联商网消息：实体零售业目前面临许多问题，但最根本的还是制造业的不足，这点我在《厉玲半月谈》的开篇就已说到。

而制造业的不足会产生这些效应：

第一，新的品牌，尤其是新的优质品牌越来越少。

整个90年代，甚至2000年初，我们国家的制造业非常繁荣。服饰品牌创新、研发、设计不断推陈出新。加之港台品牌、国外品牌也纷纷进入大陆市场，我们当年做百货店的时候，可供选择的品牌很多，每年都可以参加很多新品发布会，品牌商对于店铺开张的欲望也很强烈。

现在我们在百货店和购物中心中很难看到一些国产的好品牌，除了像优衣库、Zara、H&M、GAP等国外快时尚品牌的进驻。因此出现了“千店一面”、同质化等现象，也很难满足消费者的需求。

第二，老品牌商新品开发投入不足。

老的品牌商也仅仅满足于保销售，而对新品开发投入不足，往往在老款式上稍加元素就成了当季的新款。一年365天，品牌每天都在打折，因此库存很多。这在无形中对品牌价值也是很大的伤害，恶性循环。

还有一些制造商，为了减少新品研发与投入市场的风险，直接投资进入流通领域，拿到一些国外品牌的代理权，但事实上也很难有做好的。

第三，品牌店铺升级改造、员工培训方面越来越薄弱。

“品牌店铺升级改造”并不是“为了店铺形象重新装修”这么简单的事情，而是人、货、场的全新布局。

总体上来讲，现在品牌商对于店铺的管理和运营没有之前那么用心了。店铺设计和形象提升越来越不注重，员工的招募、培训也跟不上店铺拓展的节奏。当然，也有很多品牌商抱怨招不到理想的员工，招聘和培训的成本不断加大，效果却不太理想。

第四，抄袭的，仿制的，贴牌的商品充斥市场。

曾有一段时间，同类型的商品充斥了整个商场，不同的只是内部的贴牌，主要集中T恤、西裤、羊毛

衫这类商品。除此之外，也有一些小资本进入市场，通过打造爆款获利。做十款成一款，赚一笔是一笔，对商品品质要求不高。

但是对于我们零售商来说，我们需要一些稳定性高的，能够不断迭代适应消费者的品牌。

第五，餐饮业在商业体中的比重越来越大。

餐饮业准入门槛低，前期投入资金少，投资回报见效快，比较适合小资本，没有经验的人进入，因此被很多人视为创业首选。但是一方面餐饮业支撑不了整个购物中心，另一方面能够持续一年以上的餐饮品牌也不多。

那么，如果要来追问制造业为什么不足，其背景就比较深远了。

最近曹德旺、宗庆后、董明珠等制造业的大佬，也纷纷对此发声。其实，依我看，制造业投入不足最起码有15年了，期间也不乏有人讲话和讨论，但问题始终没有解决，甚至越来越严重。即使有几个大佬的观点支撑，也还只是一些表面的、零碎的、过于片面的观点。如果没有一种根本性的改变，问题还会继续恶化。

制造业资金准入门槛高，对于技术的要求高，投资回报期也长，需要长期的投入和心力，企业家的信心和安全感就非常重要了。

如果企业家对未来的信心不足，未来还是不会有变化。多数制造企业已经把资金转移到了金融业、房地产业。

制造业的这种变化也极大地影响了做零售业的人。最近几年，零售人越来越少关注零售本身，也把资金转向金融业和房地产等高收益的行业。

最近，我看到杭州一条非常著名的商业街，调整成了金融投资街。粗暴又多变的导向，如何给行业安全感和信心？

第18期预告：谈谈库存

《厉玲半月谈》

在百货业，厉玲是一个符号，她担任杭州大厦购物中心、银泰百货总经理的1993年-2004年，是中国百货的黄金十年;后来去过深圳万象城、北京华熙长安商业，2009年开始退休。时至今日，厉玲还是那么热爱行业，做事纯粹，说话犀利，自信、勤思、健朗。

她说被别人怀念是因为“没有停止过思考”，她说自己属于那个“头脑清醒”的少数派，更可贵的是，她至今还保有老派匠人那种迷之社会责任感，在该享受天伦的年纪，愿意用振聋发聩的声音为其热爱的行业继续发声。

历史需要传承，思想需要激荡。

联商网和厉玲联手推出“厉玲半月谈”栏目，期待能给行业带去更多不一样的思考。

栏目组E-mail：liyj@linkshop.com.cn

更多信息，详见厉玲专题：http://www.wzxxx.cn.cn/z/lilin/?SubId=1306

（来源：联商网/陈肖丽 编辑/李燕君）