中元节即将到来，台湾两大超商统一超、全家全面开档。7-ELEVEV门市及7net早已在7月初展开第一波促销活动，带动同品项商品业绩倍数成长，统一超7月23日宣布，今年除了门市、网购外，也将推出睽违3年的中元节预购，总计品项上百款，期能有助推升业绩大爆发。预估整体中元节档期商机将上看百亿（新台币，下同）。

　　无独有偶，全家也将与7-11的中元预购活动同一天(8月5日)启动中元档期，全家表示，今年除了实体门市销售外，也因应网购市场逐渐受到年轻族群的消费偏好，全家将结合店铺与91APP全家馆联合促销，抢中元节商机。

　　7-ELEVEN表示，今年中元节整体品项数共上百款，推出各式普渡必备的商品结构，包括休闲零食、泡面、糖果、叁牲类、祭祀用商品…等，今年更主打差异化进口品，品项数较往年约增加1～2成。实体门市及7net也早已在7月初展开第一波促销活动，开跑不到一个月，同品项商品业绩呈倍数成长，7net则预估业绩可较平日成长3倍以上。

　　7-ELEVEN观察到，消费者选购中元祭拜品，有别于以往多选择好兄弟喜爱的叁牲类、一般休閒零食类为主，现在消费者大多会选择自已爱吃的食物来祭拜，会採买进口品商品作为祭祀选择，拜完后顺便犒赏自己。因此今年预购、门市、7net皆强化进口品结构，引进多款进口休闲零食、泡面及饮料等。今年7-ELEVEN中元节预购总品项超过80款，主打进口品与名特产，共占整体品项35％左右。

　　7-ELEVEN表示，今年预购引进门市所没有的商品创造差异化，像是独家推出中元节特别组合包。整体价格区间在75元至1,090元之间。

　　累计上半年合併营收，统一超996.4亿元、全家280.6亿元，双双创下历史同期新高。法人分析，由于第3季，适逢暑假、中元节及中秋节预购，加上今年天气爆热，有助推升超商营收成长，下半年表现将优于上半年。

　　推估统一超全年营收可望挑战2,100亿元、全家580亿元。昨天股价，统一超收在216.5元，全家209元，分别上涨了1.5元及下跌4.5元。

　　（工商时报 林祝菁）