据报道，高端商业零售巨头银泰百货将与阿里巴巴联合，在10月17日召开现场发布会，双方将推出“双十一”最新O2O玩法，实现现场购物和网上交易的结合。据接近方案设计的人士表示，顾客在完成购物意向后，可将商品条形码扫描进天猫商城的购物车，15天内货品即会寄送至顾客指定地点，而部分商品的价格仅有店家挂牌价格的五折。

此外，消息人士表示，天猫的“双十一”购物狂欢节今年将重点在O2O方面进行全方位的布局。

业内人士指出，百货O2O将电商平台与线下实体紧密结合，发挥线下门店的优势，让互联网成为获取客户的渠道和媒介，使零售行业估值重构，开启了中国零售业O2O业务的新纪元。预计在将来的5年国家会进一步提升服务业的GDP占有量，O2O也将在国内打开一个万亿元级别的市场。而二级市场上百货O2O作为一个新兴概念，表现抢眼，受到追捧，有望掀起一轮新行情。

分析人士指出，在双十一消费的带动下，线上零售业将迎来新一轮旺季。对于A股市场而言，这既是一波主题性短炒的机会，更是在经济企稳的背景下进行投资布局的良机。在传统零售业转型“O2O”的大势所趋之下，王府井、苏宁云商、天虹商场、南京中商、友谊股份、杭州解百等率先转型的上市公司将会成为这一轮炒作的焦点。

【O2O概念科普】

O2O即Online To Offline，是将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。其核心是把线上的消费者带到现实的商店中去，让用户在线支付购买线下的商品和服务后，到线下去享受服务。O2O模式充分利用互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品与服务的交易；O2O在服务业中具有优势，价格便宜，购买方便，且折扣信息等能及时获知。

百货O2O就是O2O模式在百货业中的应用，消费者可上网获取商家信息，预约或预付后至实体店体验，依据满意度进行支付或退款。百货O2O作为线下商务与互联网结合的新模式，打破了实体店在空间和时间方面的限制，解决了传统百货行业的电子商务化问题。采用O2O，使传统零售业与高速发展的纯电商站在同一条起跑线上，原本一直被互联网“冷落”的百货业找到了属于自己的春天。

近期，百货O2O事件不断，各大互联网巨头抢滩零售百货业。微信将于近日正式启动面向实体零售业态的O2O项目，从而完成微信商业化中电子商务的重要一环。届时，线下门店可采用微信开店的方式进行线上销售，同时用户可持微信至线下门店享受各种优惠服务。另一电商巨头阿里巴巴在9月23日正式发布移动好友互动平台“来往”，希望借此抢滩社交化电商。

（来源：证券时报网）