来到王府井大街，无论你是第一次前往，还是已经对这条街区轻车熟路，都将在王府井大街首份消费指南出炉后，重新结识这条大街。作为王府井商业街区首份基于消费者需求编制的消费指引——“2016-2017版《王府井消费地图》”评选活动日前正式启动，预计9月中下旬正式发布。

由王府井建管办、王府井商会、北京商报社联合主办的《王府井消费地图》评选是第五届王府井国际品牌节的重要组成板块之一。作为北京乃至是中国的商业名片，《王府井消费地图》的评选、发布旨在深度挖掘王府井的品牌内涵，给予消费者清晰的消费指引，提升王府井的品牌价值，促进消费品质的升级。

近年来，在互联网加速引导消费模式转型的背景下，王府井大街作为一个历史悠久的传统商业街区，也面临着品牌再造的挑战。同时，新城商业的不断涌现，品牌引入与业态构成上与核心区商业差距不断缩小。即便在北京最为黄金的王府井商圈，商家也普遍感受到压力。商圈定位与客群构成是近年王府井大街商业项目思虑最多的问题。

在近期的《王府井消费地图》评选介绍上，东方广场、北京apm、王府中环、北京市百货大楼等主力商家悉数到场，商户响应度、参与度很高，报名积极踊跃。商家逐一讲述了对《王府井消费地图》的设置、传播、推广等想法。

评选奖项以消费者需求、尤其是年轻消费者的需求为出发点，从吃、玩、游、购、娱五方面设置了十大不可错过餐厅、十大舒适落脚地、十大北京印记、十大任性剁手地和十大趣玩部落。参选样本由王府井大街所在商户自荐为前提。消费地图最终将由消费者投票、专家评审和媒体评审投票相结合的方式形成。

《王府井消费地图》形成后将不仅是国内外游客的消费助手，更承载着作为世界级商街的王府井大街向国际传递出的品牌内涵与消费精神。《王府井消费地图》将会定期更新，这份官方版消费攻略能够向外界传递出王府井最前沿和个性的消费指导。据悉，报名时间从8月15日起持续一周时间，随后将启动消费者投票，专家与媒体评审也将同步进行。《王府井消费地图》最终将于第五届王府井国际品牌节上揭晓，从公众与专业角度勾画出一张精华版的王府井消费地图。

（来源：北京商报 记者：刘宇）