为期两个月的蜡笔小新25周年纪念特展昨日正式登陆北京朝阳大悦城，近50组1∶1比例蜡笔小新玩偶停靠在广场900平方米的主展区内。北京商报记者了解到，蜡笔小新展览比朝阳大悦城去年的哆啦A梦展览投入更高。

　　朝阳大悦城副总经理李瑞表示，传统地产商打破常规的商业运营正向生活服务运营商转型。今年朝阳大悦城将从传统购物中心变为生活中心。3月，朝阳大悦城耗时一年打造的“悦界”正式与消费者见面，这是购物中心探索商业空间可能性的最新落地动作。

　　在悦界主题空间开幕后，朝阳大悦城紧接着推出了重磅营销活动“蜡笔小新25周年纪念”，这也是蜡笔小新卡通形象出现25年来最大规模的全面展出。去年4月，“100哆啦A梦秘密道具博览展”登陆朝阳大悦城后，首周末售出2万张门票，收入超过百万元、商场客流增长50%。此后的近半年时间里，北京各大购物中心接连不断地出现变形金刚、海贼王、熊猫等各类主题展览。铺天盖地的主题展览在全国各级城市的各类购物中心展开，其中熊猫、哆啦A梦等卡通展还出现大量山寨品。据了解，主题展览在授权、模型制作费、维护等方面投入高昂。一般与购物中心的合作模式为主题展分账或买断自营。不过，巨资投入的主题展并非都能帮商场盈利，主题展的主要群体与商场目标客群不匹配、异业联动欠佳等都可能事倍功半。
　　（北京商报 记者 刘宇）