除了抱团取暖，进军跨境电商也是实体零售业者如今应对电商冲击的法宝。《第一财经日报》记者在11月5日开幕的中国连锁经营协会“2015中国零售领袖峰会”上获悉，天虹商场(002419.SZ)进军跨境电商业务，预计今年年内开设23家跨境电商门店，计划未来在每个天虹商场内都设置跨境电商门店。

　　麦肯锡公司全球董事合伙人陈有钢在峰会上指出，对于供应商而言，由于产品平均水平的提升和创新边际效应递减，传统大品牌的消费者溢价和吸引力在下降，消费品公司不得不通过进一步并购整合和降低成本来满足资本市场的要求。随着人工、租金等各类成本高企，电商一再地冲击，各个实体零售商的盈利压力越来越大。

　　据悉，目前正是实体零售店的低迷时期，华润系、人人乐、万达百货等近期都在“前赴后继”地关店止损。

　　在如此困难的状况下，各大实体零售商开始各种转型应对，在步步高、家家悦、天虹、美特好、兴隆大家庭等数十家国内大型零售企业共同宣布成立全球联采众筹平台后，天虹商场选择以买手制开展跨境电商业务，并开设跨境电商门店，以吸引客流、增加消费额。

　　“大概数月前，我们天虹商场的第一家跨境电商体验店在深圳开业，跨境电商门店面积约在200多~400平方米，和便利店的面积差不多。我们的模式是由买手到海外市场采购，或者通过海淘，然后将货品去除中间环节，直接引入中国市场的天虹电商门店内，门店内的商品分为完税商品和保税商品，比例约为7：3，完税商品是可以直接在门店购买的，而保税商品则现场下单，随后送货上门。”天虹商场相关负责人告诉《第一财经日报》记者，要和电商争夺市场，不仅仅要降低价格，还要在商品上具有竞争力，跨境采购的进口商品就非常具有竞争力。

　　天虹国际采购目前实现合作的一级经销商25家，产地覆盖美国、加拿大、澳大利亚、欧洲、日韩和东南亚等国家和地区。

　　截至今年19月，天虹商场的跨境电商体验店已经开到了15家，预计今年年内可以扩张到23家。

　　《第一财经日报》记者在采访中注意到，天虹商场跨境电商体验店之所以在数月内可以迅速开店，是因为其跨境电商店面积较小，基本都是在现有已开业的天虹商场内开设，因此无需重新选址。

　　根据天虹商场的计划，其未来拟在几乎所有的已开业商场中开设跨境电商体验店。目前天虹商场麾下有“天虹”和“君尚”两大品牌，共开设65家直营商场，1家特许经营商场和163家便利店。

　　事实上，并不只有天虹商场，面对市场的低迷，步步高也在尝试跨境采购，并为步步高麾下的云猴平台供货。

　　步步高董事长王填在峰会上表示，实体零售商的确正遭遇挑战，步步高也曾经走过弯路，但一定要认清商业价值的本质，所以其开始发掘海外直接采购来提升商品吸引力，甚至与海外合作伙伴以合伙人制度运作，希望未来能力拓市场，力保实体店盈利。

　　（来源：第一财经日报 乐琰）