2015年跨境电商发展迅猛，预计未来三到五年仍将保持高速发展趋势。天猫国际联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2015中国跨境进口消费报告》显示，中国消费者的热门海淘品类，从钟情于母婴产品和鞋服美妆等必需品，已逐渐渗透到国民生活的方方面面。

三四线城市奶爸更爱海淘母婴产品

报告数据显示，国人最爱购买的洋货品类依次是母婴用品、个护美妆和营养保健。出乎意料的是，海淘并非开始于好奇的年轻人，而是28到50岁的人群，最早开启海淘新世界的人来自于经济上比较富裕，但线下进口商品渠道又不够丰富的二级城市以及东北部和西南部区域。他们的海淘初体验大多是婴童食品、营养保健以及个护彩妆等在人肉背包代购时代就积累了良好口碑的进口商品。天猫国际上线之初最受欢迎的品类就是婴童食品，随后婴童用品也迅速增加。

随着国民生活水平的提高，低线级城市居民购买能力上升，市场需求增长，由于线下进口商品渠道不够丰富，三四级城市人群跨境消费偏好明显高于一二级城市，跨境电商已出现渠道下沉的趋势。相比什么都买进口的一二级城市消费者，低线级城市跨境消费结构还比较单一，母婴产品成为最主要的海淘品类。有这样一个人群，他们集中在三四级城市，主要是处于二三十岁生育年龄段的男性，最爱买的品类是奶粉尿裤等母婴用品。

新疆、贵州跻身跨境消费“隐匿土豪”

根据天猫国际用户的地域及渗透率分析，从地区划分上看，华东和华北作为传统网购高贡献区域，其购买进口商品的比例也遥遥领先。相对来说，北方人更愿意在进口营养品上多花钱，而东南沿海地区更倾向于购买进口母婴产品。东南沿海区域和京津网购渗透率高，加之进口超市普及，对于进口食品更有好感，而内陆地区更偏好化妆品等早期品类。

同为一线城市，北上广深“城会玩”的偏好各不相同，可以总结为：北京人最会玩儿，钱花在户外运动和数码家电上较多；上海人爱生活，茶酒零食和家居百货花销大；广州人爱娃，母婴用品买的多；深圳人爱美爱健康，服饰鞋包和营养保健都不落下。虽然一二线城市最早开启了海淘新世界之门，但二三级城市以及东北部和西南部地区也在迎头赶上，当地线下进口商品渠道不够丰富的，而人们对品质商品的需求不断增大，这些需求转化到线上得以释放，因此跨境购物的人群分布开始出现倾斜。

最明显的例子是，新疆比肩江浙沪成为进口大省。新疆的海淘客不仅爱买保健品、化妆品和坚果零食，买起箱包腕表等奢侈品也毫不手软。

报告显示，在跨境电商渗透率上，“土豪们”隐匿的新疆，以及贵州、四川、青海、广西、重庆领衔的整个西部，相比而言出手更加阔绰。与上海、杭州同时上榜跨境消费热门城市的，还有克拉玛依、乌鲁木齐和鞍山等能源和矿产丰富的土豪城市。更令人惊讶的是，河池市、鞍山市、庆阳市这些三四线城市，登上了最爱跨境消费的土豪城市排行榜。

95后逐渐占领海淘市场

自2014年初天猫国际上线以来，95后们的消费占比逐步增长，市场前景可观。相比青年人对于母婴产品和中老年人对于各类食品以及家电数码的青睐，95后年轻人的偏好主要集中在个护美妆和户外运动产品。

（界面记者夏清逸）