。小本投资的奶茶铺、鸡排店加盟颇受欢迎。对于投资者“敏感”的经营门槛，一些餐饮品牌更是抛出优惠措施。一家麻辣香锅品牌负责人表示，去年一线城市的品牌授权加盟费为10万元/年，今年为吸引更多加盟者，门槛降到了3年10万元。

　　业内人士表示，在整体经济疲弱的大环境下，投资股市和楼市愈加困难，而加盟开家小店不仅看得见摸得着，且投资门槛不高，休闲餐饮又是其中经营相对容易上手的行业。

　　黄金投资现身特许展

　　零售业、餐饮业和生活服务业等在特许加盟行业已见多不怪了。而金融行业的特许加盟却是鲜为人知。“金融投资行业对民间资本很有吸引力，而且可开放的空间也很大。但是对于没有实际经验又想有高回报率的投资人来说，这样的项目并不好找。”温州投资人李可如是认为。与餐饮及零售业连锁加盟相比，李可更愿意继续选择金融投资行业。

　　在此次展会上，作为目前国内唯一一家具备连锁加盟资质的贵金属投资企业品牌，恒泰大通成了众多投资人咨询的热点展位。

　　对于想投资贵金属的投资人，恒泰大通提供了三种灵活的加盟方式：多功能数字移动黄金售货机、普通加盟、区域加盟。对于区域加盟，恒泰大通在特许区域内不开设直营店，也不再发展其他加盟商，由于加盟方式及城市规模的不同，其门槛也有较大的区别。

　　而多功能数字移动售货机更适合资金有限的投资人，2万元即可加盟，售货机可摆放在任何经营场所或店中一角，占地面积不到1平方米，适用于酒店、餐厅、美容院等高档场所内，仅需1名理财顾问就可以开展业务。

　　在当前通胀形势较为严峻的背景下，具有品牌影响力的金融投资行业有着较强的保值增值特点，大有赶超传统行业之势。
　　（来源: 国际商报网-国际商报 记者：张辑）