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主题:趣谈:商业选址新方法 大妈在哪跳舞就选哪

小猪bob

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趣谈:商业选址新方法 大妈在哪跳舞就选哪

  商铺应该开在什么地方?

  简单粗暴地回答:就是人多、人多、人多!

  “要素”、“准则”们玩不转了

  精细一点来说:商圈规模、交通设施、租金成本等诸多要素需要“综合分析”。

  逻辑上,商业选址是根据现有环境及其预测,综合多种影响因素,分析出合理的商业区位候选,再由经营者决定地点。

  不过,这些笼统的原则实际上很难化为操作经验,网络上火热的帖子反复提及的家乐福、沃尔玛的选址圣经,基本是要素组合的翻版。理论纷呈,要素众多,然而在实际操作中往往并没有什么卵用。更多中国的商业选址还是依靠个人经验和直觉。

  关于商业选址的“几大要素”、“黄金准则”,以及诸如此类的条条框框,你确定真能学(kan)以(bu)致(ming)用(bai)?

  从广场舞布局看商业选址?

  一本不正经地推出“广场舞指数”,作为判断商铺选址的直观依据,是不是哗众取宠的玩笑,且看下面的解读:

  1人气

  广场舞规模与商圈周边客流量成正比,广场驻足吸引人气;商业的本质是人的聚集,干道商业必死无疑,理由就是没有驻足的地方,看似车流量大,有的干道商业能存活是因为有广场驻足聚人气作为填补。

  在重庆,观音桥步行街的地位堪比第五大道之于纽约、香榭丽舍大街之于巴黎,同时也是城市的社会活动中心。这一地块曾是重庆荒凉的边缘地带,如今的繁华盛况早已今非昔比,而其转折则来源于龙湖北城天街的进驻。西部第一商圈的名头不负众望,商圈内广场舞的规模宏大,最多时跳舞的人能占据近半个广场。

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  重庆观音桥步行街的跨年广场舞,人山人海

  2类型

  通过广场舞类型可对周边客流类型进行初判:

  商铺的市场定位不同,吸引的目标顾客群不一样,商圈的选择也就不同。正如同样是广场舞,不同城市、甚至不同区域都有差异。例如上海南京路与北京来福士,就画风大不同!

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  3成熟度

  广场舞聚集之处,周边一定有成熟的居住区,有稳定的消费群。

  在商业选址的标准上,必不可少需要考虑商圈的稳定度和成熟度。“中国广场舞大妈正在慢慢‘占领地球’”,所言或许有些夸大,但家门口的商场一定是绝对领地,拥有大量广场舞聚集的商圈也意味着周围有成熟的居住区。在一定程度上,这意味着周边有相对稳定的消费群。

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  北京西单老佛爷百货

  

  青岛利群商城

  4基设和交通

  广场舞人群聚集离不开完善的基础设施和便利交通:

  商业项目必须重点考虑公共交通的便利性和道路路网的易达性。如果500米商圈范围内没有足够的停车位,目标客群对于你商品的配送时间超过了15分钟,那么就缩小了商圈的价值最大化,社区商业能如火如荼也就是这个道理。因此,“抢人不如留人”给最短的消费时间和最高的消费空间才是关键。

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  上海北城天街尚未开业,已被广场舞占领

  (来源:商业地产观察)

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