夏商百货的前身是成立于1987年的厦门华联商厦，是厦门历史最悠久的百货店之一。提起老华联，老厦门人深情满满。如今，经过三个多月的重装，夏商百货完成华丽蜕变，并将于本月11日开始试营业，预计于10月中旬正式营业。据了解，重装后的夏商百货中山店将以更时尚的形象向中高端百货迈进。

经过三个多月的重装，有着26年历史的厦门“老百货”之一———位于“中山路1号”的夏商百货完成华丽蜕变，并将于本月11日开始试营业，预计于10月中旬正式营业。

据了解，重装后的夏商百货中山店将以更时尚的形象向中高端百货迈进。

[新面孔]

现代百货“南洋风”

作为厦门的老字号，建筑面积1.4万平方米的夏商百货中山店曾是厦门商业的龙头老大，20多年来镇守“中山路1号”屹立不倒，且一直保留着原始外观。而就在3个月前，夏商百货完成了此次改装的“最大动作”：扩建骑楼彻底“变脸”。

记者在现场看到，夏商百货中山店的外墙采用暖黄色基调，比“变装”前更优雅、更时尚。中山店新建的骑楼与原有的楼体贯通，外观延续中山路的南洋风格，与周边环境更加和谐统一。

据夏商相关负责人介绍，商场不仅“改头换面”，而且“表里如一”，商场内的灯光、通道、购物空间的设计极具时尚感和现代感。

[新形象]

品牌“大换血”

重新开业后的“夏商百货”可谓“大换血”。记者获悉，除了内外装修焕然一新之外，夏商百货更注重内在品牌的调整，此次重新开业，引入了九成以上的新品牌，涉及珠宝首饰类、鞋履箱包类、服装类等。

“以前是女儿带着妈妈买衣服，现在是女儿和妈妈一起买衣服。”夏商百货相关负责人告诉记者，品牌提升的同时也扩大了消费对象的范围，不管是年轻人还是中老年人，都可以在这里找到适合自己的产品，特别是新的品牌包括拉夏贝尔、Lagogo等少女装品牌让年轻人也在老百货中找到时尚。

[新定位]

凸显“精品百货”

“这些新品牌的进驻，为夏商百货增添了时尚元素，也凸显了我们‘精品百货’的经营定位。”夏商集团副总经理、夏商百货董事长陈亨溉说，新装亮相的夏商百货中山店，将更重视规范管理、更新信息系统以及提高服务品质。他表示，本次重装改造，是夏商集团做大、做强百货的一大举措，希望通过商品提升和环境提升，为厦门打造出一个时尚购物新地标。

据悉，夏商百货中山店重新开业之后，夏商厦门三家百货的“错位经营”也更加明显：其中中山店走中高端路线;华商折扣店继续服务大众;海沧悦实店则以岛外最大百货的姿态填补海沧新阳百货市场，服务年轻一族。

（来源：海西晨报  作者：谢晓婉）