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主题:警惕:是什么在出卖你商品的色相?

北诺岚

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品相好的商品,永远更具有销售力。但,你以为只要陈列够美,创意够多,就可以诱惑客户购买了吗?创意陈列只是浓妆艳抹,临时的点缀;借助灯光打造的良好色相才是商品更质朴更值得客户信赖的底妆。

下面将选择超市营销的几个重点区域,来分析下,如何让你的商品卖的了好色相。

蔬果

水果作为商品来说比较特殊,它有非常丰富的颜色,并且保质期短,需要保鲜,基于这两种特点,灯光就要打成暖黄色的光,尽量呈现蔬果饱满的色泽,并且灯光的照射强度不宜过高,以防止环境温度过高造成生鲜水果的水分流失,使水果失去新鲜感与颜色的光泽度。而蔬菜尤其是叶菜,则需要辅以绿色的灯光,直接展示翠绿新鲜的色相。

水产

鱼类与海鲜味道较腥,容易变质,颜色单一偏冷色系,需在低温环境配以冰块保存,所以灯具要选择照明温度低的,并且灯源要打在冰块上,避免造成生鲜温度上升,让被灯照射的冰块衬托生鲜类产品的光泽与新鲜;灯的颜色应选择冷白色系的,一方面与生鲜自身的颜色相搭配,另一方面冷白色能让人联想到清澈的海水,营造生鲜的新鲜感。

肉品

肉类看上去一定要色泽鲜亮红润,干净卫生,这样才能让消费者有购买欲望,所以灯光的色调上要选择与肉品搭配的红光,这样能让肉品看上去色泽明亮,新鲜诱人;肉品的保质期也非常短暂,所以也要注意灯光温度的把握,以避免环境温度过高影响商品的保鲜。

散称区

散称区主要以零食为主,这些食品为非必需品,所以散称区的灯光一定要用柔和的白光均匀地打在商品外包装上,力求使每一个位于货架外端的小商品都能发出诱人的光芒。这样才能充分的调动消费者的购买欲。

烘焙区

一提起烘焙区,大家立即联想到金黄的散发着香味的面点,商品颜色本身呈现黄色系,所以灯光要选择暖光,柔和的黄色暖光照明效果加上食品诱人的香味,让人能感受到温暖与慵懒的幸福感。面点都是当天出炉的新鲜产品,所以无需考虑灯光的温度所给商品带来的影响。

洗化区

洗化区主要包括日化及化妆用品,商品颜色主要是以白色为主的浅色系,灯光的颜色选择亮度适中的白色就好,这样可以营造出一种纯天然、无添加物的感觉,作为主要消费对象的女性,比较能够接受这种清爽、干净的颜色。另外,洗化区的货架也可以适当加以亮化,提升产品的档次感。

家电区

家电区的消费者以男性为主,男性不注重繁杂的细节,用白灯照射最为合适,冷光直接照在商品上方,为颜色较暗的商品打上白色的光照,营造低调内敛的购物环境,符合男性的消费心理。

收银区

收银区人流量大,收银员也处在持续高强度的工作中,所以灯光的照射要均匀,能够使收银员和顾客看清收银票据的内容,灯光颜色要选择柔和的自然光,给收银员营造舒适的工作环境,避免因亮度过高而造成的视觉疲劳。

总结来说,如何把握好灯光设计效果对于商品品相展示,对于商品销售非常重要,然而,这一切并不仅仅是“色”这么简单,后续我将发更多相关的帖子,来一一详谈,如果你感兴趣,请关注我!也仅希望能结识更多专注做本土超市的朋友,给予你们一些可用的帮助和建议。

北诺岚- 该帖于 2016/1/16 17:15:00 被修改过
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