华润万家超市内，随处可见打折标牌。

　　因为工作忙，加上习惯了网购，宁波小白领赵宇过完年后就再没去过超市。一般的生活用品，她都在京东、淘宝、苏宁易购等网站上搞定。前段时间各家电商大搞年中大促，她又囤了一堆货。

　　前两天，听说一向“高冷”的大型实体超市华润万家，在进行为期半个月的5折起促销活动，赵宇动心了。“以前好像从没听说过，超市也跟电商一样搞活动的。”昨天中午，她和同伴就将午休地点定在了公司附近的印象城华润万家。

　　其实，早在一周前，欧尚超市在宁波的3家门店就曾搞过一次最低5折的优惠活动，吸引了不少市民前往血拼，客流量一度爆棚。

　　而钱江晚报记者了解到，仅今年上半年，宁波就有2家大型超市的3家店面因业绩不佳直接关门。受到电商的猛烈冲击，实体超市大佬们不得不“出手”了。

　　现场：

　　华润万家、欧尚超市

　　5折起大力度促销

　　6月25日上午11点左右，钱江晚报记者在华润万家超市看到，超市里到处都挂着醒目的折扣海报，上面写着“万余商品5折起，花露水防晒霜等5折、床品毛巾等6折、酱油醋洗发水和卷纸等7折”等字。

　　记者随机抽取了几样商品跟网上做价格对比，发现有的确实挺实惠，像金龙鱼4升玉米油，超市价39.9元，网上45.9元;奥妙洗衣粉2.2千克，超市价16.9元，网上26元。

　　而在收银处，虽是周四工作日，队伍却排得有点长，不少顾客购物车里商品满满的，大米、饮料、凉席都有。

　　“我们正在进行的是庆贺华润万家成立31周年的活动，华东地区的305家门店都参与。不过本次活动最大的折扣力度主要安排在了周末，所以预计后面两天人还要多。”一名收银员告诉记者。

　　记者了解到，6月17日、6月18日，欧尚超市也策划了一次史上最大打折促销活动，促销力度5折起。“不少货架都搬空了，这是宁波欧尚从来没遇到过的场面。”一位工作人员说。

　　背后：

　　半数以上卖场、便利店

　　销售额出现负增长

　　两大超市为何纷纷进行年中大促活动?上文提到的这位欧尚超市工作人员苦笑着摇摇头，“没办法，前几天电商6·18年中活动促销力度太大了，我们必须应对。”

　　根据媒体报道，截至6月18日晚20时，苏宁易购百货品类销售环比增长达586%，休闲食品销量破57万件;京东数据显示，截至6月18日12点，蓝月亮洗衣液卖掉101万瓶，维达抽纸销售超100万包，卷纸销售超150万卷。

　　电商的崛起，对于实体超市来说简直是毁灭性的打击。不止是这次的年中大促，平时的监测数据也能看出来。

　　每月、每季、每年，宁波市商务委都会出一份《宁波商贸经济运行情况分析》。2015年4月份最新数据显示：11家大卖场实现零售额3.0亿元，同比下降9.9%，其中有7家出现负增长;8家连锁超市实现零售额5.0亿元，同比下降16.6%，其中3家出现负增长;4家连锁便利店实现零售额1301.1万元，同比下降1.2%，其中3家出现负增长。

　　也就是说，被监测的大卖场、超市、便利店中，半数以上销售额都出现了负增长。

　　甚至还有超市因业绩不佳关门大吉。今年5月6日，开业13年的海曙农工商超市停业;5月31日，新华都超市江东兴宁店、鄞州四明店停业。再往前，2014年4月，家乐福海曙琴桥店关门;2013年7月，滨江商业广场畅购超市停业。

　　根据宁波市商务委工作人员的分析，网购仍然是当前影响百货、超市、家电、家居等市场的主要因素，除此之外，还有场地租赁价格和人力成本的上升等。

　　延伸：

　　大力发展微商城

　　推出亲身体验项目

　　除了推出大力度的促销活动外，钱江晚报记者了解到，面对电商，目前宁波的不少连锁超市正在使用一些对策。

　　以三江购物为例，去年起大力打造微商城，不断推出一些线上购物线下可以抽旅游的活动。今年超市还开通了虚拟支付功能，顾客用微信钱包或支付宝就能买单，还能享受到优惠。

　　在购物体验上，诸如世纪联华等超市，近几年都挺注重创意陈列，比如推出穿着卫生纸做的晚礼服的模特等，吸引消费者的眼光。

　　亲身体验，是电商网购所欠缺的。华润万家超市针对此，在店内推出体验项目，让顾客一边逛一边还能吃到热乎乎的牛肉面或小笼包。这一举动吸引了不少白领中午前往就餐。
　　（钱江晚报记者 段琼蕾）