导读：再寻常的品牌行为，都有可能在“社会化协作/众包”这一催化剂的作用下变成一则具有话题性的新闻，开拓出一个与消费者沟通的入口，甚至是一次与大众共同创造品牌文化的机会。
再寻常的品牌行为，都有可能在“社会化协作/众包”这一催化剂的作用下变成一则具有话题性的新闻，开拓出一个与消费者沟通的入口，甚至是一次与大众共同创造品牌文化的机会。
案由
最近，挪威有一间宜家准备搬到300公尺外的新址，它通过报纸、户外、网站等渠道征集志愿者帮忙搬家。登录公司网站，就可以申请各种岗位：包括开业典礼演讲、在新址门外种上第一棵树等。搬家行动反响热烈，人们甚至申请没有开设的岗位，挪威最红的嘻哈歌手也报名现场献唱�？档碧�，吸引了20%的本地市民参加典礼，盛况空前。
庖丁解案
活动的巧妙之处在于，把搬家事件设计成一个门槛很低的开放式媒介：对于志愿者来说，每一个岗位都是让自己被更多人所认识的广告位。关注事件的人越多，想表现自己的人就更多，媒介价值被循环放大。一个城市，也被凝聚成一个社区。其实，宜家可以将搬家的照片摆放在新店的家具上。作为这次活动一个温情的句点，也是全城寄放在宜家的一次集体回忆。
策略.百科
《长尾狂欢，Social Brand的秀场》
将三百公尺的迁徙办成一次全城派对，这启发我们：想提升大众对常规动作的关注度，品牌可以将其拆分成一系列让人们展示自我的(社会化协作)岗位，让大家竞争上岗。由此，就将品牌的常规动作变为众包式的秀场。比如，Esprit推广新店时，招募模特志愿者，模特需上传视频作自我介绍，并选定所展示的服饰�？档碧欤昴诔啡ゲ烦铝校挥赡Ｌ叵蚬丝驼故�、介绍身上的服饰，成功交易后模特可获相应提成。
�。ɡ丛矗篠ocialBeta 作者：Eugene Lee）
